Aikuisten yritysten ominaisuuksien tutkiminen

Mikä on kypsä yritys?

Aikuinen yritys on alallaan vakiintunut yritys, jolla on tunnettu tuote ja uskollisia asiakkaita. Aikuiset yritykset luokitellaan liiketoimintavaiheen mukaan, jossa ne tyypillisesti kasvavat hitaasti ja tasaisesti.

Aikuisilla yrityksillä on myös yleensä useita yhtä vakiintuneita kilpailijoita, joten hintakilpailu on merkittävä tekijä niiden kyvyssä kasvattaa voittoa.

Ymmärtäminen aikuisille yrityksille

Aikuiset yritykset ovat olleet olemassa jo vuosia ja myyvät tuotteita, joita kuluttajat ja yritykset käyttävät säännöllisesti. Kuitenkin kypsät yritykset kohtaavat yleensä jatkuvan ja merkittävän kilpailun.

Yrityksen kasvulla on taipumus käydä läpi vaiheita, joihin voi sisältyä:

• Ideavaihe
• Käynnistyminen tai kehittyminen
• Kasvu tai laajentuminen
• Kypsyys
• Hylkää

Aloitus- ja laajentumisvaiheessa olevat yritykset kokevat merkittävää kasvua, joka ylittää kasvuvauhti taloudessa. Kun yritys ikääntyy ja kypsyy, sen kasvuvauhti hidastuu ja suuntautuu koko talouden kasvun myötä. Taantumavaiheessa olevilla yrityksillä on taipumus alittaa talouden kasvuvauhti.

Aikuisten yritysten ominaisuudet

Vaikka kypsien yritysten ominaisuudet voivat vaihdella, niillä on tyypillisesti tiettyjä piirteitä, jotka tekevät niistä vakiintuneen voiman alallaan.

Tulojen vakaa kasvu hitaasti

Aikuiset yritykset kokevat usein myynnin tasaantumista, koska korkean kasvuvaiheen aikana koettu tuloreitti on usein kestämätön. Aikuiset yritykset ovat tunnettuja ja ovat laajentaneet asiakaskuntaansa vuosien varrella siihen pisteeseen, että niillä ei todennäköisesti ole merkittävää lisäystä uusiin asiakkaisiin.

Myynnin hidas kasvu voi aiheuttaa hämmennystä kypsien yritysten johtoryhmille. Aikuisten yritysten on siirryttävä pois nopean kasvun strategioista ja sopeuduttava strategioihin, jotka perustuvat kohtuullisen kasvun ja kannattavuuden ylläpitämiseen.

Tulot kustannustehokkuuden kautta

Aikuiset yritykset ovat yleensä suurempia yrityksiä, ja niillä on siten huomattava toiminta, mukaan lukien tuotantolaitokset ja jakelukanavat, joihin saattaa kuulua kuljetus ja varastointi. Tämän seurauksena hitaan talouskasvun aikana kypsät yritykset voivat pienentää kustannuksiaan lisätäkseen tulot tai voittoa ja korvata tulojen puute tai hidas kasvu. Kustannusten leikkauksilla, vaikka ne ovatkin pieniä prosentteina, on merkittävä vaikutus tuloihin koko operaation suuren koon vuoksi.

Mahdollisuus leikata menoja yleiskustannuksiin ja toimintakustannuksiin antaa kypsille yrityksille mahdollisuuden parantaa tulojaan tai voittoaan, vaikka ne tuottavatkin pieniä prosenttiosuuksia liikevaihdon kasvusta.

Rahat ja osingot

Koska kypsillä yrityksillä on mahdollisuus tuottaa tasaista tuloa ja voittoa monien vuosien ajan, kypsillä yrityksillä on tyypillisesti merkittävä summa kertyneitä voittoja, ns. voittovaroja. Voittovarojen tili, joka on samanlainen kuin säästötili, voidaan sijoittaa uusiin laitteisiin, tuotantolaitoksiin tai maksaa velkaa.

Kertynyttä rahaa käytetään kuitenkin myös maksamiseen osinkoja, jotka ovat osakkeenomistajille annettavia rahapalkintoja. Tämän seurauksena yritykset, jotka maksavat osinkoja johdonmukaisesti monien vuosien ajan, ovat yleensä kypsiä, vakiintuneita ja kannattavia yrityksiä.

Tehokkuus

Aikuisilla organisaatioilla on tehokas suunnittelu-, tiedonhallinta- ja resurssiprosessi. Heillä on myös tyypillisesti käytössä prosessit ja tekniikka, joiden avulla he voivat kaapata tietoja johdonmukaisesti toistettavalla tavalla. Tietojenhallinta ja -seuranta, joka suoritetaan koko yrityksen tasolla, voi antaa kypsille yrityksille mahdollisuuden parantaa tehokkuutta, hallita kustannuksia ja lisätä myyntiä orgaanisesti. Koska kypsillä yrityksillä on laaja asiakaskunta, uusia tuotteita ja palveluita voidaan tarjota organisaation sisäisten ristimyyntitekniikoiden avulla.

Myös kypsien yritysten projektipäälliköt ja resurssijohtajat voivat raportoida näkemällä prosessit kokonaisvaltaisella tasolla tietoja, kuten kuluttajien käyttäytymistä tai mieltymyksiä, prosessien tehottomuutta, ja raportoida edistymisestä seniorille johto.

Onnistuneilla kypsillä organisaatioilla on tehokkaita strategioita resurssien ja tietojen hallinnan lisäksi myös strategioiden kehittämiseksi mitä jos skenaarioille. Jos esimerkiksi kilpailija tuo markkinoille uuden tuotteen ja yrityksen on vastattava, johtajat voivat nähdä tietojensa perusteella, miten päätökset voivat vaikuttaa eri tuotteisiin tai hankkeisiin.

Todellisia esimerkkejä kypsistä yrityksistä

Apple Inc. (AAPL) on yksi maailman innovatiivisimmista teknologiayrityksistä. Kypsänä yrityksenä Apple on joutunut sopeutumaan hitaaseen ja tasaiseen liikevaihdon kasvuun. Yhtiö pyrkii kuitenkin tuottamaan enemmän kasvua kuin useimmat kypsät yritykset, kun otetaan huomioon teollisuus ja uskollisuus asiakaskunta.

Vuonna 2019 liikevaihdon tai liikevaihdon odotetaan olevan 257 miljardia dollaria, kun taas vuonna 2020 yhtiön odotetaan tuottavan 269 miljardia dollaria. Nämä luvut olisivat noin 4,6% liikevaihdon kasvua vuodesta toiseen.

Coca-Cola Company (KO) on yksi maailman tunnetuimmista tuotemerkeistä. Yhtiön liikevaihto maaliskuussa 2018 päättyneellä vuosineljänneksellä oli 7,6 miljardia dollaria ja vuotta myöhemmin maaliskuussa 2019 8 miljardia dollaria. Liikevaihdon kasvu oli 5% vuodesta 2018 vuoteen 2019.

Yritysten nettotulos tai voitto oli kuitenkin 1,3 miljardia dollaria maaliskuussa 2018 ja 1,6 miljardia dollaria maaliskuussa 2019, mikä on 23% enemmän kuin vuotta aiemmin. Coca-Colan kyky ylläpitää kustannuksia ja parantaa tehokkuutta kypsänä yrityksenä mahdollisti sen kasvattaa voittojaan 23% huolimatta myynnin kasvusta 5% samana vuonna.