Kuinka nopea muoti toimii

Mikä on pikamuoti?

Pikamuoti on termi, jota käytetään kuvaamaan vaatemalleja, jotka siirtyvät nopeasti catwalkilta kauppoihin hyödyntääkseen trendejä. Mallistot perustuvat usein tyyliin, joka esitetään Fashion Weekin kiitotienäytöksissä tai joita julkkikset käyttävät. Nopea muoti antaa valtavirran kuluttajille mahdollisuuden ostaa uusi kuuma ulkoasu tai seuraava iso juttu edulliseen hintaan.

Nopeasta muodista tuli yleistä halvempien, nopeampien valmistus- ja toimitusmenetelmien vuoksi, mikä lisäsi kuluttajien ruokahalua ajankohtaiset tyylit ja kuluttajien ostovoiman kasvu-etenkin nuorten keskuudessa-nauttimaan tästä hetkellisestä tyydytyksestä toiveet. Kaiken tämän vuoksi pikamuoti haastaa vakiintuneiden vaatemerkkien perinteet ottaa käyttöön uusia kokoelmia ja malleja säännöllisesti, kausiluonteisesti. Itse asiassa ei ole harvinaista, että pikamuotikauppiaat esittelevät uusia tuotteita useita kertoja viikossa pysyäkseen trendissä.

Nopean muodin ymmärtäminen

Vaatteiden ostoksia pidettiin aikoinaan tapahtumana. Kuluttajat säästäisivät ostaakseen uusia vaatteita tiettyinä aikoina vuodesta. Tyylitietoinen saisi esikatselun tulevista tyyleistä muotinäytösten kautta, jotka esittivät uusia kokoelmia ja vaatemallistoja useita kuukausia ennen niiden ilmestymistä kauppoihin.

Mutta se alkoi muuttua 1990 -luvun lopulla, kun ostoksista tuli viihdettä ja vaatteiden kulutustavat kasvoivat. Tule pikamuotiin-halpoja, trendikkäitä, vaatteita, jotka on valmistettu massatuotteina edulliseen hintaan tuntuu siltä, ​​että heillä oli yllään samat tyylit, jotka "kävelivät kiitotiellä" tai jos heillä oli seksikäs urheilu viihdyttäjä.

Nopean muodin mahdollistavat innovaatiot toimitusketjun hallinta (SCM) muotiliikkeiden keskuudessa. Sen tavoitteena on nopeasti tuottaa kustannustehokkaita vaatteita nopeasti muuttuvien kuluttajien vaatimusten mukaisesti (tai ennakoiden). Oletuksena on, että kuluttajat haluavat korkeaa muotia edulliseen hintaan. Vaikka vaatteet valmistetaan usein huolimattomasti, niitä ei ole tarkoitettu käytettäväksi vuosia tai jopa useita kertoja.

Pikamuoti noudattaa luokanhallinnan käsitettä ja yhdistää valmistajan kuluttajaan molempia osapuolia hyödyttävässä suhteessa. Pikamuodin nopeus vaatii tällaista yhteistyötä, koska tarve hioa ja nopeuttaa toimitusketjun prosesseja on ensiarvoisen tärkeää.

Nopean muodin johtajat

Pikamuotimarkkinoiden tärkeimpiä toimijoita ovat Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova ja New Look. Monet yritykset ovat sekä vähittäiskauppiaita että valmistajia, vaikka ne usein ulkoistavat vaatteiden varsinaisen tuotannon (katso "Pikamuotin haitat").

Lisäksi perinteiset massamarkkinoiden tavaratalot, kuten Macy's, J. C. Penney ja Kohlin yhdysvaltalaiset ovat ottaneet sivun pikamuotikirjasta. Sisäisten ja omien tuotemerkkiensä ansiosta ne ovat lyhentäneet suunnittelu- ja valmistusaikoja kilpaillakseen paremmin markkinoilla.

Tässä on tarkempi kuvaus joistakin pikamuodin johtajista.

Zara

Espanjalainen vähittäiskauppaketju Zara, tekstiilijätti Inditexin lippulaivamerkki, on vain synonyymi pikamuodille ja toimii esimerkkinä siitä, kuinka lyhentää suunnittelun, tuotannon ja toimituksen välistä aikaa. Zaran suunnittelijat voivat hahmotella vaatteen - yritys myy miesten, naisten ja lasten vaatteita - ja saada valmiin kappaleen ilmestymään myymälätelineisiin jopa neljän viikon kuluttua. Se voi muokata olemassa olevia kohteita vain kahdessa viikossa.

Sen salaisuus tähän nopeaan liikevaihtoon on sen omistus suhteellisen lyhyessä toimitusketjussa. Yli puolet sen tehtaista sijaitsee lähellä sen pääkonttoria A Coruñassa Espanjassa - mukaan lukien maat, kuten Portugali, Turkki ja Marokko.

Sen nopea läpimenoaika auttaa toista Zara -strategiaa: täyttää kaupoissa enemmän tavaroita ja tarjoaa kuluttajalle vertaansa vailla olevan valinnanvaraa. Se tuottaa vuosittain yli 10 000 kappaletta vs. alan keskimäärin 2000-4000 kappaletta.

Vuonna 2019 Zaran vuotuinen liikevaihto (mukaan lukien Zara Homen liikevaihto) oli 19,5 miljardia euroa (noin 22 miljardia dollaria). Sillä on 2138 myymälää 96 maassa vuoden 2020 puolivälissä, mutta myös vahva online-toiminta.

H&M

Vuonna 1947 perustettu ruotsalainen H&M (lyhenne sanoista Hennes & Mauritz) on yksi vanhimmista nopean muodin yrityksistä. Vuodesta 2019 lähtien H&M toimii 74 maassa ja sillä on yli 5000 myymälää eri tuotemerkeillään, joihin kuuluvat H&M: n ohella hieman ylellisempi COS ja nuorisolle suunnattu Monki.

H&M toimii tavaratalona, ​​joka myy miesten, naisten ja lasten vaatteita, mutta myös kosmetiikkaa ja kodin sisustusta. Se on tarkemmin sanottuna vähittäiskauppias: se ei omista tehtaita, vaan luottaa vaatteisiinsa 800 riippumattomasta toimittajasta. Näitä toimittajia valvoo kuitenkin 30 H&M: n tuotantotoimistoa käyttäen uusimpia IT-järjestelmiä seurata varastoa ja kommunikoida yrityksen päämajan kanssa. Joissakin tapauksissa H&M ostaa kaikki varastonsa. Tehtaat sijaitsevat kaikkialla Euroopassa ja Aasiassa, ja monet sijaitsevat Kambodžassa ja Bangladeshissa.

Osa H & M: n strategiaa ei myöskään ole ollut tarjota pelkkiä koputuksia, vaan alkuperäisiä luomuksia sen paljon juhlittujen suunnittelijayhteistyöjen kautta, joissa on mukana eliittimerkkejä, kuten Alexander Wang ja Giambattista Vali. Esimerkiksi vuoden 2021 alussa se lanseerasi Simone Rochan suunnitteleman kokoelman.

H&M: n vuotuinen liikevaihto vuonna 2019 oli 233 miljardia Ruotsin kruunua (noin 24,8 miljardia dollaria).

Nopean muodin edut ja haitat

Nopean muodin edut

Nopea muoti on siunaus liiketoiminnalle. Jatkuva uusien tuotteiden esittely kannustaa asiakkaita käymään useammin kaupoissa, mikä tarkoittaa, että he tekevät enemmän ostoksia. Jälleenmyyjä ei täydennä varastoaan - sen sijaan se korvaa myydyt tuotteet uusilla. Näin ollen kuluttajat tietävät ostaa haluamansa tuotteen, kun he näkevät sen hinnasta riippumatta, koska se ei todennäköisesti ole saatavilla pitkään. Ja koska vaatteet ovat halpoja (ja halvalla valmistettuja), ihmiset on helppo saada takaisin kauppoihin tai verkkoon tekemään uusia ostoksia.

Pikamuoti on myös vastuussa suurista voitoista, varsinkin jos valmistaja pystyy hyppäämään trendiin ennen kilpailua. Pikamuodin nopeudella on tapana auttaa vähittäiskauppiaita välttämään marginaaleihin vaikuttavia alennuksia. Jos tappioita tulee, pikamuotialan yritykset voivat toipua nopeasti käynnistämällä uuden vaatemalliston, -suunnittelun tai -tuotteen.

Mitä tulee kuluttajien etuihin, pikamuoti on mahdollistanut ihmisten saada haluamansa vaatteet silloin, kun he haluavat niitä. Lisäksi se on tehnyt vaatteista edullisempia - eikä mitä tahansa vaatteita, vaan innovatiivisia, mielikuvituksellisia ja tyylikkäitä vaatteita. Ei ole enää rikkaiden ja kuuluisien maakunta uusin ulkonäkö tai "hyvin pukeutunut" tai suuri vaatekaappi.

Tästä syystä puolustaja väittää, että pikamuodilla on ollut demokratisoiva vaikutus muotiin - ja yhteiskuntaan. Jopa vaatimattomat ihmiset voivat jatkuvasti ostaa uusia älykkäitä vaatteita, hemmotella hauskoja tai epäkäytännöllisiä esineitä ja käyttää jotain erilaista joka päivä.

Nopean muodin haitat

Huolimatta asiakkaiden eduista, myös pikamuotia on kritisoitu, koska se rohkaisee heittoon. Siksi sitä kutsutaan myös kertakäyttömuodoksi. Monet teini -ikäisten ja parikymppisten alkuvuosien nopeat muotimiehet - alan kohderyhmä - myöntävät käyttävänsä ostoksia vain kerran tai kaksi.

Voisit keskustella siitä, johtaako tällainen kertakäyttöinen mentaliteetti todella talouteen: Jos useita ostoksia nopeasti muodikkaat vaatteet, niin halpoja kuin ne ovat, lopulta maksavat kuluttajalle enemmän kuin ostavat muutaman kalliimman, joka kestää pitempi.

Toki se maksaa planeetalle enemmän. Kriitikot väittävät, että nopea muoti edistää saastumista, jätettä ja suunniteltua vanhentumista, koska se käyttää halpoja materiaaleja ja valmistusmenetelmiä. Huonosti valmistetut vaatteet eivät vanhene hyvin, mutta niitä ei voida kierrättää, koska ne ovat pääosin (yli 60%) synteettisiä. Joten kun ne heitetään pois, ne mullaavat kaatopaikoilla vuosia.

Useimmat pikamuotiyritykset ulkoistavat tavaroidensa tuotannon - yleensä kehittäville valmistajille maissa-ja jotkut eivät ole olleet liian tiukkoja valvoessaan alihankkijoitaan eivätkä läpinäkyviä toimitusten suhteen ketju. Tämä on johtanut siihen, että kriitikot väittävät, että nopea muoti perustuu huonoihin työoloihin, huonoon palkkaan ja muihin väärinkäytöksiin. Koska vaatteet valmistetaan ulkomailla, pikamuodin katsotaan myös vaikuttavan laskuun Yhdysvaltain vaateteollisuus, jossa työlaki ja työpaikkamääräykset ovat vahvempia ja palkat ovat vahvempia paremmin.

Pikamuotia on myös arvosteltu henkistä omaisuutta Jotkut suunnittelijat väittävät, että pikamuotialan yritykset ovat laittomasti kopioineet ja massatuottaneet.

Pikamuotin usein kysytyt kysymykset

Mitä pidetään nopeana muotina?

Nopea muoti liittyy vaatteisiin ja asusteisiin, jotka siirtyvät suunnittelijan luonnoslevyltä kauppaan mahdollisimman lyhyessä ajassa - usein kuukaudessa, vs. lähes vuoden perinteisessä teollisuuskäytännössä. Pikamuotituotteet valmistetaan halvalla ja hinnoitellaan halvalla. Vaatteet eivät kestä, mutta niiden ei ole tarkoituskaan - ne ovat usein heitettäviä, joiden tarkoituksena on saada rahaa trendiin, käyttää muutaman kerran ja heittää sitten pois seuraavan suuren asian tai julkkiksen havaitsemisen hyväksi.

Mitä ongelmia on pikamuodissa?

Pitääkseen hinnat alhaisina pikamuotialan yritykset käyttävät yleensä ulkoistettua ja usein alipalkattua työvoimaa ulkomailla sijaitsevissa tehtaissa. Työoloja tai valmistusprosesseja valvotaan usein vähän, mikä saattaa saastuttaa vettä, ilmaa ja maata.

"Laajemmin sanottuna se on häikäisevän nopea vauhti, jolla vaatteita valmistetaan, käytetään ja heitetään pois tarkoittaa, että niistä on tullut kertakäyttöisiä, enemmän hyödykkeitä kuin muistoja ", kuten Vox -kolumnisti kirjoitti 2020. Nopea muoti kannustaa kuluttajia tuhlaavaan, "kertakäyttöiseen mentaliteettiin". Tämä puolestaan ​​luo toisen ympäristöongelman: tonnia vaatteita tukkii kaatopaikat ja roskakorit (koska ne on valmistettu pääosin synteettisistä materiaaleista, pikamuodivaatteet voidaan kierrättää helposti).

Onko pikamuoti haitallista taloudelle?

On kiistanalaista, onko pikamuoti haitallista taloudelle. Vaateteollisuus on yleisesti ottaen kasvanut jopa 8% vuosittain (lukuun ottamatta vuoden 2020 pandemian räjähdystä) - ja pikamuoti johtaa vaateteollisuutta. Sen arvioidaan kasvavan lähes 7 prosenttia 38,21 miljardiin dollariin vuonna 2023. Pikamuotialan yritykset työllistävät tuhansia toimistoissaan, myymälöissään ja tehtaissaan ja saavat miljoonia voittoja vuosittain.

Mutta jotkut kriitikot väittävät, että pikamuodilla on lopulta negatiivisia taloudellisia tuloksia. Se maksaa maille ja niiden talouksille, kun työntekijät ovat alipalkkaisia ​​tai sairastuvat tai loukkaantuvat huonojen työolojen vuoksi (kaksi maksua nopean muotiteollisuuden ovelta). Kentän suuri hiilijalanjälki voi myös maksaa paljon ympäristön puhdistamisen kannalta. Lopuksi kriitikot veloittavat nopeaa muotia kannustamalla kuluttajien tuhlaavaan, hanki ja käytä, asenteeseen hyvien säästöjen ja sijoittamistottumusten hinnalla.

Mitkä ovat esimerkkejä pikamuodista?

H&M (perustettu 1947) ja Zara (perustettu 1975) ovat kaksi nopeimman muodin vanhinta nimeä. Muita suuria yrityksiä ovat UNIQLO, GAP, Forever 21 ja TopShop. Boohoo, Shein ja Fashion Nova ovat muita nousevia online-suuntautuneita pikamuotiyrityksiä.

Bottom Line

"Pikamuodin edut ovat selvät: enemmän kulutusmenoja, enemmän voittoja ja kuluttajien tyytyväisyys siitä, että he voivat osallistua trendiin melkein heti sen jälkeen, kun he näkevät sen aikakauslehdissä tai suosikkijulkkiksissaan ", totesi vuoden 2020 artikkeli GlobalEdgestä, Michigan State University -yrityksestä viitesivusto. "Nopea muoti luo kuitenkin monia ongelmia, jotka tekevät siitä ongelmallisempaa kuin hyödyttävää... Tämä teollisuus edistää ilmastonmuutosta, torjunta -aineiden pilaantumista ja valtavaa Lisäksi artikkelissa todettiin, että työntekijöiden hyväksikäyttö ja vaara, joka ilmenee nopeuden ja kustannustehokkuuden tarpeesta, joka on koko nopean muodin tarkoitus d'être.

On kuitenkin kiistanalainen kysymys siitä, ovatko pikamuodin huonot puolet sen parempia puolia. Ja keskustelu todennäköisesti jatkuu, kunhan ihmiset rakastavat sitä, että he voivat ostaa korkealaatuisia tyylejä alhaisilla hinnoilla.