Musk kamppailee pitääkseen Twitter-mainostajat

Elon Muskin Twitterin haltuunoton aiheuttama kaaos on karkoittanut mainostajat, kun yritys kamppailee pysyäkseen kiinni merkittävimmästä tulonlähteestään.

Puolet Twitterin 100 suurimmasta mainostajasta on jättänyt sivuston sen jälkeen, kun Muskista tuli toimitusjohtaja lokakuussa. Twitter on leikannut mainostulojaan vuoden kolmen viimeisen kuukauden aikana 1,1 miljardiin dollariin 1,4 dollarista miljardia, ja luku saattaa edelleen pudota, uskoo kolme New-lehden mainitsemaa asiaa tuntevaa henkilöä York Times.

"Olemme tehneet parhaamme rauhoitellaksemme heitä, eikä mikään toimi", Musk sanoi sijoituskonferenssissa New Yorkissa viime kuussa.

General Motors Company, Pfizer Inc., Ford Motor Company ja AMC Networks Inc. ovat niiden yli 1 000 mainostajan joukossa, jotka ovat poistuneet sivustosta sen jälkeen, kun Musk suostui ostamaan yrityksen toukokuussa. Mainokset muodostavat yli 90 % Twitterin tuloista, ja Musk kokeilee erilaisia ​​strategioita pitääkseen mainostajat sivustolla.

Toistaiseksi Musk on uhannut "lämpöydinnimellä ja häpeällä" brändeille, jotka lopettivat mainonnan Twitterissä.

Musk twiittasi viime viikolla joukon hyökkäyksiä Twitterin johtavaan mainostajaan Apple Inc: iin ja sen toimitusjohtajaan Tim Cookiin. Apple keskeytti mainoksensa väliaikaisesti Colorado Springsin joukkoampumisen jälkeen, mikä on yleinen käytäntö suurilla brändeillä suurten tragedioiden jälkeen.

"Apple on pääosin lopettanut mainonnan Twitterissä", Musk twiittasi. "Vihaavatko he sananvapautta Amerikassa?"

Apple jatkoi mainontaa sen jälkeen, kun Musk tapasi Cookin, Musk sanoi. Apple ei mainosta Instagramissa tai Facebookissa, ja vuonna 2022 se sitoutui yli 150 miljoonaa dollaria Twitter-mainoksiin.

Kun uhkaukset eivät ole toimineet, Musk on alkanut yrittää voittaa mainostajia takaisin kannustimilla. Twitter tarjoaa anteliaita tarjouksia mainostajille, jotka saavuttavat tietyt kulutusrajat. Jotkin brändit saavat sitoutua vain suuriin tapahtumiin, kuten Super Bowliin, raskaita alennuksia tai lausekkeita, jotka antavat heille mahdollisuuden perääntyä.

Silti Muskin hankinnan jälkeinen epävarmuus maksaa edelleen mainostajille. Joukkoirtisanomisten ja irtisanomisten joukossa oli kahden huipputyöntekijän eroaminen, jotka olivat vastuussa hyvien suhteiden ylläpitämisestä mainostajan kanssa. Britannian mainostoimintojen johtaja lähti myös viime kuussa.

Mainostajat ovat myös valittaneet Twitterin uusista maksullisista varmennuksista, joiden avulla satunnaiset käyttäjät voivat esiintyä yrityksinä onnistuneesti.

Etenkin automerkit ovat olleet huolissaan siitä, luovutetaanko Twitterin kanssa jaettua dataa myös Muskin muille yrityksille. G.M. oli ensimmäinen yritys, joka ilmoitti julkisesti keskeyttävänsä mainoksensa Twitterissä ja pyysi takeita siitä, ettei Tesla näe heidän tietojaan.

"Meille on tärkeää varmistaa, että mainosstrategiamme ja datamme voidaan hallita turvallisesti kilpailijan omistamalla alustalla", G.M. tiedottaja sanoi lausunnossaan.