Parhaat markkinatutkimusyritykset vuodelle 2021
Mary on toimittaja, jolla on yli 14 vuoden työkokemus kirjoittamisesta, ja hänen työnsä ovat julkaisseet kansainvälisesti Forbes, HuffPost, Business Insider, The Points Guy, AOL ja SheKnows. Hän on pienyritysten ja henkilökohtaisen rahoituksen asiantuntija.
Ipsos on käytännöllinen valinta parhaan kokonaisuuden saavuttamiseksi. Sen laaja tarjonta kattaa kaikki keskeiset markkinatutkimustarpeet, mukaan lukien molemmat laadullista ja määrällinen tutkimusta, tilausten kulutustutkimusta sekä projektipohjaista mukautettua tutkimusta eri kuluttajatietopisteillä eri toimialoilla, joilla kaikilla on maailmanlaajuinen ulottuvuus.
Toimintalähtöiset johtopäätökset
Keskity nopeuteen
Luotettu maailman viiden parhaan markkinatutkimusyrityksen joukkoon
Laaja-alaista asiantuntemusta
Tilaustietojen ja mukautetun tutkimuksen yhdistelmä
Kustannustietoja ei ole saatavilla
Keskity pitkäaikaiseen, jatkuvaan asiakkaiden sitoutumiseen; ei pienille, kertaluonteisille projekteille
Ipsos perustettiin Pariisiin, Ranskaan, vuonna 1975, ja sen pääkonttori on edelleen siellä. Nykyään Ipsosilla on yli 150 toimistoa, jotka palvelevat 90 markkina -aluetta kuudessa maanosassa. Ipsos on maailman peittämä vahvoilla ammattilaisilla, jotka käyttävät monenlaisia standardeja ja omia analyysitekniikoita ja -työkaluja tarjotakseen oikea-aikaista tutkimusta ja toimintatavoitteisia johtopäätöksiä.
Yrityksen kykyjen ja kokemusten pelkkä koko, laajuus ja laajuus tekevät Ipsosista parhaan valinnan kaikenkattavalle parhaalle markkinatutkimusyritykselle. Yksi yrityksen käyttämä keskeinen tutkimusväline on kyselytutkimukset, joissa kyselyn osallistujille maksetaan noin 25–30 dollaria. Arvioidaksesi kyselyn kustannuksia voit odottaa vähintään kaksinkertaistavan tai kolminkertaistavan summan kyselyn suorittamisesta sekä tulosten kokoamisesta ja tulkitsemisesta. Riippuen siitä, kuinka monta osallistujaa tarvitaan tulostesi vahvistamiseen, kysely voi maksaa yli 5 000 dollaria. Tietenkin syvemmät markkina- tai käynnistystutkimukset todennäköisesti nousevat kymmeniin tuhansiin dollareihin tai jopa 100 000 dollariin.
Sinun on täytettävä online -lomake heidän verkkosivustollaan ja ajoitettava ensimmäinen kuuleminen sen määrittämiseksi, vastaako heidän prosessinsa ja strategiansa projektisi tarpeisiin. Jos päätät siirtyä eteenpäin, sinulle määrätään oma tilin edustaja tai tiimi.
Bauman Research+Consulting
Bauman on valitsemamme paras markkinatutkimusresurssi pienille yrityksille, koska ne tarjoavat hyvän valikoiman kokemusta ja ominaisuuksia, mutta ovat kuitenkin riittävän pieniä, jotta sinun ei tarvitse olla Fortune 500 -asiakas saadaksesi heidän huomio.
Vahva asiakasluettelo
Vankka tausta ja taidot
Kokemus kattaa hämmästyttävän laajan valikoiman teollisuudenaloja ja projekteja pienelle yritykselle
Käytännön huomio
Osa töistä on alihankintana muille asiantuntijayrityksille
Yleisiä kustannustietoja ei ole saatavilla
Vuodesta 2004 lähtien liiketoiminnassaan Pohjois -New Jerseyssä sijaitsevalla Baumanilla on pieni mutta vankka joukko päteviä tutkijoita ja se tarjoaa parhaan yhdistelmän asiantuntemusta, kokemusta ja valmiuksia pienille yrityksille, jotka etsivät vankkaa teknistä asiantuntemusta, mutta jotka eivät voi saada suuremman markkinatutkimuksen huomiota yritykset.
Bauman sopii hyvin pienille yrityksille, joilla on erityisiä, projektipohjaisia, räätälöityjä tutkimustarpeita, ei niille, jotka etsivät jatkuvaa tavanomaista tutkimusta (kuten markkinaosuus) päivitettävä ja saatavilla pyynnöstä. Bauman on kehittänyt ja tavaramerkinnyt FATHOM-nimisen työkalun, joka kaivaa syvälle emotionaalisiin ja psykologisiin tekijöihin, jotka määräävät kuluttajien päätöksenteon.
Ne tarjoavat täyden valikoiman palveluja, mukaan lukien ensisijainen ja toissijainen määrällinen ja laadullinen tutkimus. Ja vaikka ne ovat pieni yritys, heillä on useita kumppanuuksia erikoisyritysten kanssa, mukaan lukien julkiset suhteita, viestintää, markkinoinnin käyttöönottoa ja tutkimusyrityksiä muissa maissa valmiudet.
Vaikka Bauman luettelee kokemuksia monilta eri toimialoilta, tämä kokemus voi rajoittua muutamaan segmenttiin. Valitettavasti Baumanille ei ole olemassa hinnoittelutietoja, todennäköisesti koska kaikki heidän työnsä on räätälöityä tutkimusta ja siksi vaihtelevaa ja niihin liittyy liian monta tekijää yleisten kustannusarvioiden tarjoamiseksi.
Gartner
Gartner saa äänemme parhaasta suuryritysten markkinatutkimustarjoajasta paitsi siksi, että se on yksi suurimmista arvostettuja ja arvostettuja palveluntarjoajia maailmassa, mutta myös siksi, että se tarjoaa laajan valikoiman lisäpalveluja palvelut.
Tunnustettu IT -alan johtajaksi ja kaikkien alojen tietohallintojohtajien joukkoon
Tarjoaa maailmanlaajuisen ulottuvuuden
Palvelutarjontaa markkinatutkimuksen lisäksi
Sisältää omia analyysityökaluja
Sen ydinvoima on IT -alustoilla; vasta äskettäin tehdyt yritysostot ovat laajentaneet soveltamisalaa laajemmalle toimialoille
Kustannukset ovat monille kohtuuttomia
Mahdollisia eturistiriitoja asiakkaina ovat brändit, joita he arvioivat ja arvostavat
Gartner perustettiin vuonna 1979 ja on sittemmin käynyt läpi useita laillisia omistusrakenteita. Tällä hetkellä se on a julkinen yhtiö Sen kotipaikka on Stamford, Connecticut, ja sillä on yli 100 toimistoa eri puolilla maailmaa. Gartner on vuosittain ja joka toinen vuosi teollisuustutkimukset, jotka tunnustetaan johtotehtäviksi ympäri maailmaa, ja se on selvä valinta parhaille suuryritysten parhaille markkinatutkimustarjoajille.
Gartner tunnetaan parhaiten siitä, että hän valmistelee tilauskäyttöisiä tutkimuksia ja analyysejä IT- ja toimitusketjun liiketoimintatoimintoja varten. Sen oma laadullinen tutkimustyökalu, joka tunnetaan nimellä Magic Quadrant, asettaa ja arvioi alan myyjiä, ja eri alojen tietojohtajat ovat luottaneet näihin tutkimuksiin investointipäätöksiä tehdessään.
Viimeaikaiset yritysostot ovat pyöristäneet Gartnerin kykyä palvella useimpia toimialoja, mikä on lisännyt niiden vetovoimaa rahoituksen, henkilöstön, myynnin ja markkinoinnin johtajille. Yksi asia, joka erottaa Gartnerin muista markkinatutkimusyrityksistä, on sen konferenssit ja konsultointikäytännöt, joiden osuus on noin 30% sen liikevaihdosta.
Gartnerin tiedetään olevan hinnoiteltu korkealla näkemyksensä vuoksi. Vaikka nykyinen hinnoittelu on saatavilla vain suorassa yhteydessä Gartneriin, vanhemmat arviot osoittavat vähintään vuosikustannukset 20 000–30 000 dollaria vain raporttien käyttöoikeuksiin, kaksinkertainen määrä analyytikkojen käyttöoikeuksiin ja todennäköisesti huomattavasti enemmän mukautettuun analyysiin. Yksi haittapuoli ja mahdollinen eturistiriita on se, että Gartner on riittävän suuri, joten monet vuosi- ja puolivuotisluokituksiinsa kuuluvat yritykset ovat myös asiakkaita.
Ennakoiva maailmanlaajuisesti
Vaikka on olemassa useita erikoistuneita markkinatutkimusyrityksiä, Proactive Worldwide on tämän luokan paras. Proactive Worldwide keskittyy yksinomaan kilpailuanalyysiin; sen vahvuus on auttaa yrityksiä ymmärtämään keitä heidän kilpailijansa ovat ja miten puututaan kilpailuuhkiin.
Teollisuuden leveys
Oma tutkimusvälineet
PhD-tason analyytikkotiimi
Kaikki sisäisesti rahoitetut tiimit
Kustannuksista ei tietoa
Soveltamisala rajoittuu kilpailu- ja markkina -analyysiin
Rajoitettu maantieteellinen soveltamisala
Vuonna 1995 Chicagossa Illinoisissa perustettu Proactive Worldwide on kasvanut kahdeksi Yhdysvaltain toimistoksi, jonka pääkonttori sijaitsee Schaumburgissa, Illinoisissa. Valintamme on paras erikoistunut markkinatutkimusyritys, joka keskittyy kilpailuanalyysiin. Vaikka muut markkinatutkimusyritykset tarjoavat laajan valikoiman toiminnallisia palveluja tuotteista ja kuluttajatiedot, Proactive Worldwide tarjoaa menestystä määrittäessään kilpailukykyisen ympäristön asiakkaita. Tämä tarkoittaa asiakkaiden vahvuuksien ja heikkouksien arviointia markkinoillaan verrattuna kilpailijoihinsa ja sen jälkeen voittostrategioiden kehittämistä.
Heidän PhD-tason analyytikot yhdessä alan asiantuntijoiden kanssa tarjoavat vahvan monitoimitiimin. Ne tarjoavat työkaluja, kuten PWW Discovery, Profile360 ja Intelligence2Day CI Software. Nämä työkalut yhdistettynä wargamingiin tarjoavat todellisia, rakentavia näkemyksiä ja toimintasuunnitelmia asiakkailleen. Vaikka he tarjoavat jatkuvaa seurantapalvelua, he myös kouluttavat asiakkaita kilpailukykyiseen älykkyyteen ja analysointi, opettamalla heitä ylläpitämään ja päivittämään Proactive Worldwide -palvelun työtä jatkuvasti.
Proactive Worldwide on tarpeeksi pieni, jotta asiakkaat saavat käytännön huomiota, mutta tarpeeksi suuri, jotta mitään työtä ei ulkoisteta. Tämän seurauksena niiden markkinatutkimusala on kapeampi kuin muiden yritysten, eikä se sisällä esimerkiksi esimerkiksi imago, tuotekehitys ja lanseeraukset, viestintä ja PR tai kuka tahansa suora kuluttaja tutkimus.
Yrityksen markkinatutkimustarjouksista ei ole saatavilla tarkkoja hinnoittelutietoja, koska kaikki Proactive Worldwide -työt on räätälöity ja toteutettu.
Stitch -markkinointitutkimus
Olemme valinneet Stitch Marketing Researchin edullisimmaksi ja arvostetuimmaksi markkinatutkimusyritykseksi. Stitch tarjoaa asiakkailleen eniten avoimuutta ja hallintaa markkinatutkimusbudjetissaan.
Käytännön huomio
Kokenut, ammattitaitoinen tiimi
Edullinen
Pieni jalanjälki
Rajalliset resurssit
Ulkoistetut toiminnot
Stitch Marketing Researchin pienellä tiimillä, joka on toiminut vuodesta 2007 ja joka sijaitsee San Diegossa, Kaliforniassa, on vahva analyyttinen tausta, jolla on sekä virasto- että asiakaspuolen tutkimuskokemusta. Ne tarjoavat hyvän läpinäkyvyyden ja mahdollisuuden seurata budjettia tarkasti. Siksi Stitch Marketing Research on paras tarjoaja yrityksille, jotka etsivät edullista vaihtoehtoa.
Yhtiö tarjoaa laajan alan kokemuksen terveydenhuollosta, kulutustavaroista, koulutuksesta, voittoa tavoittelemattomista järjestöistä, kiinteistöistä ja rahoituspalveluista. Stitch Marketing Research tarjoaa palveluja, jotka sisältävät analyysin yrityksesi olemassa olevista tiedoista, ja auttaa sinua luomaan uusia tietolähteitä kyselyiden, kohderyhmien ja haastattelujen avulla. Heillä ei ole pääsyä ulkoisiin tietoihin.
Vaikka he ovat vahvoja markkinatutkijoita, he eivät tarjoa niihin liittyviä toimintoja, kuten viestintä, PR, julkaisusuunnittelu ja tuotteiden käyttöönotto. Ja vain yhdellä toimistolla on myös rajoituksia tutkimuksensa maantieteelliselle ulottuvuudelle, joten on todennäköistä, että maailmanlaajuiset tuotemerkit eivät voi luottaa Stitch -markkinointitutkimukseen.
Stitch -markkinointitutkimus
Touchstone Research on paras markkinointitutkimusyritys, joka keskittyy vahvasti siihen, missä ja miten nuoret, teini -ikäiset ja perheen kuluttajat ostavat digitaaliset markkinat.
Kaikki tiedot digitaalisista lähteistä
Huippuluokan työkalut, nopeus
Seuraava sukupolvi suuntautuminen
Globaali painopiste
Rajoitettu keskittyminen teollisuuteen
Jotkut palvelut ulkoistettiin
Ei brändeille, joiden kuluttajat kulkeutuvat vanhemmille ikäryhmille
Touchstone Research on perustettu vuonna 1991, ja sen pääkonttori sijaitsee Connecticutissa. Lisäksi toimisto sijaitsee Los Angelesissa, Kaliforniassa. Touchstone Research keskittyy kaikkeen tekniikkaan ja on markkinoiden paras tutkimus kuluttajille, jotka selaavat, tekevät ostoksia ja puhuvat tuotteista digitaalisten välineiden kautta. Kaikki heidän tiedonkeruunsa tulee digitaalisista lähteistä.
Touchstone käyttää lukuisia digitaalisia työkaluja ja lähteitä varmistaakseen oikean demografisen yhdistelmän yrityksesi erityistarpeisiin. Heidän keskittymisensä kyselyn yksityisyyteen erottaa heidät lasten ja nuorten tutkimuksesta. Ja koska digitaalinen tutkimus ei vaadi fyysistä läsnäoloa, niillä on vahva maailmanlaajuinen ulottuvuus.
Tuotemerkit, jotka pyrkivät myymään nuorille kuluttajille tai verkko -ostajille, toimisivat hyvin Touchstone Researchin kanssa. Toisaalta Touchstone Research ei todennäköisesti sovi brändeille, jotka houkuttelevat keski-ikäisiä ja vanhempia kuluttajille tai yrityksille, joilla on merkittävää liiketoimintaa, joka tapahtuu henkilökohtaisesti, television välityksellä tai tiiviisti myyntipisteistä.
Toisin kuin jotkut muut yritykset, Touchstone Research ei tarjoa siihen liittyviä palveluja, kuten kilpailua ja strategista analyysiä, lanseeraussuunnittelua, viestintää ja PR: ää, joten ne olisi ulkoistettava.
Koska heidän tutkimuksensa on räätälöity, hinnoittelutietoja ei ole helposti saatavilla.
Bottom Line
Ennen kuin teet merkittävän strategisen päätöksen lanseerauksista uusille markkinoille, segmenteille tai jakelukanaville, yritysten tulisi harkita kolmannen osapuolen markkinatutkimusyrityksen ottamista mukaan tietojen ja analyysien tuomiseen päätöksentekoon käsitellä asiaa. Jopa suuret yritykset, joilla on merkittäviä sisäisiä markkinatutkimusryhmiä, tekevät yleensä yhteistyötä kolmansien osapuolten markkinatutkimusyritysten kanssa vahvistamaan, muotoilemaan ja ilmoittamaan suunnitelmistaan.
Olemme tunnistaneet kuusi parasta markkinointitutkimusyritystä. Ipsos on yleinen suosituksemme, koska se tarkistaa kaikki laatikot kokemuksellaan ja kaikella tarjoamallaan. Yrityksille, jotka etsivät tiettyä tutkimusalaa, Proactive Worldwide on suosituksemme kilpailututkimustarpeisiisi. Jos tiukan budjetin noudattaminen on tärkeintä, suosittelemme Stitch -markkinointitutkimusta edullisimmaksi vaihtoehdoksi.
Vertaa palveluntarjoajia
| Yhtiö | Miksi valitsimme sen | Avainvoima |
|---|---|---|
| Ipsos | Kaiken kaikkiaan paras | Massiivinen maailmanlaajuinen toimija |
| Bauman Research+Consulting | Paras pienille yrityksille | Kätevä palvelu ja huomio, hyvä leveys |
| Gartner | Paras suurille yrityksille | IT -alustat ja toimitusketju |
| Ennakoiva maailmanlaajuisesti | Paras erikoisalalle (kilpailukykyinen analyysi) | Kilpaileva analyysi |
| Stitch -markkinointitutkimus | Paras edullinen vaihtoehto | Pieni mutta hyvin pyöristetty, toimii tuntiperusteisesti |
| Kosketuskiven tutkimus | Paras digitaalimarkkinoille | Lasten ja nuorten kuluttajatutkimus on digitaalista |
Usein Kysytyt Kysymykset
Mikä on markkinatutkimus?
Markkinatutkimus on tutkimus tietystä toimialasta, toimialan segmentistä tai segmentin sisällä olevista tuotemerkeistä määritelläkseen menestyksen ajurit näillä määritetyillä markkinoilla. Se sisältää yleensä kuluttajien, kilpailijoiden ja toimittajien tutkimuksen.
Vaikka markkinatutkimuksen tarkoitus on tilannekohtainen ja riippuvainen asiakkaasta, päätelmiä käytetään lopulta monien päätösten tekemiseen. Näihin päätöksiin kuuluu, aloitetaanko uusi liiketoiminta ja lanseerataanko tuotteita vai lopetetaanko olemassa oleva liiketoimintalinja. Yritykset voivat käyttää tietoja päättääkseen maantieteellisille markkinoille tulon tai niistä poistumisen tai päättääkseen, mitä toimia on toteutettava markkinaosuuden parantamiseksi kyseisillä alueilla. Tutkimus voi myös keskittyä tuotteisiin, jotka sisältävät tuotteiden nimeämisen, pakkaamisen, hinnoittelun, lanseeraussuunnittelun, viestinnän ja PR: n.
Mikä on markkinatutkimusyritys?
Markkinatutkimusyritykset ovat erikoistuneet tarjoamaan tietoja, analyysejä ja näkemyksiä muille yrityksille niiden teollisuuden, palveluiden ja asiakkaiden perusteella. Niiden lähestymistapa, teollisuus- ja markkinasuuntautuneisuus, tutkimustyyli ja keskittyminen ovat uskomattomia. Jotkut keskittyvät enemmän tietojen keräämiseen, esimerkiksi määrällinen puoli, ja jotkut tietojen keräämiseen, sanotaan laadullinen puoli. Jotkut pysähtyvät tietojen esittämiseen, kun taas toiset jatkavat toteuttamista käyttämällä konsultointisuhteita ja jatkuvaa seurantaa. Toisin sanoen, kun yksi katsoo kutakin projektia huomaamattomaksi mukautetuksi sitoutumiskokemukseksi, toinen luo dataa, jota seurataan, päivitetään ja jota käytetään 24/7 tilausten kautta.
Kenen tulisi käyttää markkinatutkimusyritystä?
Markkinatutkimus on yleensä yrityksen markkinointitoiminnon vastuulla. Riippuen yrityksen koosta sekä yrityksen taidoista, kokemuksesta ja taipumuksesta yrityksen markkinointitiimi, markkinatutkimusta voidaan hoitaa sisäisesti, mutta sitä voidaan täydentää ulkoisia tietoja. Monet yritykset kuitenkin päättävät, että markkinatutkimus hoidetaan kokonaan kolmannen osapuolen markkinatutkimusyritysten kautta, koska he haluavat erikoistua puolueettomaan dataan.
Valtavat maailmanlaajuiset kulutustavarayritykset käyttävät yleensä yhden tai useamman ulkoisen markkinatutkimusyrityksen palveluja, varsinkin kun tehdään merkittäviä investointipäätöksiä, keinona muuttaa tai validoida kehitettyjä suunnitelmia sisäisesti. Vaikka pienillä ja kehittyvillä yrityksillä ei ehkä ole budjettia meneillään olevaan ulkoiseen markkinatutkimukseen, heillä on pitäisi olla yhteydessä kolmannen osapuolen resursseihin jollakin tasolla, etenkin kun otetaan uusi merkittävä kaupallinen askel.
Kuinka valita markkinatutkimusyritys?
Markkinatutkimusyrityksen valinta voi olla pelottavaa, mutta kuten minkä tahansa erikoiskumppanin valitseminen, on olemassa useita järkeä. Tässä on suosituksemme:
- Suunnittele eläinlääkäri vähintään kolmesta viiteen ehdokasta
- Valitse ehdokkaita, joiden kokemus ja tyypillinen projektiprofiili vastaavat projektisi kokoa ja laajuutta
- Tarkista tiedonkeruu- ja analyysimenetelmät, joita he aikovat käyttää projektissasi. Tunnet parhaiten toimialasi ja tuotesegmenttisi. Aikooko heidän suunnitelmansa määrittää, mitä haluat tietää?
- Kysy ja keskustele referenssien kanssa. Toimiiko yritys ajallaan? Kuinka konkreettisia ja rakentavia olivat heidän havaintonsa, johtopäätöksensä ja ehdotetut toimet?
Tarkista lopuksi heidän tarjouksensa ja varmista, että kaikki kustannukset on kirjattu selvästi.
Mitä markkinatutkimusyritys maksaa?
Markkinatutkimuksen kustannuksista on vähän julkisesti saatavilla, lähinnä siksi, että se on projektilähtöinen ja hinnoittelu on räätälöity jokaiselle ainutlaatuiselle projektille.
Kyselyt ja kohderyhmät maksavat todennäköisesti 5 000–20 000 dollaria kysymysten ja tarvittavien osallistujamäärien mukaan. Jotkut markkinatutkimusyritykset luettelevat tuntihinnat, jotka voivat olla jopa 150 dollaria tunnissa, kuten Stitch Marketing Research. Jatkuva tilaustieto tarjoaa palvelutasoja, jotka sisältävät vain raakatietoja, kuratoitua raportointia ja pääsyn analyytikoille. Nämä palvelut vaihtelevat noin 10000 dollarista 100 000 dollariin vuodessa.
Suuret markkina -analyysit, tuotemerkin lanseeraukset ja kilpailuanalyysit ovat todennäköisesti kymmeniä tuhansia tai satoja tuhansia projektin laajuudesta riippuen. Jokainen projekti on erilainen, joten on tärkeää saada kiinteä tarjous tarpeisiisi.
Miten valitsemme parhaat markkinatutkimusyritykset
Saavuimme näihin kuuteen huippuyritykseen tarkistettuamme yli 25 yritystä, tarkasteltuamme perusteellisesti verkkosivustoja ja mahdollisia kolmansien osapuolien online-arvosteluja. Olemme kaventaneet tätä luetteloa kuuteen parhaaseen eri kriteerien perusteella, mukaan lukien toimiala, maantieteellinen kokemus, tiedonkeruun ja analyysimenetelmät sekä mahdolliset kustannukset. Otimme myös huomioon kaikki tarjotut tutkimukset ja palvelut, tarjoavatko ne kaikki palvelut sisäisten resurssien kautta vai ulkoistettujen suhteiden kautta. Lopuksi harkitsimme, tarjoavatko ne toimialatietoja tilauspalvelujen vai räätälöityjen analyysien kautta.