Amazon keskeytti Google Shopping -mainokset huhtikuussa

Amazon.com Inc. (AMZN) on yhtäkkiä lopettanut suositun mainospaikan ostamisen Alphabet Inc.:ltä (GOOGL) Googlen mukaan Bloomberg.

Verkkokaupan jättiläinen, kuten monet muutkin kollegansa, käyttää suuria summia rahaa vastineeksi siitä, että värikkäitä, runsaasti kuvia sisältäviä mainoksia näytetään Googlen hakutulosten yläosassa. Tuotteet, jotka tunnetaan tuotelistausmainoksina (PLA), ovat suosittuja jälleenmyyjien keskuudessa, koska ne lisäävät mahdollisuuksia, että kuluttajat huomaavat heidän tuotteet. Kuvien lisäksi, Google Shopping Kampanjoissa on myös otsikko, hinta ja kaupan nimi. Suuri kysyntä tarkoittaa myös sitä, että ne ovat suuri tulontuottaja Googlen vanhemmalle Alphabetille. analyytikot arvioivat, että tämäntyyppiset mainokset ovat kasvaneet kolme kertaa Googlen tavalliseen tekstiin verrattuna Etsi mainoksia.

Markkinointiyhtiö Merkle Inc. huomasi, että Amazon lopetti PLA-paikkojen tarjousten tekemisen huhtikuun lopussa analysoituaan Google Shopping -mainostietoja, joita se seuraa asiakkaille. Kaksi yrityksiin tuttua henkilöä Bloombergille puhuessaan on sittemmin vahvistanut Amazonin päätöksen vetäytyä ostoskampanjoistaan ​​Googlen verkkosivuilla.

Millä Amazon pelaa?

Amazonin kerrotaan alkaneen kilpailuttaa lähtö- ja saapumisaikoja vuoden 2016 lopulla, ja Merklen mukaan se käyttää niihin noin 50 miljoonaa dollaria vuodessa. Sen päätös lopettaa äkillisesti kalliin palvelun käyttö on tulkittu signaaliksi sen kasvavasta kunnianhimosta laajentaa omaa digitaalisen markkinoinnin tarjontaansa ja jälleen yksi merkki sen yhä pakkastuneesta suhteesta Google.

Verkkokauppias tarjoaa tällä hetkellä samankaltaisia ​​sponsoroituja tuotemainoksia Googlelle lippulaivasivustollaan. Tämän liiketoiminnan laajentuminen on toistaiseksi ollut hidasta, vaikka välitys Mizuho Securities USA Inc. ennustaa, että Amazonin mainostarjonta voi jonakin päivänä ohittaa Googlen. (Katso myös: Facebook, Google Digital Ad Market Share putoaa Amazonin nousun myötä.)

Myös yritysten väliset suhteet ovat muuttuneet vihamielisemmiksi. Viime vuoden lopulla Amazon päätti yhtäkkiä lopettaa joidenkin Googlen laitteiden myynnin verkkosivuillaan. Pian sen jälkeen Google kosti estämällä YouTuben Amazonin suoratoistolaitteista.

Google on työskennellyt kehittääkseen omia verkkokauppatarjouksiaan ja jopa tehnyt yhteistyötä Amazonin vähittäismyyntikilpailijan Walmart Inc: n kanssa. (WMT) ja Target Corp. (TGT) puhepohjaisissa verkkokaupoissa ja -toimituksissa. Kaliforniassa sijaitsevan Mountain View'n yrityksen kerrotaan myös ottavan pienen osuuden Flipkartista sen jälkeen, kun Walmart ylitti Amazonin enemmistöaseman intialaisessa verkkokaupan jättiläisessä. (Katso myös: Walmart ostaa 77 % osuuden Flipkartista 16 miljardilla dollarilla.)

Googlen tiedottaja sanoi, että "ei ole epätavallista, että mainostajat muokkaavat kampanjoitaan milloin tahansa useista syistä". Amazon kieltäytyi kommentoimasta.