Digitaalisen mainosalan trendit

Internet -mainonta on muuttunut epävarmasta vedosta useimpien yritysten markkinoinnin ensisijaiseksi alustaksi. Yhdysvalloissa digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu kaksinumeroisena vuotuisen tulon perusteella ja kokonaiskulut ylittivät 129 miljardia dollaria vuonna 2019.

Mobiilimainonta

Vaikka Yhdysvaltain digitaalinen mainonta on kasvanut merkittävästi, mobiili mainonta on ylittänyt kaikki muut alustat. Vuonna 2018 sen osuus oli 69,9% kaikesta digitaalisesta mainonnasta.Mobiili hallitsee 33,9%: n osuuden kaikista Yhdysvaltojen mainontakuluista, ja se ohittaa television ja johtaa mainostilaa. Luvun ennustetaan nousevan 47,9 prosenttiin vuoteen 2022 mennessä. Yksi tämän avaintekijöistä on mobiilikauppa.

Ohjelmoitu markkinointi

Tämäntyyppinen markkinointi on automaattinen hintatarjous mainosjakaumasta, joka tapahtuu reaaliajassa. Syy, josta puhutaan paljon, on se, että ohjelmallinen markkinointi, joka voidaan korvata mainonnalla, tarjoaa mahdollisuuden näyttää mainos tietylle asiakkaalle tietyssä kontekstissa. Mainostajat voivat luoda automaattisen ostosuunnitelman alustanvälisessä mainosvaihdossa tarjottujen tietojen perusteella

rahoituskaupan elementtejä digitaaliseen mainontaan. Esimerkiksi yrityksellä voi olla mielessään tietty kuluttaja, kuten äiti, joka ei ole ostanut ajoneuvoa viiteen vuoteen, ja joillakin alustoilla on tämä väestötiedot ja myytävät mainokset.

Vuonna 2020 lähes 70 miljardia dollaria kohdistetaan ohjelmalliseen markkinointiin Yhdysvalloissa. Se on yli 10 miljardin dollarin lisäys vuodesta 2019. Tämä tarkoittaa sitä, että 86,3% kaikista Yhdysvaltojen digitaalisista näyttömainoksista ostetaan tämän automaattisen markkinointiohjelman kautta vuonna 2020.Markkinoijat ovat luottaneet tiettyyn määrään ohjelmallista luottamusta, koska se tarjoaa ensimmäisen, toisen ja kolmannen osapuolen näkemyksiä. Automaatio mainonnassa on todella kasvussa.

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi on vanha trendi, josta on tehty uusi. Monet mainostajat ovat yrittäneet mitata bannerien ja näyttömainosten tehokkuutta muiden sisällössä. Onko mainos Ford (F) artikkelissa kuorma -auton valitsemisesta apua myynnissä? Entä brändin tunnistus? Nämä ovat kysymyksiä, joihin ei ehkä koskaan vastata markkinoijan tai julkaisijan tyydyttävällä tavalla. Tästä syystä sisältömarkkinointi on usein houkutteleva vaihtoehto.

Mainoksen näyttämisen sijaan yritykset upottavat markkinointikentänsä itse sisältöön. Tämä voi ilmetä julkaisijalle räätälöidyn sisällön muodossa, jonka mainostaja voi sponsoroida, tai sisällön, jonka mainostaja on suoraan julkaissut. On olemassa joitakin varoituksia siitä, että yritys käyttää aikaa ja rahaa sisällön luomiseen, mutta useiden yritysten menestys on antanut tuoreet jalat "tuotemerkit kustantajiksi" -liikkeelle.

Vuonna 2018 sisältömarkkinoinnin suuntaukset kiertävät personointia tai kykyä saada kuluttajat tuntemaan, että puhut heille suoraan. Sosiaalisen median alustat ovat kehittyneet tarjoamaan enemmän videotoimintoja. Twitter on loistava esimerkki tästä. Yhtiö panosti vetonsa live -videoon, joka oli pääosin urheilutapahtumien ympärillä. Vuonna 2016 Twitter loi mainoskumppaneidensa kanssa 600 tuntia videota 400 tapahtumaan.Sosiaalisen median alusta lisäsi edelleen kykyjään, ja vuonna 2018 Fox Sportsin kanssa solmittiin sopimus suoratoistojen suorittamiseksi FIFA World Cup -jalkapalloturnauksen ympärille - ensimmäinen Twitterille.Video yleensä johtaa edelleen sisältömarkkinointistrategioita. PointVisible -raportin "Sisältömarkkinointi 2018 - viimeinen kutsu lennolle" mukaan 64% kuluttajista tekee ostoksen katsottuaan online -merkkisiä videoita.

Bottom Line

Kasvu digitaalisen mainonnan alalla jatkuu innovoinnin rinnalla. Väestötietojen uusi taso ja reaaliaikaiset hintatarjoukset ovat poistaneet sokeiden mainosten ostotarpeen. Ihmiset ovat myös yhä väsyneempiä mainonnassa, mikä pakottaa yritykset tuomaan viestinsä luovasti. Digimainonnan tulevaisuus on kuitenkin valoisa.