Amazon sai mainosmarkkinaosuuden Googlelta ja Facebookilta
Amazon.com Inc: n (AMZN) mainontatoiminta on saamassa vauhtia, ja se kaappaa nopeasti markkinaosuuttaan johtajilta, kuten Alphabet Inc.:n (GOOGL) Google ja Facebook Inc. (FB). Viitaten tutkimusyhtiö EMarketer Inc: n tuoreessa raportissa tehtyihin ennusteisiin, Bloomberg raportoi, että Amazon "tuottaa tänä vuonna 4,61 miljardia dollaria Yhdysvaltain mainosmyynnistä, mikä on 4,2 prosenttia kokonaismyynnistä digitaaliset mainosmarkkinat." Luku on huomattavasti korkeampi verrattuna aiemmin tekemiin 2,89 miljardin dollarin ennusteisiin EMarketer. Tutkimusyhtiö on katsonut tarkistuksen johtuvan Amazonin tekemästä kirjanpitomuutoksesta sekä kysynnän kasvusta.
Vaikka Google ja Facebook hallitsevat edelleen 111 miljardin dollarin digitaalisen mainonnan markkinoita yhdistetty 58 prosentin markkinaosuus vuonna 2018, ne ovat pudonneet prosenttiyksikön vuoteen verrattuna sitten. (Katso myös, Amazon Ad Business voi kasvaa 20 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä.)
"Lähellä ostoa" Auttaa Amazon Benefit
Mainonnan menestys perustuu suurelta osin digitaalisten mainosten napsautusten muuntamiseen ostoiksi. EMarketer viittaa siihen, että "mainostajat etsivät kolmatta vaihtoehtoa, joka yhdistää ostotiedot suoraan mainokseen" analyytikko Monica Peart sanoi, että Amazon on lähimpänä kuluttajia "ostohetkellä" verrattuna Googleen ja Facebook.
Ostajat, jotka haluavat ostaa, aloittavat usein hakunsa suoraan Amazonista sen sijaan, että he tekisivät yleisen verkkohaun Googlessa. Digitaalisilla mainoksilla Amazon hyödyntää markkinapaikkamalliaan, joka isännöi miljoonia kolmannen osapuolen myyjiä. He maksavat Amazonille palkkion jokaisesta sen alustan kautta tekemästään myynnistä. Koska yli 50 prosenttia Amazonissa myydyistä tuotteista tulee kolmansien osapuolien myyjiltä, joiden lukumäärä on miljoonia, Amazon on pakko tarjota paras, näkyvin, sivun yläosan tuotesijoittelu myyjille ja mainostajille, jotka maksavat enemmän kuin niille, jotka maksa vähemmän.
Verkko-ostajat - joille näytetään heidän haluamansa tuotteensa tällaisten ylhäältä sijoitettujen mainosten kautta - enimmäkseen napsauttavat mainoksia suurella todennäköisyydellä ostavat ostoksen loppuun. Se tarjoaa win-win sekä myyjille että Amazonille. Myyjät ja mainostajat hyötyvät tavaroiden myynnistä oikean sijoittelun kautta, kun taas Amazon hyötyy kahdesti – se ansaitsee tuloja mainosten näyttämisestä (ja niiden napsautussuhteesta) sekä palkkion jokaisesta myynnistä.
Seattlessa toimivan yrityksen hyökkäys päivittäistavarakauppaan on myös kasvattanut sen mainostuloja. Johtavat FMCG-brändit, kuten Procter & Gamble Co. ja Coca-Cola Co., haluavat säilyttää brändin tunnettuuden sivustolla, vaikka heidän tuotteensa eivät sovellu verkkomyyntiin, Timothy Seward, verkkokaupan markkinointiyrityksen ROI Revolutionin toimitusjohtaja kertoi. Bloomberg.
Seward lisäsi, että "kaikkien Walmartissa ja Krogerissa yleensä myytävien tärkeimpien merkkien on oltava siellä (Amazon) rinnakkain tiili- ja mortal vähittäiskaupan kanssa." (Katso myös, Amazon haastaa Googlen ja Facebookin verkkomainoksissa.)
