Lukeminen tuoteportfolioihin
Mikä on tuoteportfolio?
Tuoteportfolio on kokoelma kaikkia yrityksen tarjoamia tuotteita tai palveluita. Tuoteportfolioanalyysi voi antaa tarkkoja näkemyksiä osaketyypistä, yrityksen kasvunäkymistä, voittomarginaalin tekijöistä, tulomaksuista, markkinajohtajuudesta ja operatiivisesta riskistä. Tämä on välttämätöntä sijoittajille, jotka tekevät osakeselvitystä sijoittajien tai analyytikkojen toimesta, jotka tukevat yrityksen sisäistä rahoitussuunnittelua.
Tuotesalkkujen ymmärtäminen
Tuote salkkuja ovat tärkeä osa taloudellista analyysiä, koska ne tarjoavat kontekstin ja yksityiskohtaisuuden yritykselle ja sen ensisijaiselle toiminnalle. Sijoittajat voivat erottaa pitkän aikavälin arvopaperit ja Lyhytaikainen kasvumahdollisuuksia. Yrityksen tuotevalikoiman salkunanalyysin avulla sijoittajat voivat myös naulata tiettyjä taloudellista suorituskykyä ohjaavia tekijöitä, mikä on välttämätöntä tehokkaan mallinnuksen kannalta.
Salkun eri osatekijöillä on myös erilainen markkinadynamiikka ja ne voivat vaikuttaa epäjohdonmukaisesti
rivi. Yrityksen markkinaosuus voi vaihdella sen tarjoamien osien välillä, ja hallitsevammat tuotteet vaativat yleensä erilaisia strategioita kuin salkun nopeasti kasvavat osat. Muuttuvalla myyntimallilla voi olla merkittäviä seurauksia, kun marginaalit vaihtelevat salkun välillä.Yritykset usein merkitsevät tai järjestävät uudelleen heikosti toimivia ja kannattamattomia tuotteita, mikä edellyttää salkun analysointia. Eniten tuloja tuottavat tuotteet ovat yleensä lyhyen aikavälin rahoituksen kannalta tärkeimpiä analyysi ja muutokset näihin salkun lippulaivaelementteihin vaikuttavat enemmän suorituskykyyn olennaisesti.
Apple, Inc. tunnetaan useiden elektronisten laitteiden tarjoamisesta, mutta iPhone on tärkein ylätason ja alhaisen tuloksen ohjain. Älypuhelimen osuus oli yli 62% yrityksen kokonaismyynnistä kesäkuussa 2018, mikä tarkoittaa, että sen suorituskyky on merkittävämpi kuin kannettavien tietokoneiden, iPadin tai App Storen.
Avain takeaways
- Tuoteportfolio on tavaroiden tai palvelujen valikko, jonka yritys tuottaa ja tarjoaa myyntiin.
- Tuoteportfolioiden analyysi voi antaa syvän ja vivahteellisen käsityksen yrityksen toiminnasta ja sen tulopotentiaalista.
- Tuoteportfolioilla on taipumus olla erilainen aikuisille ja nuoremmille kasvuyrityksille.
Tuotevalikoimat ja kypsät yritykset
Aikuisilla yrityksillä on usein monipuolinen tuotevalikoima. Sisäinen tuotekehitys ja yritysostot vaikuttavat salkun kokoon ajan mittaan, ja suuremmilla yrityksillä on infrastruktuuri laajemman tarjonnan markkinoimiseksi. Maantieteellinen laajentuminen voi myös lisätä tuotevalikoimaa, ja tuotteiden suosio vaihtelee kaupunkien tai maiden välillä.
Monipuolistamisella on tapana rajoittaa kasvupotentiaalia ja samalla vähentää negatiivista riskiä, joten kypsillä yrityksillä on yleensä vähemmän operatiivista epävakautta. Tämä vähentää keinottelun määrää osakkeiden arvostamisessa. Proctor & Gamble Company on esimerkki tällaisesta yrityksestä, jossa on 65 erilaista tunnettua henkilökohtaisten ja taloustavaroiden tuotemerkkiä, mukaan lukien Bounty, Crest ja Tide.
Tuoteportfolioita ja kasvuyrityksiä
Nuoret yritykset, joilla on pienet salkut, ovat alttiimpia päätuotteidensa suorituskyvylle, mikä voi johtaa suurempaan toiminnan epävakauteen. Suurempi riski ja suurempi kasvupotentiaali johtavat spekulatiivisempaan osakkeen arvostamiseen. Tuoteportfolion eri komponenteilla on usein erilaiset katteet, koska niillä on erilainen hintadynamiikka, tuotantokustannukset tai markkinointivaatimukset.