Major League Baseballin liiketoimintamalli ja strategia (NKE, ERA)

Major League Baseball on iso liike. Mutta ei liiga eikä joukkueet julkiset yritykset, mikä tarkoittaa, että heidän ei tarvitse paljastaa tulojaan yleisölle. Tiedämme MLB -tuloista muiden baseball -liiketoiminnan yritysten raporttien ja kookkaiden analyytikkojen pyrkimysten kaivaa ja analysoida tietoja, joita et voi vain saada vuosikatsaus.

Forbeson esimerkiksi laskenut, että keskimääräinen baseball -joukkue oli arvoltaan 1,8 miljardia dollaria vuonna 2019, mikä on 8% enemmän kuin edellisenä vuonna, noin puolet liigan joukkueista on arvoltaan yli 1,5 miljardia dollaria ja joukkueen keskimääräinen vuotuinen liikevaihto oli 330 dollaria miljoonaa. Tulot laskivat jyrkästi koronaviruspandemian aikana, mutta keskimääräinen joukkue on silti arvokas 1,9 miljardia dollaria mukaan vuonna 2021 Statista. Katsotaanpa, miten MLB -joukkueet ansaitsevat rahansa.

MLB Revenue Spotlight

Yankees saattaa olla arvokkain MLB -joukkue, mutta he sijoittuvat vuositasolla lähellä pohjaa. Los Angeles Dodgers voitti kentän 185 miljoonalla dollarilla vuonna 2020, jota seuraa Chicago Cubs 163 miljoonalla dollarilla ja Boston Red Sox 152 miljoonalla dollarilla.

Tämä oli jyrkkä lasku edellisiin vuosiin verrattuna, ja se menetti keskimäärin 100 miljoonaa dollaria menetettyjä tuloja joukkuetta kohden. Useimpien vuosien aikana lipunmyynnin osuus on noin 30% MLB -tuloista, mikä laski nollaan, kun stadionit suljettiin pandemian aikana. Myös tavaroiden myynti- ja lisenssisopimukset kärsivät kulutusmenojen samanaikaisesta laskusta.

Televisiotarjoukset

Kansalliset televisiosopimukset ovat valtava tulonlähde ammattiurheilulle. Baseball sopi kahdeksan vuoden sopimuksesta ESPN: n kanssa vuonna 2012. Sen TV -kauppa Foxin kanssa, joka kattaa kaudet 2014–2021, tuottaa myös tuloja, samoin kuin sopimus Turner Sportsin kanssa, joka on yksityisen Turner Broadcasting System -yksikön divisioona.

Marraskuussa Vuonna 2018 Fox allekirjoitti uuden seitsemän vuoden mediaoikeussopimuksen, joka alkaa vuonna 2022 ja on 50% enemmän kuin edellinen kahdeksan vuoden sopimus. "Tämä lupaa hyvää myöhemmille sopimuksille muiden baseball -kansallisten mediakumppaneiden, WarnerMedian TBS: n ja Walt Disneyn ESPN: n kanssa. Nämä kaksi sopimusta päättyvät myös kauden 2021 jälkeen, Forbes kertoo.

Paikalliset televisiotarjoukset maksavat myös paljon. Joillakin joukkueilla on omat urheiluverkostot: Esimerkiksi SportsNet LA: sta tuli Los Angelesin kotidoder -pelien yksinomainen lähde vuodesta 2014 alkaen. Baseball -TV -tarjoukset ovat niin suuria, koska urheilu on yksi ainoista asioista, joita ihmiset katsovat edelleen livenä. Tämä tarkoittaa sitä, että katsojat todella näkevät mainoksia pikakelauksen sijaan, ja yritykset maksavat suuria summia mainostaakseen pelien aikana.

Lipunmyynnit

Baseball -joukkueet ansaitsevat rahaa kausilippujen ja yksittäisten pelilippujen myynnistä, ja niiden osuus on ehkä kolmasosa tulot. Keskimääräinen lipun hinta nousi ennätykselliseen 32,99 dollariin vuonna 2019, mutta fanit voivat maksaa jopa 114,50 dollaria liigan laajuisesta keskimääräisestä premium-lipusta. Tiimin markkinointiraportti 2019 samannimiseltä urheilukustannusyhtiöltä.

Jotkut joukkueet - mukaan lukien Boston, St.Louis ja Chicago - ovat lähellä myydä keskimääräistä kotipeliä, toiset kamppailevat osallistumisesta, etenkin Miami, Tampa Bay ja Baltimore. Stadionit kuitenkin vaihtelevat istumapaikkojensa suhteen.Mitä enemmän paikkoja joukkueella on myytävänä ja mitä enemmän faneja se todella saa stadionille - yleensä vähemmän kuin ostavat liput - sitä enemmän mahdollisuuksia joukkueella on muuttaa lipunmyynti muuksi myynniksi, kuten pysäköinti, myönnytykset ja tavarat.

Myönnytyksiä

Paikat istuimilla tarkoittavat dollareita pankissa, kun fanit hakevat ruokaa ja juomaa pelin aikana. Myönnytykset voivat tuoda miljoonia dollareita vuosittain suosituille joukkueille.

Team Marketing Reportin mukaan keskimääräinen pieni hanaolut baseball -stadionilla maksaa noin 5,98 dollaria vuonna 2018. Hinnat vaihtelevat alimmasta 3,00 dollarista 10,50 dollariin ja pienen koosta, mikä ei aina ole korreloi suoraan hinnan kanssa, vaihtelee 12 unssista (8 dollaria Bostonissa, 5,00 dollaria Clevelandissa) 20 unssiin (9 dollaria Chicago). Haluatko hot dogin oluen kanssa? Baltimore luultavasti menettää rahaa hot dogeihin ja veloittaa vain 1,50 dollaria, kun taas New Yorkin, Miamin ja Chicagon fanit maksavat noin 6,00 dollaria.

Kuten hot dog -hinnat, pysäköintitulot vaihtelevat suuresti joukkueesta toiseen. Tiimeille, jotka eivät omista pysäköintialueitaan, sitä ei ole. Loput veloittavat keskimäärin 15,42 dollaria per pysäköintipaikka. Yhdessä pysäköinti ja käyttöoikeussopimukset muodostavat alle 10% MLB -tuloista.

Lisenssisopimukset ja sponsoroinnit

Lisenssitulot on suuri tulonlähde MLB: lle. Baseballilla on sopimuksia urheilun suurimpien nimien kanssa, mukaan lukien Nike Inc. (NKE) ja New Era Cap Company, tarjotakseen virallisesti lisensoituja vaatteita sekä pelaajille että faneille. Vaikka MLB ei julkista tavaroiden myyntilukuja, lisensoitujen MLB -tavaroiden ennätysmyyntiä on raportoitu viime vuosina.

Kun joukkueilla on voittotietueita, kun tunnetuimpia pelaajia vaihdetaan ja joukkueet vaihtavat univormuja, fanit ostavat lisää tavaroita. Jopa huonolla menestyksellä varustetulla tiimillä voi olla aitoja miesten paitoja alkaen 74,99 dollarista MLB -verkkokaupassa ja jopa 289,99 dollaria.

Major League Baseballissa on myös kymmeniä suuria nimiä sponsoreita: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) ja Amazon Web Services, muutamia mainitakseni. Sponsoroinnit tuottivat lähes 900 miljoonaa dollaria MLB: n kassaan vuonna 2017. Suurin rahoittaja on stadionien nimeämisoikeudet.Metsän Citi Fieldin nimi tuo 400 miljoonaa dollaria 20 vuoden aikana,kun taas Astrosin Minute Maid Park -nimen arvo on 170 miljoonaa dollaria 28 vuoden aikana,ja Twinsin kohdekentän nimi kerää 125 miljoonaa dollaria 25 vuoden aikana.

Tulojen jakaminen

Toisin kuin monet muut tyypit franchiseja, Major League Baseball -joukkueet osallistuvat tulojen jakamiseen, järjestelmä, joka jakaa tulot useammalta tuottoisa vähemmän kannattaville joukkueille yrittäessään parantaa kilpailutasapainoa. Ajatuksena on pitää vähemmän varakkaat joukkueet tasavertaisella kilpailutasolla, ja varakkaammat joukkueet kykenevät houkuttelemaan parhaat ja kalleimmat pelaajat.

Kaudella 2017-2021 työehtosopimusneuvottelut sopimuksen mukaan jokainen joukkue jakaa prosenttiosuuden paikallisista nettotuloistaan ​​pooliin, joka jaetaan tasan kaikkien joukkueiden kesken. Korkeammin ansaitsevat klubit maksavat enemmän kuin saavat takaisin; pienituloiset klubit saavat enemmän kuin maksavat.

Tämä tarkoittaa sitä, että suuret markkinatiimit, kuten Dodgers, Red Sox ja Yankees, tukevat tietyssä mielessä pienempiä markkinatiimejä, kuten Kansas Cityä ja Oaklandia. Mutta ilman pienempiä markkinajoukkueita suurilla markkinajoukkueilla olisi vähemmän vastustajia, vähemmän pelejä ja vähemmän mahdollisuuksia ansaita rahaa. Suuret markkinatiimit eivät ainoastaan ​​tuo lisää rahaa lipunmyynnistä, vaan myös tuottavat suurempia televisiosopimuksia. Tulojen jakaminen tarkoittaa, että kaikkien joukkueiden etu on, että jokainen joukkue ansaitsee mahdollisimman paljon rahaa.

MLB -tulojen usein kysytyt kysymykset

Kuinka monta prosenttia tuloista MLB -pelaajat saavat?

Tämä on epäselvää, koska MLB ei julkaise yksityiskohtaisia ​​taloudellisia tietoja yleisölle. Vuonna 2018 MLB -komissaari Rob Manfred arvioi, että "noin 50 prosenttia" tuloista meni pelaajien palkkoihin, vaikka joidenkin arvioiden mukaan luku on lähempänä 40%.

Paljonko MLB -joukkueet saavat tuloja pudotuspeleistä?

Pudotuspelitulot jaetaan a: n mukaan hieman monimutkainen kaava, joka perustuu World Series-, Division Series- ja League Championship -pelien porttituloihin. Suurin osuus menee World Series -voittajajoukkueelle, jota seuraa World Series -voittaja, ja niin edelleen heidän edistymisensä jälkeen. Pelaajien poolin arvo vuonna 2019 oli 80,8 miljoonaa dollaria MLB -lukujen mukaan.

Kenellä on enemmän tuloja: NFL tai MLB?

Normaalivuonna NFL: n tulot ylittävät helposti MLB: n tulot. NFL sai 12 miljardia dollaria vuonna 2020 Reuters, 4 miljardia dollaria vähemmän kuin vuonna 2019. MLB: n kokonaistulot olivat 3,66 miljardia dollaria vuonna 2020, alle puolet edellisenä vuonna kerätystä 10,37 miljardista dollarista.

Bottom Line

Vaikka Major League Baseballilla on valtavat tulot, sillä on myös valtavia kuluja. Joukkueet tarvitsevat rahaa kaikkeen pelaajien palkoista (kuten Bryce Harperin 13 vuoden 330 miljoonan dollarin sopimus Philadelphia Philliesin kanssa), joukkueen työntekijöistä kevään harjoittelutiloihin ja vakuutuksiin. Ja MLB -tiimi arvostuksia, vaikka ne saattavat kuulostaa vaikuttavilta yli miljardilla dollarilla, ne näyttävät maapähkinöiltä ja Cracker Jackilta verrattuna yrityksiin, kuten Apple ja Exxon Mobil (XOM).

Siitä huolimatta urheiluseurojen ja baseball -joukkueiden arvojen suuri ja nopea nousu Erityisesti on vaikea olla väittämättä, että yhden näistä franchiseista omistamisella on suuria mahdollisuuksia voitto.