5 tuotetta, jotka epäonnistuivat ja miksi

Suuret yritykset tuovat markkinoille lukemattomia uusia tuotteita vuosittain. Jotkut tuotteet ovat erittäin onnistuneita, kuten iPhone. Kaikki uudet strategiat tai tuotelanseeraukset eivät kuitenkaan mene niin hyvin, vaikka niiden takana on iso nimi. Alla on viisi suurimpien tuotteiden floppia ja epäonnistumisia.

1. Uusi koksi

New Coke mainitaan usein lopullisena esimerkkinä kaikkien aikojen tunnetuimmista tuotefloppeista ja tuotemerkkivirheistä. Coca Cola lanseerasi uuden koksin 1980-luvun puolivälissä yrittäessään auttaa soodayhtiötä pysymään kilpailijoidensa edellä niin kutsuttujen "kolaussotien" aikana. Sen sijaan se vain ärsytti kuluttajia.

"Tahmea tapa, jolla se esiteltiin, vaikutti siltä, ​​että säännölliset koksinjuomat eivät juurikaan vaikuta yritykseen ja boikotointi aloitettiin", sanoi Richard Laermer, toimitusjohtaja RLM PR, PR -yritys New York City ja kirjan "2011: Trendspotting for the Next Decade" kirjoittaja.

Uusi koksi luovuttiin muutaman viikon kuluessa, ja alkuperäinen versio herätettiin sitten nimellä "Classic Coke".

2. Kristalli Pepsi

Pepsi esitteli tämän kirkkaan kolan 1990 -luvun alussa. Toisin kuin muut kirkkaat hiilihapotetut juomat, tässä ei ollut sitruuna- tai lime -makua - mutta sillä ei myöskään ollut aivan normaalia kola -makua. Huolimatta erittäin kalliista mediablitzistä, tämä läpinäkyvä sooda ei vain tarttunut.

"Pepsi menetti satoja miljoonia arvaamalla olkia, eivätkä ne ole koskaan toipuneet täysin", Laermer sanoi. "Tämä oli virhe, jonka kilpailijat oppivat edelleen: älä muuta hyväksyttävää väriä!"

3. Arch Deluxe

McDonald's julkaisi tämän uuden hampurilaisen, jonka arvioitu hinta on vähintään 150 miljoonaa dollaria massiiviseen mainoskampanjaan vuonna 1996. Yhtiö myi sen kuluttajille kehittyneempänä vaihtoehtona - toivoen vetoavan aikuisiin. Kävi ilmi, että hienostunut aikuisten hinta ei välttämättä ollut varma osuma pikaruokayleisöstä.

An Sanonta tarina vuonna 1998, joka ilmoitti "huonon kohtalon Arch Deluxe": n lähestyvästä kuolemasta, näytti viittaavan siihen, että hampurilainen olisi pitänyt vetää pois valikosta paljon aikaisemmin. A New Yorkin ajat vuoden 1997 lopun tarina mainitsi Arch Deluxein tärkeänä tekijänä, joka johti McDonald'sin hitaan talouskasvuun edellisellä neljänneksellä. Toisaalta yhtiön McRib - voileipä, joka koostuu sianlihasta grillikastikkeessa - on ollut suosittu tuote, joka on kehittynyt uskollisesti ja äänekkäästi.

4. Ben-Gay aspiriini

Suuri nimi uuden tuotteen takana ei takaa menestystä, ja joskus se voi jopa olla esteenä, varsinkin jos brändi on liian läheisesti sidoksissa yhteen tuotteeseen tai imagoon. Ben-Gay tunnetaan parhaiten ainutlaatuisesta, voimakkaasta tuoksustaan ​​ja kipua lievittävästä balsamistaan, joka lämmittää ihoa joutuessaan.

Valitettavasti Ben-Gayn ominaisuudet eivät sopineet yrityksen aspiriinituotteeseen, jonka Pfizer alun perin lanseerasi. Ben-Gay-tuotemerkki liittyi niin tiukasti polttavaan voiteeseen, että monet kuluttajat eivät voineet ajatella Ben-Gay-aspiriinin nielemistä. Tämän seurauksena tuote epäonnistui.

5. Zune

Microsoft esitteli tämän kannettavan mediasoittimen ensimmäisen kerran vuonna 2006, ja useita uuden sukupolven laitteita on tarkoitus seurata. Zune kohtasi useita suuria haasteita: nimittäin väistämättömät vertailut iPodiin, joka hallitsee kannettavan median markkinapaikkaa, ja se, että sen ohjelmisto on saatavilla vain Windowsille (toistaiseksi). Joulukuussa 2008 päättyneen tilikauden neljänneksen kattavassa taloudellisessa raportissa Microsoft sanoi, että Zunen liikevaihto laski 54%eli 100 miljoonaa dollaria.