Mitä sinun pitäisi tietää Greenwashingista

Mikä on Greenwashing?

Greenwashing on prosessi, joka antaa väärän vaikutelman tai antaa harhaanjohtavaa tietoa siitä, kuinka yrityksen tuotteet ovat ympäristöystävällisempiä. Vihreää pesua pidetään perusteettomana väitteenä, joka johtaa kuluttajia uskomaan, että yrityksen tuotteet ovat ympäristöystävällisiä.

Esimerkiksi yritykset, jotka osallistuvat vihreään pesuun, voivat väittää, että heidän tuotteensa ovat peräisin kierrätysmateriaaleja tai niillä on energiaa säästäviä etuja. Vaikka osa ympäristöväitteistä saattaa olla osittain totta, viherpesuun osallistuvat yritykset yleensä liioittelevat väitteitään tai etujaan yrittäessään johtaa kuluttajia harhaan.

Vihreä pesu on leikki termillä "valkaisu", mikä tarkoittaa harhaanjohtavan tiedon käyttämistä kiiltoon huonosta käytöksestä.

Kuinka Greenwashing toimii

Vihreä pesu, joka tunnetaan myös nimellä "vihreä kiilto", on yritys hyödyntää kasvavaa ympäristön kysyntää terveet tuotteet, olivatpa ne sitten luonnollisempia, terveellisempiä, kemiallisia, kierrätettäviä tai vähemmän tuhlaavia / luonnonvarat.

Termi sai alkunsa 1960 -luvulla, kun hotelliteollisuus keksi yhden räikeimmistä esimerkeistä viherpesusta. He asettivat ilmoituksia hotellihuoneisiin ja pyysivät vieraita käyttämään pyyhkeitä uudelleen ympäristön säästämiseksi. Hotellit nauttivat alhaisista pesukustannuksista.

Viime aikoina jotkut maailman suurimmista hiilidioksidipäästöistä, kuten perinteiset energiayhtiöt, ovat yrittäneet merkitä itsensä uudelleen ympäristön puolestapuhujaksi. Tuotteet pestään vihreällä nimellä, uudelleenbrändäyksellä tai uudelleen pakkaamisella. Vihreänä pestyt tuotteet saattavat välittää ajatuksen siitä, että ne ovat luonnollisempia, terveellisempiä tai kemikaalittomia kuin kilpailevat tuotemerkit.

Yritykset ovat harjoittaneet vihreää pesua lehdistötiedotteiden ja mainosten välityksellä puhumalla puhtaasta energiasta tai pilaantumisen vähentämisestä. Todellisuudessa yritys ei välttämättä sitoudu mielekkäästi vihreät aloitteet. Lyhyesti sanottuna yritykset, jotka tekevät perusteetond väitteet että niiden tuotteet ovat ympäristölle turvallisia tai tarjoavat jonkin verran vihreää hyötyä, osallistuvat vihreään pesuun.

Erityistä huomioitavaa

Kaikki yritykset eivät tietenkään osallistu vihreään pesuun. Jotkut tuotteet ovat aidosti vihreitä. Nämä tuotteet toimitetaan yleensä pakkauksessa, joka osoittaa niiden sisällön todelliset erot kilpailijoiden versioista.

Markkinoijat todella vihreät tuotteet ovat vain liian iloisia ollakseen tarkkoja tuotteidensa hyödyllisistä ominaisuuksista. Esimerkiksi Allbirdsin verkkosivuilla kerrotaan, että sen lenkkarit on valmistettu merinovillasta, nauhat on valmistettu kierrätetyistä muovipulloista ja pohjalliset sisältävät risiiniöljyä. Jopa kuljetuksessa käytetyt laatikot on valmistettu kierrätyspahvista.

Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio (FTC) auttaa suojelemaan kuluttajia noudattamalla lakeja, joilla pyritään varmistamaan kilpailukykyinen ja oikeudenmukainen markkinapaikka. FTC tarjoaa ohjeita todellisen vihreän erottamisesta vihreästä pesusta:

• Pakkauksessa ja mainonnassa on selitettävä tuotteen vihreät väitteet selkeällä kielellä ja luettavalla tavalla väitteen läheisyydessä.
• Ympäristömarkkinointia koskevassa väitteessä on täsmennettävä, viittaako se tuotteeseen, pakkaukseen vai vain osaan tuotteesta tai pakkauksesta.
• Tuotteen markkinointiväite ei saa liioitella suoraan tai epäsuorasti ympäristöominaisuutta tai -hyötyä.
• Jos tuote väittää hyötyä kilpailuun verrattuna, väite on perusteltava.

Esimerkkejä Greenwashingista

Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio (FTC) tarjoaa verkkosivustollaan useita esimerkkejä viherpesusta vapaaehtoisia ohjeita harhaanjohtavia vihreitä markkinointiväitteitä varten. Alla on luettelo, joka sisältää esimerkkejä perusteettomista väitteistä, joita pidettäisiin vihreänä pesuna.

• Muovipakkauksessa, joka sisältää uuden suihkuverhon, on merkintä "kierrätettävä". Ei ole selvää, onko pakkaus vai suihkuverho kierrätettävä. Kummassakin tapauksessa etiketti on petollinen, jos mitään pakkauksen osaa tai sen sisältöä, muita kuin pieniä osia, ei voida kierrättää.
• Aluematto on merkitty ”50% enemmän kierrätettyä sisältöä kuin ennen”. Valmistaja nosti kierrätysmateriaalin 2 prosentista 3 prosenttiin. Vaikka teknisesti totta, viesti antaa väärän vaikutelman, että matto sisältää huomattavan määrän kierrätyskuitua.
• Roskapussi on merkitty kierrätettäväksi. Roskapusseja ei yleensä eroteta muista roskista kaatopaikalla tai polttolaitoksessa, joten niitä on erittäin epätodennäköistä käyttää uudelleen mihinkään tarkoitukseen. Väite on harhaanjohtava, koska siinä todetaan ympäristöhyötyä, jos siitä ei ole merkittävää hyötyä.