Walt Disney: Kuinka viihteestä tuli valtakunta

Walt Disney (DIS) on yksi menestyneimmistä yrityksistä, yksi tehokkaimmista aloilla mistä tahansa taloudesta: viihde. Ennen kuin siitä tuli yhtiö, jonka markkina -arvo oli 238,9 miljardia dollaria,Maailmanlaajuisten etujensa vuoksi Disney liittyi läheisemmin näkemykseen miehestä, jonka mukaan se nimettiin. Tämä visio loi perustan yritykselle tulla nykyään mediajättiksi.

20. maaliskuuta 2019 Disney hankki virallisesti kaikki 21st Century Foxin mediaresurssit 71,3 miljardilla dollarilla, mikä tekee siitä planeetan suurimman mediavoiman.

Pixar, Marvel ja Tähtien sota -valtakunta olivat jo osa Disneyn megabrändien tallia, mutta 21. Century Fox tuo muun Marvel Entertainmentin hiiren taloon, mukaan lukien X-Men, Fantastic Four ja Deadpool franchiseja. Kauppa antoi myös Disneyn entisille Fox -televisioverkkoille, kuten FX Networks ja National Geographic Foxin 30 prosentin omistusosuuden suoratoistoalusta Hulusta, joka antaa Disneylle 60 prosentin määräysvallan prosenttia. Disney käynnisti oman suoratoistopalvelunsa, Disney+, iskunä Netflixille, joka on lisensoinut useita Disney -kirjaston keskeisiä osia.

Tässä artikkelissa tarkastelemme Walt Disneyn nousua - sekä miestä että yritystä - ja miksi Disney oli niin menestynyt. Epäilemättä hänen elämänsä voi opettaa yrittäjiä oppitunteja vielä tänäkin päivänä.

Asetus Vakaa, uudestaan ​​ja uudestaan

Kuten monet luovat kyvyt, Walt Disney aloitti uransa muiden palveluksessa. Vuonna 1919 Walt palasi ajamasta amerikkalaisen ambulanssijoukon ensimmäisessä maailmansodassa ja etsimässä työtä taiteilijana. Hän löysi sen Pesmen-Rubin Commercial Art Studiosta, jossa hän tapasi ja ystävystyi Ubbe Iwwerksin kanssa. Iwwerks osoittautui yhdeksi lahjakkaimmista animaattoreista maailmassa ja avain Waltin myöhempään menestykseen.

Vuoden 1920 alussa Walt ja Iwwerks olivat molemmat työttömiä, joten he yrittivät avata oman studionsa. Tämä ensimmäinen liike epäonnistui heti, ja pari lähti palkkatyöhön animaatioon Film Ad Co: ssa, jossa he työskentelivät ennen ominaisuuksia näytettyjen mainossorttien parissa. Ennen pitkää he työskentelivät yhdessä sivuprojekteissa, joista kasvoi Laugh-O-Grams, sarja koomisia shortseja. Walt ja Iwwerks lähtivät jälleen yhdessä ja tekivät Laugh-O-Gramsista yrityksen. Kuitenkin jälleen kerran yritys päättyi vatsaan vuonna 1923, minkä jälkeen Walt lähti Hollywoodiin.

Disney -veljekset

Ehkä Waltin vähiten arvostettu taito oli vakuuttaa muut ostamaan hänen näkemyksensä. Hollywoodissa ilman Iwwerksejä Walt vakuutti veljensä Royn auttamaan häntä aloittamaan Disney Brothers Studion, jonka nimi muutettiin myöhemmin Walt Disney Studioksi.Varmasti Walt sai pian Iwwerksin, joka ei kirjoittanut nimeään Iwerks, vakuuttuneeksi palaamaan myös hänen kanssaan töihin.

Kova oppitunti

Walt Disney Studio ei ollut kannattavampi kuin edelliset inkarnaatiot, mutta se pysyi pinnalla. Yhtiö teki töitä Universal Picturesille ja loi hahmon nimeltä Oswald the Lucky Rabbit. Vuonna 1928 Walt ja Roy kohtasivat epämiellyttävän yllätyksen, kun he saivat tietää, että kaikki heidän animaattorinsa lukuun ottamatta Iwerksia ja muutamia muita, oli vuokrannut eräs henkilö, jonka kanssa hän oli tekemisissä Yleinen. Suolan lisäämiseksi haavaan Oswaldin oikeudet kuuluivat Universalille.

Kokemus järkytti Waltia ja sai hänet vannomaan työskentelemään vain itselleen. Walt alkoi etsiä elokuviaan suoraan jakelijoille, mutta hän tarvitsi uuden hahmon.

Hiiri

On olemassa kiistaa siitä, mistä Mikki Hiiri tuli; teoriat vaihtelevat Kansasin jätepaperikorista Iwerksiin, jotka selaavat eläinkuvia ja luonnostavat.Mikkihiiri on kuitenkin alkuperä, mutta se edustaa Disneyn alkua sellaisena kuin me sen nyt tunnemme.

Walt kokosi uuden tiimin työskentelemään Iwerksin kanssa tämän uuden hahmon parissa. Kaksi ensimmäistä elokuvaa eivät olleet hittejä, mutta kolmas, "Höyrylaiva Willie", oli valtava menestys. Se oli myös hienoin varhainen esimerkki elokuvasta, joka synkronoi äänen ja animaation.

Teknologian kärjessä oleminen muuttui kurssin pariksi, kun yritys työnsi animaation rajoja. Seuraavat vuosikymmenet, mm Suuri lama, näki Disneyn luovan ensimmäiset värisarjakuvat sekä ensimmäisen animaatioelokuvan "Lumikki ja seitsemän kääpiötä".

Disneyn IPO

Näiden uraauurtavien elokuvien kustannukset olivat niin korkeat, ja marginaalit niin alhainen, että köyhä lipputoimisto voisi silti upottaa studion. Walt ja Roy aloittivat vuoden 1940 upeilla elokuvilla, mutta paljon velkaa. Vuodesta 1923-1938 Disney -veljekset kumppanuus oli itse asiassa jaettu neljään yritykseen, jotka menestyivät vaihtelevassa määrin ennen kuin olivat imeytyy yhdeksi vuonna 1938.

Yrityksen nimi, joka säilyi, oli Walt Disney Productions, ja 2. huhtikuuta 1940 Walt Disney Studios laski liikkeelle 155000 6%: n osaketta vaihdettava etuoikeutettu osake. Tämä ongelma oli käsikaupasta ja keräsi yhtiölle noin 3,875 miljoonaa dollaria.

Veljet kuitenkin pian joutuivat takaisin velkoihin, kun lipputulot olivat edelleen hitaita elokuville, joita nyt harkitsemme mestariteoksia, nimittäin "Bambi", "Fantasia" ja "Cinderella". Tämä ei tarkoita sitä, etteikö ne olisi onnistuneet, ne olivat vain erittäin kalliita tehdä.

Hidastamisen sijaan Walt halusi tehdä enemmän. Veljet perustivat oman jakeluyrityksensä Buena Vistan ja alkoivat tuottaa korkean marginaalin luontodokumentteja. Waltilla alkoi myös olla visioita lopullisesta huvipuistosta, mutta se oli uhkapeliä, jolla hänen yrityksellään ei ollut varaa. Silti vähitellen Walt monipuolisti Disneyn historiaa lisäämällä liiketoimintayksiköitä ydinanimaatiostudioonsa.

Disneyland

"Maailman onnellisimman paikan" luomiseksi tarvittiin paljon taloudellisia liikkeitä, ja Walt teki sen. Jopa rahoituksen jälkeen a yksityisyritys, käyttää omaa lainaa henkivakuutus, Walt tarvitsi paljon enemmän iso alkukirjain. Hänellä oli tarjottavana itsensä, mutta hän oli fiksu siinä. Walt perusti toisen yksityisen yrityksen, joka omisti kauppaa oikeudet hänen nimeensä.Muuten, Walt Disney Productions maksoi 46,2 miljoonaa dollaria osakkeina ostaakseen yrityksen takaisin vuonna 1981.

Sitten hän tarjoutui luomaan tv -sarjan TV -verkolle, joka sijoittaisi Disneylandiin; ABC hyppäsi tilaisuuteen.Waltilla oli rahoituksensa ja ABC: llä esitys, joka muuttui kulttuurilliseksi ilmiöksi ja jota miljoonat katsoivat. Alun perin nimeltään "Disneyland", mutta eri nimikkeitä käytettiin vuosien varrella, esitys kesti 29 vuotta.

Vuonna 1955 Disneyland avattiin vihdoin ja siitä tuli valtava menestys. Seuraavien viiden vuoden aikana Walt Disney Productions osti Disneylandin ostamalla Waltin yksityisen yrityksen.Saman viiden vuoden aikana mm bruttotulot Walt Disney Productionsissa, joka oli 6 miljoonaa dollaria vuonna 1950, kasvoi 27 miljoonasta dollarista 70 miljoonaan dollariin.

Kaupankäynti, brändäys ja laajennus olivat kaikki yhdessä Walt Disney Productionsille. Valitettavasti sen oli kuitenkin tarkoitus jatkaa ilman yhtä sen perustajista, sillä Walt kuoli vuonna 1966. Yksi hänen viimeisistä piirteistään, "Mary Poppins", oli eniten ansaitseva elokuva vuonna 1964.Hänen veljensä Roy otti haltuunsa.

Waltin ja Royn jälkeen

Waltin ja hänen veljensä Royn kuoleman jälkeen Disney kamppaili. Yhtiö noteerattiin vuonna 1957, ja sen aiemmista menestyksistä ja useista kannattavista teemapuistoista huolimatta osakekurssin nousu oli nimellistä.

1980 -luvulla yrityksen uskottiin olevan niin aliarvostettu tuotemerkin omaisuuden osalta, joka sisälsi elokuvaluettelon ja teemapuistot, että vihamielinen valtaus taiteilijat alkoivat kiertää. Yhtiö torjui haltuunottoja ja alkoi keskittyä hyötymään suuresta brändistään pääoma.

Kanta kasvoi 1980 -luvulta 1990 -luvulle harppauksin,tehdä Disneystä maailman suurin viihdeimperiumi. Yhtiö on jatkanut menestymistään, jota Walt ja Roy perustivat yritykselle.

Bottom Line

Taloushistoria on täynnä ylimitoitettuja persoonallisuuksia ja kohoavia lukuja. Monet historian rikkaimmista ihmisistä pääsivät sinne rakentamalla turkiksen, öljyn, teräksen, kiskojen ja kyllä ​​ohjelmistojen imperiumit. Kaikki nämä ovat konkreettisia tuotteita, joilla on yksinkertainen kaava: pidä kustannukset alhaisina ja myy enemmän. Disney, mies ja yritys, olivat eri höyhenen lintuja.

Vain innovoimalla jatkuvasti ja rikkomalla animaation, mutta myös Disneyn liiketoiminnan rajoja, yritys pystyi siirry kohtalaisen onnistuneesta animaatiostudiosta täydelliseen viihdekokemukseen - teemapuistojen, kauppatavaroiden, risteilyalusten ja niin edelleen eteenpäin.

Lainauksessa, joka usein luetaan Walt Disneylle, Disney Imagineer sanoi kerran: "Jos voit unelmoida siitä, voit tehdä sen."Tarina Waltin elämästä ja yrityksen perustamisesta muistuttaa meitä siitä, että kun unelmoit siitä, sinun on jatkuvasti haaveiltava uudestaan ​​ja kuviteltava uudelleen menestyäksesi.