Kuinka yksityisillä brändeillä on väliä
Mikä on yksityinen brändi?
Yksityinen tuotemerkki on tuote, joka valmistetaan ja myydään tietyn vähittäiskauppiaan nimellä ja kilpailee tuotenimituotteiden kanssa. Kutsutaan myös nimellä "oma tuotemerkki" tai "myymälän brändi, "yksityisten merkkien hinnat ovat yleensä halvempia kuin kansallisesti tunnustettujen merkkituotteiden hinnat. Yksityiset tuotemerkit voivat tarjota vähittäiskauppiaille, kuten supermarketeille, parempaa marginaali kuin tavaramerkkejä, joita he myös kuljettavat.
Kuinka yksityinen brändi toimii
Yksityiset merkkituotteet valmistavat yleensä kolmas osapuoli tai sopimusvalmistaja, usein samoilla tuotantolinjoilla kuin muut merkit. Ne voivat poiketa vain merkinnöistä tai olla täysin ainutlaatuisia. Yksityinen brändäys on kustannustehokas tapa tuottaa tuote ilman investointeja suuriin tuotantolaitoksiin, suunnittelijoihin, laadunvarmistushenkilöstöön tai erikoistuneeseen toimitusketju. Käyttämällä ulkopuolista valmistusapua vähittäiskauppias voi tarjota laajan valikoiman omien merkkien tuotteita, jotka kiinnostavat sekä kustannustietoisia ostajia että premium-tuotteiden kuluttajia.
Merkittäviä yksityisen tuotemerkin etuja ovat vähittäiskauppiaat, jotka voivat tarjota suurempaa valikoimaa ja tavoittaa laajemman yleisön pitäen samalla hallinnan markkinoinnistaan ja imagostaan.
Yksityisen tuotemerkin edut ja haitat
Yksityisbrändituotteet tarjoavat vähittäiskauppiaille useita etuja. Tämä sisältää laajennetun tuotelinjan, jonka avulla vähittäiskauppiaat voivat tarjota laajemman valikoiman tuotteita, jotka ovat houkuttelevia kustannustietoisille ja premium-kuluttajille. Yksityiset tuotemerkit mahdollistavat myös markkinoinnin hallinnan, jolloin jälleenmyyjä voi räätälöidä tuotteen paikallisten tarpeiden ja maun mukaan. Yksityisen tuotemerkin avulla voit myös hallita tuotantoa ja imagoa. Nämä merkit voivat myös luoda uskollisuuden tunteen ja ovat yleensä kannattavampia kuin nimimerkit.
Huonona puolena vähittäiskauppias voi menettää suuria, jos se tekee huonon valinnan siitä, mitä tuotteita yksityiselle tuotemerkille. Jotkut merkkituotteet voidaan palauttaa jakelijalle tai valmistajalle, mutta monet yksityisbrändituotteet eivät voi olla ja voivat päätyä kauppaan tai kuolleena varastona. Jotkut valmistajat voivat myös vaatia vähimmäistilauksia, joten menetys voi olla merkittävä, jos yksityinen tuotemerkki ei myy. Lisäksi niitä on riskejä liittyy riippumiseen ulkopuolisesta valmistajasta.
Avain takeaways
- Yksityiset tuotemerkit, jotka tunnetaan myös nimellä oma tuotemerkki ja myymäläbrändit, valmistetaan ja myydään tietylle vähittäiskauppiaalle, ja niiden on tarkoitus kilpailla tuotemerkkituotteiden kanssa.
- Yksityiset tuotemerkit ovat yleensä halvempia kuin nimimerkkituotteet ja tarjoavat vähittäiskauppiaille korkeammat katteet.
- Monet vähittäiskauppiaat tarjoavat yksityisiä tuotemerkkejä, mukaan lukien supermarketit, jotka voivat tarjota vain luomutuotteita tai halvempia geneerisiä tuotemerkkejä.
- Yksityiset tuotemerkit ovat yleensä kolmansien osapuolten tai sopimusvalmistajien valmistamia, ja ne voivat olla samoja kuin nimimerkkituotteet, jotka eroavat toisistaan vain merkinnöissä tai voivat olla täysin erilaisia.
Esimerkki yksityisestä tuotemerkistä
Useimmilla jälleenmyyjillä on yksityisiä tuotemerkkejä. Tämä koskee erityisesti supermarketteja, joista monilla on useampi kuin yksi oma tuotemerkki. Esimerkiksi jotkut supermarketit tarjoavat edullisia yksityisiä tai yleisiä merkkituotteita, ja niissä on myös laadukkaita yksityisiä tuotemerkkejä. Jotkut tarjoavat jopa luomutuotteita sisältävän yksityisen brändin. Usein näillä tuotteilla on sama hyllytila.
Nopea fakta
Yksityiset tuotemerkit muodostavat 15% Yhdysvaltain supermarkettien myynnistä.
Muita esimerkkejä yksityisistä tuotemerkeistä ovat rautakaupat, jotka voivat tarjota oman tuotemerkin maalia tai muita tuotteita ja kampaamot, jotka voivat tarjota omia shampoota tai kauneudenhoitotuotteita. Supermarkettien yksityisiä tuotemerkkejä on saatavana lähes kaikissa luokissa henkilökohtaisista hygieniatuotteista ja juomista mausteisiin ja pakasteisiin.