Kuinka kiitospäivä ja musta perjantai vaikuttavat osakkeisiin
Musta perjantai on ensimmäinen päivä kiitospäivän jälkeen. Se on yksi Yhdysvaltojen tärkeimmistä vähittäis- ja kulutustapahtumista. Jokainen lomakauden ennustaja ennustaa mustan perjantain myynnin tasoa, ja sijoittajien luottamukseen voi vaikuttaa se, täyttyvätkö vai ylittävätkö odotukset.
Jos kuluttajat seuraavat kiitospäivää kuluttamalla paljon rahaa mustana perjantaina ja vähittäiskauppiaat osoittavat vahvoja lukuja, sijoittajilla saattaa olla ensimmäinen merkki siitä, että siitä on tulossa erityisen kannattava ostoskausi. Tämä luottamus voi heijastua vahvan myynnin jälkeisten jälleenmyyjien osakekursseihin. Toisaalta monet pitävät sitä ongelman merkkinä, jos vähittäiskauppiaat eivät pysty täyttämään odotuksia mustana perjantaina. Huoli taloudesta lisääntyy, jos kuluttajien koetaan hillitsevän menojaan.
Avain takeaways
- Musta perjantai on nimi, joka annetaan kiitospäivän jälkeiselle päivälle, jolloin perinteisesti vähittäiskauppiaat olisivat "mustassa" vuoden ajan; nyt se merkitsee tärkeän lomaostosviikonlopun suurinta päivää.
- Cyber Monday on lomaviikonlopun jälkeinen maanantai; Myynti viiden päivän aikana kiitospäivänä Cyber maanantaina nähdään heijastavan kuluttajien mielialaa.
- Vahva myynti tänä aikana voi hyödyttää vähittäiskaupan osakkeita, erityisesti sellaisten yritysten osakkeita, jotka raportoivat vahvasta myynnistä.
- Osakemarkkinat ja sijoittajien laajempi mieliala eivät kuitenkaan aina vaikuta Black Fridayn tulokset, ja markkinaosapuolet keskittyivät monenlaiseen taloudelliseen ja poliittiseen kehitystä.
Miljoonien kauppojen kiitosviikonloppu
Vuonna 2020 arviolta 186,4 ihmistä teki ostoksia kaupoissa tai verkossa kiitospäivän ja Cyber Mondayn välisenä aikana, National Retail Federationin mukaan kuluttaa keskimäärin 311,75 dollaria viiden päivän aikana, mikä on 13,9% vähemmän kuin 361,90 dollaria vuonna 2019. Yli 100 miljoonaa ihmistä teki ostoksia verkossa ensimmäistä kertaa, ja vain online-ostajien määrä kasvoi 44% ja oli 95,7 miljoonaa.
Cyber Monday, kiitospäivän jälkeinen maanantai, jolloin kuluttajat palaavat töihin ja tekevät ostoksia verkossa, on myös merkittävä päivä vähittäiskaupalle; se päättyy viiden päivän kiitospäivän viikonlopun ostoksille.
Black Friday viikonloppu ja osakkeet
Kiitospäivä on tärkeä päivä monille yrityksille, erityisesti elintarviketeollisuudelle. Yhdysvaltain osakemarkkinat ovat kuitenkin kiinni Yhdysvalloissa ja avoinna vain puolen päivän ajan perjantaina. Globaalit markkinat ovat avoimet, mutta kiitospäivä ei todennäköisesti vaikuta osakemarkkinoiden kauppaan, koska seuraava päivä on tärkeä.
Musta perjantai on tärkeä, koska tämä on ostopäivä, jona monet vähittäiskauppiaat ovat perinteisesti tehneet tarpeeksi myyntiä, jotta he olisivat vuoden pimeässä. Koska monet vähittäiskauppiaat pitävät mustaa perjantaita ratkaisevana liiketoimintansa vuosittaisen suorituskyvyn kannalta, sijoittajat katsovat Black Fridayn myyntilukuja keinona mitata koko vähittäiskaupan kokonaistilannetta ala. Taloustieteilijät perustuvat Keynesilainen olettaen, että menot vauhdittavat taloudellista toimintaa, pitävät mustan perjantain alempia lukuja osoituksena kasvun hidastumisesta.
Osakemarkkinoihin voi vaikuttaa ylimääräiset vapaapäivät kiitospäivänä tai jouluna. Markkinoilla on tapana nähdä lisääntynyttä kaupankäyntiä ja korkeampaa tuottoa päivää ennen lomaa tai pitkää viikonloppua, ilmiö, joka tunnetaan lomaefektinä tai viikonlopun vaikutus. Monet kauppiaat haluavat hyödyntää näitä kausivaikutuksia.
Erityisen vahva tai heikko musta perjantai Cyber Monday -ostosjaksolla on yleensä suuri vaikutus vähittäiskauppoihin, mutta se ei välttämättä ole riittävän merkittävä vaikuttamaan laajempaan osakemarkkinoiden tunnelmaan.
Musta perjantai ja osakkeet
Monet analyytikot ja sijoittajat pilkkaavat ajatusta, että mustalla perjantailla on todellista ennustettavuutta neljännelle vuosineljännekselle tai koko markkinoille. Sen sijaan he ehdottavat, että se aiheuttaa vain hyvin lyhytaikaisia voittoja tai tappioita. Huomionarvoista on, että Yhdysvaltojen paras sektori viikkoa ennen viikkoa Black Fridayn jälkeen on vähittäiskauppa. Vuosina 2007–2017 S&P 500 -vähittäiskaupparyhmien tuotto oli 5% verrattuna S&P 500: n keskimääräiseen 3%: n tuottoon kyseisenä ajanjaksona. Kaikkien 10 vuoden ajan tämä vähittäiskaupan kori on käynyt kauppaa positiivisesti 10 päivän ajan. Tämä suuntaus jatkui ja S&P 500 Retailing Industry Group ylitti S&P 500 -tuotteen 1,5% ja 0,1% kyseisenä ajanjaksona vuonna 2018 ja 2019.Tämä malli ei jatkunut vuonna 2020, kun S&P 500 palautti 4,1%, mutta vähittäiskaupan ryhmä palautti vain 2,2%.
Lomamyynti 2020
National Retail Federation (NRF) ilmoitti 15. tammikuuta 2021, että vuoden 2020 lomakauden vähittäismyynti kasvoi 8,3% edellisvuodesta ja oli 789,4 miljardia dollaria, mikä ylitti NRF: n odotukset. "Verkko- ja muu myynti" kasvoi 23,9% ja oli 209 miljardia dollaria. Tämä oli yli kaksinkertainen viiden vuoden keskimääräiseen 3,5 prosentin kasvuun.