Kuinka Sonyn Bungie-hankinta vaikuttaa Microsoft Gamingiin

Sijoitusyhtiö Morgan Stanleyn tutkimuksen mukaan vuonna 2020, pandemian vallitessa, 50 miljoonaa amerikkalaista ryhtyi pelaamaan, mikä on 31 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Ensi vuonna yhdysvaltalaiset pelit tekivät 60,4 miljardin dollarin myyntiennätyksen, mikä on 8 % kasvua edelliseen vuoteen verrattuna.

Alan raju kasvu on käynnistänyt yritysostojen aallon. Microsoft Corporationin (MSFT) 68,7 miljardin dollarin osto Activision Blizzard, Inc. (ATVI) tammikuussa oli suurin. Sen kilpailija Sony Group Corporation (SNY) osui takaisin ostamalla Kaliforniassa sijaitsevan Bungie Gamesin valmistajan Halo, joka onnistui Microsoftin Xbox-alustalla, ja Kohtalo.

Heidän liikkeensä ovat tärkeitä, koska nämä kaksi yritystä ovat maailman toiseksi ja kolmanneksi suurimmat peliasut. Mitä Sonyn uusin hankinta tarkoittaa Microsoftin pelitavoitteille?

Kahden jättiläisen taistelu

Sonyn Bungien osto on osa peliyhtiöiden kasvavaa keskittymistä. Kun alan suosio kasvaa räjähdysmäisesti, sen pelaajat ovat kiireisiä kilpailijoiden ja pelistudioiden hankkimisessa. Tänä vuonna on tehty jo kolme usean miljardin dollarin hankintaa. Näiden hankintojen motiivit ovat erilaisia. Edessä on hämärää metaversumi. Mutta välittömämpiä huolenaiheita ovat pelialan ilmiömäinen kasvu viimeisen kahden vuoden aikana.

Vaikka Microsoft hankki Activision Blizzardin, se on suurempi kuin Sonyn osto Bungien, japanilainen yritys on Microsoftia edellä alalla. Sonyn Games & Network Services -divisioonan liikevaihto tilikaudella 2020 oli 25,03 miljardia dollaria, mikä on ennätys. Microsoftin pelitulot tilikaudella 2021 olivat 15,4 miljardia dollaria.

Vielä tärkeämpää on, että merkittävä osa Sonyn pelituloista tuli sen PlayStation-konsolien sisällöstä ja palveluista. "Tämä merkittävä [voittojen kasvu] johtui ensisijaisesti edellä mainitun peliohjelmistojen kasvun vaikutuksesta myynti ja verkkopalveluiden myynnin kasvu ensisijaisesti PlayStation Plussalta", yhtiö totesi tuloksessaan. raportti.

Se on tärkeä ero. Kun kokonaismyynti oli noin 6 miljardia dollaria, laitteistomyynti muodosti murto-osan pelialan kokonaistuloista. Suurin osa, noin 85 %, oli pääosin ohjelmistomyyntiä. Microsoftin Xbox saattaa olla myydyin, mutta yrityksellä on vielä tekemistä peliohjelmistojen ja -palveluiden suhteen.

Esimerkiksi joulukuun 2021 myydyimmät pelit olivat molemmat Activision Blizzardin pelit Velvollisuuden kutsu toimilupa. Marvelin Hämähäkkimies ja Sonyn MLB-sarja sijoittui kuudenneksi ja yhdeksänneksi, kun taas Microsoftin MinecraftVuonna 2017 tehty 4 miljardin dollarin hankinta oli kaukainen 13. sija. Sijoitusten ero viittaa siihen, että Sonyn pelikehitysyksiköllä on paljon vahvempi läsnäolo Microsoftiin verrattuna.

Tämä saattaa vaikuttaa Microsoftin tuleviin tuloihin. Konsoliyritykset, jotka toimivat myös joidenkin pelien julkaisijoina, saavat suurimman osan tuloistaan ​​lisensseistä. A pystysuuntainen integrointi strategia, jossa yritykset hallitsevat peliensä tuotantoa, markkinointia ja julkaisua, voisivat lisätä tuloja. Aiemmat tutkimukset ovat osoittaneet, että vertikaalisesti integroidut pelit tuottavat enemmän tuloja ja myyvät enemmän yksiköitä korkeammalla hinnalla kuin itsenäiset pelit. "… kuluttajat arvostavat vertikaalisia integraatioominaisuuksia peleissään välillä 4–34 dollaria per peli", kirjoittajat kirjoittivat.

Microsoftin ratkaisu Activisionille saattoi olla vertikaalisen integraation mestari, mutta Sonylla on riittävästi ammuksia johtoasemansa vahvistamiseen. Esimerkiksi Sonyn investointi Epic Gamesiin, joka on huippuhitin kehittäjä Fortnite, tarjoaa sille huomattavan vipuvaikutuksen. Microsoftin on todennäköisesti tehtävä tulevia yritysostoja kilpaillakseen Sonyn kanssa tasaisella tasolla.