Mikä on mobiilimainonta?

Mikä on mobiilimainonta?

Mobiilimainonnalla tarkoitetaan mitä tahansa mainontaa, joka näkyy mobiililaitteissa, kuten älypuhelimissa ja tablet -tietokoneissa. Yritykset mainostavat näillä laitteilla tekstimainosten kautta tekstiviestillä tai kautta bannerimainoksia jotka näkyvät sulautettuna mobiilisivustolle. Ne löytyvät myös ladatuista sovelluksista, mukaan lukien mobiilipelit.

Mobiilimainonnan toiminta

Nykyaikainen tekniikka on antanut kuluttajille laajemman valikoiman vaihtoehtoja median kulutuksessa. Itse asiassa ihmiset viettävät nyt enemmän aikaa omaan älypuhelimet, tabletit ja muut mobiililaitteet kuin television edessä.

Tämä johtuu näiden laitteiden helppoutta ja kustannuksista, puhumattakaan langattomien yhteyksien saatavuudesta, joiden avulla ihmiset voivat käyttää.

Yritykset mukauttivat kulutuskäyttäytymistään pysyäkseen muuttuvien kuluttajatottumusten mukana mainoskampanjat ottamalla käyttöön mobiilimainostrategioita. Tämä johtuu siitä, että mahdollisuus, että uudet ja nykyiset asiakkaat näkevät mainoksen mobiililaitteen kautta, on suurempi kuin perinteisillä tavoilla. Koska mobiililaitteilla on tyypillisesti pienemmät näytöt kuin tietokoneilla tai kannettavilla tietokoneilla, tämä digitaalisen mainonnan muoto on yleensä optimoitu pienille näytöille.

Varhaisin mobiilimainonnan muoto tapahtui tekstiviestien välityksellä. Mutta mobiilimainoskampanjat kehittyivät nopeasti mobiiliverkkoksi ja sovelluksen sisäiset mainokset. Yksi mobiilimainonnan suosituista malleista tunnetaan asennuskohtaisena kustannuksena (CPI), jossa maksu perustuu siihen, että käyttäjä asentaa sovelluksen mobiililaitteelleen. CPI-mobiilimainontaverkot toimivat joko kannustimena tai ei-kannustimena. Kannustinmallissa käyttäjä saa virtuaalisia pisteitä tai palkintoja pelin tai sovelluksen asentamiseksi.

Monet sovellukset tarjoavat ilmaisen version, jonka voi ladata ilmaiseksi, mutta joka maksetaan sijoittamalla mainoksia sovellukseen. Sivustojen mobiiliversioissa on myös mainoksia, jotka on optimoitu mobiilinäyttöjä varten - pienempiä kuin ne näkyvät saman verkkosivuston täysversiossa.

Erityisiä huomioita

Yritykset räätälöivät mainoksiaan kuluttajien maun ja/tai selaushistorian perusteella. Esimerkiksi Facebookin kaltaisilla sivustoilla ja sovelluksissa näkyvät mainokset perustuvat henkilön selaushistoriaan, maantieteelliseen sijaintiin ja muihin tietoihin, kuten verkkokauppatottumuksiin.

Vaikka mobiilimainonta auttaa pitämään yrityksen tulot ylöspäin, kuluttajien yksityisyydestä on huolta. Tämä johtuu siitä, että yritykset käyttävät tiedon louhinta ja muita tapoja kerätä tietoja kuluttajista heidän käyttäessään laitteitaan. Puolustajat väittävät, että yritykset voivat jakaa tai jopa myydä keräämänsä ja käyttämänsä tiedot muiden kanssa.

Mobiilimainonnan tyypit

Mobiilimainonta voi olla useita eri muotoja. Nämä sisältävät:

• Push-ilmoitukset: Nämä ovat ponnahdusikkunoita, jotka näkyvät mobiililaitteessa. Nämä toimitetaan kuluttajille milloin tahansa. Tämä tarkoittaa, että käyttäjien ei tarvitse olla sovelluksessa saadakseen ilmoituksen.
• Kuvateksti- ja bannerimainokset: Käyttäjät, jotka napsauttavat mainoksiaan, ohjataan mainostajan sivulle avaamalla se selaimen.
• Lataa napsautettavat mainokset: Kun kuluttaja napsauttaa näitä mainoksia, hän ohjaa ne Google-sovellukseen tai Apple App Storeen. Kohde riippuu kuluttajan käyttöjärjestelmästä ja laitteesta.
• Soita napsauttamalla -mainokset: Mainostajien avulla käyttäjät voivat napsauttaa mainoksiaan soittaakseen heille suoraan älypuhelimillaan.
• Lähetä viesti napsauttamalla: Tämän tyyppistä mainosta napsauttanut kuluttaja ohjataan ottamaan suoraan yhteyttä mainostajaan tekstiviestillä.

Mobiilimainonta vs. Mobiilimarkkinointi

Mobiilimainonta voi näyttää samalta mobiilimarkkinointi, mutta nämä kaksi ovat luonnostaan ​​erilaisia. Mobiilimarkkinointi on yleisempi termi, joka kattaa mobiilimainonnan. Vaikka mobiilimarkkinointi käyttää kerättyjä henkilötietoja, se käyttää myös tekniikkaa, kuten sijaintipalveluja, personoidakseen mainoksia käyttäjän mieltymysten, tapojen tai sijainnin perusteella. Tämä tarkoittaa, että jotkin mobiilimainokset voivat näkyä vain silloin, kun mobiilikäyttäjä on tietyn myymälän tai palveluntarjoajan välittömässä läheisyydessä.

Mobiilimainosten sijoittelu toimii ohjelmallisella mainosten sijoitteluprosessilla, jossa mainostajat tekevät reaaliaikaisia ​​tarjouksia oikeudesta sijoittaa mainos mobiililaitteeseen. Tämän prosessin mahdollistava infrastruktuuri tunnetaan kysyntäpuolen alustana (DSP). Tällaisten alustojen käyttö antaa mainostajille mahdollisuuden optimoida suorituskykynsä useiden tekijöiden perusteella tärkeimmät suorituskykyindikaattorit (KPI), kuten tehokas napsautuskohtainen hinta (eCPC) ja tehokas kustannuskohtainen hinta (eCPA).