Kuinka Muskin Tirade Against X -mainostajia vastaan vaikuttaa Disneyyn, Metaan ja muihin yrityksiin
Avaimet takeawayt
- Elon Muskin äskettäinen hyökkäys yrityksiä vastaan, jotka boikotoivat mainontaa hänen X-alustallaan, uhkaa sen olemassaoloa.
- Jotkut mainostajat, jotka ovat vetäytyneet sosiaalisen median sivustolta, näkevät jonkin verran vastareaktiota boikotoinnista.
- Muut sosiaalisen median sivustot ja mainosteknologiayritykset hyötyvät X: n menettävistä mainostajista.
Elon Muskin äskettäinen purkautuminen mainostajia vastaan voi vahingoittaa X: ää (entinen Twitter), kun brändit vievät mainontarahansa muualle, mutta se ei ole ainoa, joka kohtaa vastareaktion.
Kääntöpuolella hyötyjä ovat muutakin kuin X: n sosiaalisen median kilpailijat.
Musk arvosteli mainostajia haastattelussa New Yorkin ajat DealBook Summit -kokouksessaan keskiviikkona. Hän sanoi, että brändit, jotka keräsivät mainosdollareitaan sen jälkeen, kun hän twiittasi tukensa antisemitistiselle salaliittoteorialle, yrittivät "kiristää" häntä.
Näin tilanne etenee eri yrityksissä:
Walmart liittyy X: stä lähtevien mainostajien joukkoon
Vähittäiskaupan jättiläinen Walmart (WMT) tuli viimeisin yritys, joka nosti mainosrahansa X: ltä perjantaina, Reuters raportoitu kasvavassa liikkeessä, joka uhkaa alustan tulevaisuutta.
Apple (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA) ja IBM (IBM) ovat muiden yritysten joukossa, jotka tyhjentävät sen elinvoimaa.
Brands alkoi etääntyä X: stä sen jälkeen, kun Musk otti vallan viime vuonna, mutta maastamuutto kiihtyi, kun hän twiittasi tukensa antisemitististä salaliittoteoriaa marraskuussa. 15, josta hän on sittemmin pyytänyt anteeksi.
Tämä jakso on tuonut enemmän huomiota brändin turvallisuuteen, ja mainostajat ovat alkaneet suhtautua varovaisemmin sisältöön, jonka läheisyydessä heidän mainoksiaan näytetään.
Disney näkee alkureaktion
Tesla (TSLA) ja Space X: n perustajalla on uskollinen fanikunta, ja yritysten mainoskulujen jako hänen "sananvapauden" puolustamisensa välillä vaikuttaa hänen sähköajoneuvojen valmistajaansa ja moniin muihin yrityksiin.
Ensimmäinen yhtiö tulilinjalla on Disney (DIS), joka poisti mainokset sivustolta Muskin marraskuun tviittien jälkeen ja rajoitti julkaisuja päätilillään.
Muskin X-alustan käyttäjät kommentoivat joukoittain sanoakseen, että heillä on tai aikoo lopettaa suoratoistosivuston. Google Trendsin hakukiinnostus osoittaa jyrkän lisääntyneen kiinnostuksen yrityksen Disney+ -suoratoistotilauksen peruuttamista kohtaan.
Iger puhui samassa Dealbook-tapahtumassa ja sanoi, että hänen yrityksensä yhteys Muskin tai X: n kanssa "ei ollut positiivinen meille".
X: n kaupallistamisongelmat voivat pahentua merkittävästi
X voi menettää jopa 75 miljoonaa dollaria tuloja vuoden loppuun mennessä, koska noin 200 yritystä, mukaan lukien Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Coca-Cola (KO) ja Microsoft (MSFT) ovat keskeyttäneet tai harkitsevat mainostensa poistamista alustalta, New York Times raportoitu.
X piti lukua lähellä 11 miljoonaa dollaria, mutta se oli ennen Muskin nyt surullisen kuuluisaa haastattelua tapahtumassa tällä viikolla.
Alustalla oli jo ollut vaikeuksia tuottaa mainostuloja, ja Musk palkkasi Linda Yaccarinon, entinen NBCUniversalin mainonnan johtaja, auttaakseen voittamaan tämän haasteen.
Pääsevätkö Ad Dollars Metalle, Snap?
X-sovelluksesta pakenevat mainostulot voisivat löytää kodin muissa sosiaalisen median yrityksissä, kuten Meta Platformsissa (META) tai Snap Inc. (NAPSAHTAA), mutta mainostajien bränditurvallisuuteen liittyvät huolenaiheet eivät rajoitu X: ään.
Miljardööri sijoituspäällikkö ja X-sijoittaja Bill Ackman antoi tukea Muskille. X-viestissä Ackman sanoi, että kilpailevat sosiaalisen median sivustot, kuten TikTok, Facebook ja Instagram sisältää "valtavia määriä ongelmallista sisältöä, antisemitististä ja muuta", mutta säilyttää mainostajan tuki.
Hän ehdotti myös uudenlaista ideaa sivuston omistamiselle sanomalla, että "ehkä jonain päivänä X: n omistusoikeus pitäisi jakaa jokaiselle amerikkalaiselle, yksi osake jokaista kohden" sen sananvapauden tavoitteen suojelemiseksi.
Jotkut mainosteknologiayritykset voivat hyötyä
Kun brändin turvallisuus on valokeilassa, näitä palveluja tarjoavat mainosteknologiayritykset voivat hyötyä. Yritykset, kuten Integrated Ad Science (IAS) ja DoubleVerify (DV) voivat olla kysyttyjä.
Sijoittajat ottavat myös nämä vihjeet vastaan. IAS: n osakkeet nousivat noin 2,5 % viikon aikana ja 63 % vuoden alusta. DoubleVerifyn osakkeet nousivat noin 4,4 % viikolla ja nousivat lähes 53,4 % vuoden alusta.
