Mikä on kuiva reikä?
Kuiva reikä on liikeyritys, joka päättyy tappioon. Buzz -sanaa "kuiva reikä" käytettiin alun perin öljyn etsinnässä kuvaamaan kaivoa, josta ei löytynyt merkittäviä öljyvarantoja. Tätä termiä käytetään usein kuvaamaan mitä tahansa hedelmätöntä kaupallista aloitetta.
Kuivan reiän murtaminen
Uudemmat yritykset toimivat usein a nettotappio ensimmäisten vuosien aikana (samalla kun hankitaan kertaluonteisia kuluja, kuten laitteita ja rakennuksia), ennen kuin niistä tulee kannattavia; niitä ei kuitenkaan yleensä kutsuta kuiviksi reikiksi. Kuivan reiän ei yleensä uskota tuottavan voittoa.
Mikä muodostaa kuivan reiän
Tyypillisesti ennen kuivaa reikää odotetaan liiketoimintaa tai kannattavuutta. Tällaiset odotukset voivat perustua muiden yritysten menestykseen samoilla markkinoilla tai toimialalla tai uskoon, että uudenlaiset markkinat voivat olla valmiita käynnistämiseen ja hyödyntämiseen. Esimerkiksi Grouponin online -päivittäiset tarjoukset kiinnittivät merkittävää huomiota niiden markkinarakoon. Alkuperäinen suosio ja odotettu kasvu johti useisiin kopiointitoimintoihin, jotka alkoivat toivoen hyödyntävänsä yleisön huomiota.
Kuten monet trendit, päivittäisten tarjousten suosio laantui ja yleinen toiminta laski. Tämä seikka jätti markkinoille lukuisia myöhäisiä tulijoita, joilla ei ollut juurikaan asiakkaita. Mahdollisuudet aloittaa uusi liiketoiminta tai jopa jatkaa kasvua markkinoilla heikkenivät kuluminen pakotti monet pelaajat pois. Vaikka Groupon ja jotkut muut yritykset kestivät, monet kohtasivat kuivan reiän olosuhteita, joissa heidän ponnistelunsa eivät tuottaneet juurikaan tuloja.
Perinteiset ja vanhat teollisuudenalat saattavat joutua kohtaamaan kuivia tilanteita, jos niiden asiakaskunta vähenee vähäiselle tasolle, joka ei enää voi tukea liiketoimintaa. Esimerkiksi musiikin ja videon digitaalisten mediaformaattien käyttöönotto sallii suoratoiston ja sisällön lataamisen. Tämä muutos yhdessä muiden markkinatekijöiden kanssa johti myynnin laskuun kivijalkakaupoissa ja videovuokraamoissa. Näiden markkinoiden tunnettujen yritysten, kuten Tower Recordsin ja Blockbuster Entertainmentin, myynti näkyi tämän seurauksena. Yhdessä muiden tekijöiden kanssa omien alojensa kuivan reiän olosuhteet vaikuttivat heikkenemiseen, kun asiakkaat kääntyivät tällaisen sisällön muiden myyntipisteiden ja lähteiden puoleen.
Tekniikan vanhentuminen voi myös viedä yritykset kuivan aukon olosuhteisiin, jos ne eivät kykene mukautumaan ja tuottamaan tuotteita ja palveluita, joilla on kysyntää. Esimerkiksi Palm on erikoistunut henkilökohtaisten digitaalisten avustajien tai kämmentietokoneiden tuottamiseen. Esittelyssä älypuhelimet, jotka kämmentietokoneiden mahdollisuuksien syrjäyttäminen johti alan supistumiseen, kunnes edes kerran tunnettu Palm ei enää kyennyt ylläpitämään toimintaa.