Nämä yritykset voisivat viedä TikTok-kiellon pankkiin
TikTokilla on johtava osuus nuorisomarkkinoista, mutta YouTube Shorts, Instagram Reels ja Snapchat ovat valmiita astumaan mukaan
Yhdysvaltojen nopeimmin kasvavan sosiaalisen median sovelluksen TikTokin kielto Yhdysvalloissa olisi siunaus tykkäille Snapchatista, Instagramista ja YouTubesta – ja mainostajat kalibroivat uudelleen miljardeja dollareita suunnitelmia.
Key Takeaways
- TikTokin osuuden Yhdysvaltain digitaaliseen mainontaan odotetaan kaksinkertaistuvan 4 prosenttiin vuoteen 2024 mennessä.
- Wedbush Securitiesin analyytikot arvioivat TikTok-kiellon todennäköisyydeksi noin 90 prosenttia.
- Noin neljännes TikTokin käyttäjistä kääntyy Instagramin puoleen saadakseen lyhytmuotoista videosisältöä TikTok-kiellon jälkeen.
Kiinalaisen ByteDancen omistama TikTok kaappaa 2 prosenttia Amerikan 94 miljardin dollarin digitaalisen mainonnan menoista, ja osuuden odotetaan kaksinkertaistuvan ensi vuoteen mennessä. Se keräsi viime vuonna 10 miljardia dollaria maailmanlaajuisista mainostuloista ja voi saada yli 18 miljardia dollaria vuonna 2023. Sosiaalisen median sivustoista se seuraa vain Facebookia ja Instagramia yhdysvaltalaisten käyttäjien määrässä.
Sen poistaminen Yhdysvaltojen rannoilta olisi yllätys kilpailijoille, jotka haluavat houkutella TikTokin 150 miljoonaa amerikkalaista käyttäjää ja sen mainostajia. Vaikka sovellus ei katoakaan pian, koska Yhdysvallat antaisi ByteDancelle todennäköisesti kolme Wedbush Securities asettaa kuusi kuukautta eroamaan kolme vuotta vanhasta yrityksestä 90%.
Myönnettäköön, että sovellus saattaa ilmestyä uudelleen, jos Big Tech -yritys, kuten Apple, Microsoft tai Oracle, ostaa sen. Wedbushin analyytikko Daniel Ivesin mukaan TikTokin kehuttu algoritmi voi olla tarttuva kohta. "Algoritmin irrottaminen ByteDancesta olisi erittäin monimutkainen prosessi, jota Yhdysvaltain sääntelyviranomaiset valvoisivat paljon", Ives kirjoitti tuoreessa raportissa.
Ja kaikki käyttäjät eivät halua sitä takaisin. Noin 37 prosenttia joulukuussa 2500 sosiaalisen median käyttäjän Cowen-kyselyyn vastanneista sanoi, etteivät he etsiisi korvaajaa.
Silti ei ole epäilystäkään siitä, että kilpailijat teroittavat veitsiään. Tässä on katsaus kiellosta hyötyvien TikTok-kilpailijoiden tuloihin ja etuihin:
Valokuvien jakosivusto, jonka omistaa Meta Platforms (META) voi jakaa emoyhtiön Facebookin kanssa, mutta Instagramin nuorempi yleisö ja Reels-ominaisuus tekevät siitä mainostajien silmissä samanlaisen kuin TikTok.
Cowen-kyselyn mukaan neljännes TikTokin käyttäjistä kääntyisi Instagram Reelsin puoleen, jos TikTok kiellettäisiin. TikTokin nuorimpien aikuisten käyttäjien joukossa tämä luku nousee 37 prosenttiin.
Instagram on suosittu myös sosiaalisen median sivustoilla tuotteita myyvien digitaalisten markkinoijien keskuudessa. HubSpot-tutkimuksen mukaan 33 prosenttia sosiaalisen median markkinoijista sanoo, että Instagram tarjoaa parhaan tuoton sijoitukselle.
Instagramin mainostulot Yhdysvalloissa kasvavat nopeasti, ja ennusteiden mukaan sen mainostulot kasvavat 39,7 miljardia dollaria vuonna 2023, mikä on 220 prosentin nousu vuoden 2019 12,4 miljardista dollarista.
Snapchat
Snapchat (NAPSAHTAA) on perinteisesti ollut nuorten käyttäjien suosima, ja Pew Research Centerin mukaan sovellusta käyttävien yhdysvaltalaisten teini-ikäisten osuus kasvoi 59 prosenttiin vuonna 2022, kun se vuonna 2015 oli 41 prosenttia. Vain TikTokin käyttö lisääntyi teini-ikäisten keskuudessa enemmän.
Siitä huolimatta Instagram ohittaa Snapchatin teini-ikäisten suosiossa ja todennäköisyydessään periä TikTokin siirtymään joutuneita käyttäjiä; vain 3 % vastaajista sanoi, että he kääntyisivät Snapchatiin, jos TikTok-kielto asetetaan.
Snapchat on saattanut menettää osuuttaan sosiaalisen median markkinoilla, kun liikevaihdon kasvu hidastui 12 prosenttiin vuonna 2022 edellisen vuoden 64 prosentista.
vaikka Pinterest (PINSIT) ei välttämättä kuulu sosiaalisen median markkinoiden titaaneihin, se on osoittautunut tehokkaaksi sosiaalinen kauppa -sivustolla, jossa 15 % kaikista yhdysvaltalaisista käyttäjistä teki ostoksen alustalla vuonna 2022.
Sosiaalinen kaupankäynti on kasvanut räjähdysmäisesti TikTokissa viime vuosina. Vuonna 2022 23 % yhdysvaltalaisista käyttäjistä (27,3 miljoonaa) teki ostoksen sivustolla, mikä on 73 % enemmän kuin edellisenä vuonna.
Siitä huolimatta Pinterest on tehnyt ostoksista liiketoimintansa painopisteen työkaluilla, jotka virtaviivaistavat ostoprosessia ja lisäävät mainosten kuormitusta, kun käyttäjä osoittaa ostoaikeen. Sosiaalisen kaupan markkinoijat voisivat pitää Pinterestiä TikTokin korvikkeena.
YouTube
TikTok ohitti Youtuben keskimääräisessä päivässä alustalla vietetyn ajan suhteen viime vuonna. YouTuben mainostulot laskivat vain toisen kerran yhtiön historiassa viimeisellä vuosineljänneksellä ja putosivat 7,8 % vajaaseen 8 miljardiin dollariin.
Vaikka mainosdollarit kuitenkin laskivat, YouTube Shortsit – suunniteltu kilpailemaan TikTokin lyhyen muodon kanssa videot – saavutti 50 miljardin päivittäisen katselukerran virstanpylvään vuoden 2022 viimeisellä neljänneksellä, mikä on 66 % enemmän kuin ensimmäisellä neljänneksellä. neljännes.
Youtube aloitti tulojen jakamisen Youtube Shorts -sisällöntuottajien kanssa aiemmin tänä vuonna, mikä voi auttaa sitä houkuttelemaan sisällöntuottajia (ja heidän fanejaan) TikTok-kiellon sattuessa.
Facebook muodostaa edelleen suurimman osan emoyhtiö Metan yli 100 miljardin dollarin vuotuisesta liikevaihdosta. Vaikka kasvu on pysähtynyt, Pohjois-Amerikan mainostulot putosivat noin 2 prosenttia 52,6 miljardiin dollariin vuonna 2022.
Hitaampi kasvu tulee, kun Facebook menettää 18–24-vuotiaita käyttäjiä, juuri sen yleisön, jota mainostajat tavoittavat TikTokin kautta. Vuonna 2022 kyseisillä markkinoilla 1,6 miljoonaa käyttäjää poistui Facebookista, ja sovellus menetti myös 2,1 % 26–41-vuotiaista yleisöstään.
TikTok on Z-sukupolven selkeä suosikki, ja se houkutteli 81 prosenttia tämän väestörakenteen käyttäjistä, kun taas vain 56,2 prosenttia käytti Facebookia.