Disneyn (DIS) tulokset pelkällä teatterin Shang-Chi-julkaisulla

Suoratoistaako vai ei? Tämä oli kysymys Walt Disney Companylle (DIS) sen jälkeen, kun se sai tulipaloa sidosryhmiltä sen viimeistä julkaisua varten. Burbank -yhtiön viimeisin elokuva, joka julkaistiin vain teattereissa, sytytti lipunmyynnin viime viikonloppuna. Mutta se ei ehkä silti pysty vastaamaan Disney -ongelmaan.

Ennätyksellinen työpäivän viikonlopun lipputulot

Disneyn Marvel Cinematic Universen (MCU) uusin julkaisu, Shang-Chi ja kymmenen renkaan legenda, tuotti 90 miljoonaa dollaria neljän päivän Labor Day -viikonloppuna, ja siitä tuli eniten tuottoinen elokuva tällä kaudella. Analyysiyhtiö Comscore arvioi, että elokuva keräsi 75,5 miljoonaa dollaria perjantaista sunnuntaihin, mikä tekee siitä toiseksi suurimman alkuviikon elokuvan tänä vuonna. Se julkaistaan ​​Disney Plussalla - yrityksen suoratoistoalustalla - 45 päivää teatterin julkaisun jälkeen.

Suurin avajaisviikonloppu kuuluu myös Disney MCU -elokuvaan -Mustaleski- julkaistu tämän vuoden heinäkuussa. Mutta Disney otti käyttöön

kiistanalainen jakelustrategia elokuvalle julkaisemalla se samanaikaisesti elokuvateattereissa ja Disney Plus -palvelussa. Tämä liike herätti kritiikkiä sen jälkeen, kun tulot laskivat toisen viikonlopun aikana Mustaleski.

Teatterin omistajat syyttivät studion suoratoistopalvelua elokuvan kokoelmien jyrkästä laskusta ja tuloista. Samaan aikaan Scarlett Johansson, elokuvan päähenkilö, nosti kanteen vastustamaan viihdemaailmaa, väittäen, että Disneyn jakelustrategia leikkasi hänen kokonaistulojaan koska se "houkutteli" yleisön pois Disneyn lipunmyynnistä, joka oli prosenttiosuus hänen kokonaispalkastaan Plus. Asia on tällä hetkellä yksityisessä välimiesmenettelyssä. Raporttien mukaan hänen pukunsa on galvanoinut muita toimijoita vaatimaan korotettua ennakkomaksua suoratoistoalustoilla julkaistavista elokuvista.

Kuinka Shang-Chin lipputoimiston suorituskyky vaikuttaa Disneyyn

Disneyn toimitusjohtaja Bob Chapek soitti aiemmin tänä vuonna tulokutsun aikana Shang-Chi "mielenkiintoinen kokeilu". Vaikka elokuva on osa MCU -franchising -järjestelmää, siinä on hahmoja eivät ole yhtä vakiintuneita yleisötietoisuudessa kuin muiden saman julkaisujen julkaisut toimilupa. Esimerkkejä jälkimmäisistä ovat Kostajat ja Rautamies.

Disney on saattanut pelata sen turvallisesti julkaisemalla sen vain teattereissa. Kaikista vaikuttavista tilausnumeroistaan ​​huolimatta Disney Plus on edelleen kasvava alusta, joka ei Toimitusjohtajan mukaan heillä on samat takaisinmaksut ja mahdollisuudet rakentaa franchiseja kuin teatteriesityksillä Chapek. Hiiren talo Shang-Chi strategia varmistaa, että elokuvan loppupään tulot-tilausvuokrauksesta ja tavaroista-säilyvät ennallaan ja auttaa sitouttamaan franchisingin julkiseen muistiin promootioilla näyttelypaikoissa elokuva.

Toisin kuin tämä lähestymistapa, studio ei pelännyt kokeilla julkaisua Mandalorialainen, spinoff perustetusta Tähtien sota franchising, sen suoratoistoalustalla. Sarja ja sen Baby Yoda -tuotteet osoittautuivat menestykseksi.

Eric Handler, MKM -kumppaneiden analyytikko, kertoi viihdejulkaisulle Variety, että studiot ovat "erittäin huolissaan" suurten budjettielokuvien voitoista heidän tallissaan. (Shang-Chi tuotantokustannukset olivat 200 miljoonaa dollaria.) "Kuinka monta uutta tilaajaa nämä elokuvat tuovat? Tällä hetkellä sijoittajien kannalta tilaajien kasvu on tärkeää, mutta sinun on tarkasteltava lopputulosta ", hän sanoi. Tämä tarkoittaa, että on tärkeämpää, että tällaiset elokuvat osallistuvat studion lopputulokseen sen sijaan, että Disney Plus -tilausten kokonaismäärä nousisi.

Handlerin mukaan Shang-Chi piti ansaita arviolta 70 miljoonaa dollaria neljän ensimmäisen päivän aikana, jotta Disney voisi harkita vain elokuvateatterin julkaisua Disneyn seuraavaan elokuvaan-Ikuiset- jossa on samanlaisia ​​tuntemattomia hahmoja MCU -universumista ja suuri budjetti.

Siitä asti kun Shang-Chi Analyytikot ennustavat tämän luvun ylittävän, että Disney saattaa luopua aiemmin tänä vuonna kokeillusta hybridijulkaisustrategiasta. "Luulen, että hybridijulkaisun päivät ovat pian päättymässä", Michael Pachter Wedbush Securitiesista kertoi Varietylle. "Se vaikuttaa teatterituloihin jossain määrin ja kannibalisoi tulevia [premium-video-on-demand] -vuokrauksia." Mutta toisen viikonlopun kokoelmat Shang-Chi voi olla ratkaiseva rooli määritettäessä sen lipputulojen kokonaiskuljetusta ja Disneyn tulevaa toimintatapaa.

Disneyn toimitusjohtaja Chapek saattaa olla eri mieltä Pachterin kanssa. "Käytämme jatkossakin kaikkia käytettävissä olevia vaihtoehtoja, opimme jokaisen julkaisun aikana saaduista näkemyksistä ja innovoimme sen mukaisesti teemme aina sitä, mitä uskomme olevan elokuvan ja äänestäjiemme edun mukaista ", hän kertoi analyytikoille. soittaa puhelimella.