Pourquoi le duopole numérique Facebook-Google est peut-être mort
Pour la première fois depuis des années, les géants de la technologie Facebook Inc. (FB) et Alphabet Inc. (GOOGL) Google, ayant obtenu le titre de « le numérique duopole", pourraient voir leur part du marché américain de la publicité numérique décliner, comme le rapporte le Wall Street Journal.
Facebook de Mark Zuckerberg a vu son action monter en flèche de 558 % au cours des cinq dernières années, tandis que le géant de la recherche Les actions de Google ont rapporté 96 % aux actionnaires au cours de la même période et l'indice S&P 500 a augmenté 75.4%. Alors que les actions de Facebook ne se négocient sur les marchés publics que depuis 2012, les actions de Google ont bondi de plus de 900% depuis 2004 et son introduction en bourse (IPO) prix de 85 $.
Les petits acteurs prêts à saisir des parts de marché
Un récent rapport de la société d'études de marché eMarketer suggère que les anciens leaders du marché étant confrontés à un nombre croissant de rivaux, tels que le géant du commerce électronique Amazon.com Inc. (
AMZN) et la plateforme de médias sociaux Snap Inc. (SE CASSER), les sociétés combinées continueront de perdre des dollars publicitaires au profit de leurs concurrents, même si l'opportunité totale augmente. Alors que les deux sont toujours les leaders incontestés du marché, aucun autre concurrent ne détenant plus de 5 % du marché, leur duopole en ruine pourrait présenter des risques pour les bénéfices, les revenus et la croissance des actions des géants de la technologie dans le long terme. (Voir également: Les jours de Facebook et Google sont comptés: Soros.)"Les deux sociétés captureront un total de 56,8% des investissements publicitaires numériques américains en 2018, contre 58,5% l'année dernière", selon le rapport eMarketer. "Les petits acteurs tels qu'Amazon et Snapchat connaissent une croissance plus rapide que prévu." Le précédent du cabinet d'études prévisions en septembre prévoyaient que Google et Facebook afficheraient une légère augmentation de la part de marché totale pour 2018.
Alors que le total des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis devrait augmenter de près de 19 % pour atteindre 107 milliards de dollars cette année, la publicité de Google l'activité devrait croître de 15 % à 39,92 milliards de dollars, tandis que celle de Facebook devrait augmenter de 17 % à 21 $ milliard. Dans le même temps, Amazon devrait augmenter ses dépenses publicitaires numériques de 64% à 2,89 milliards de dollars, ce qui représente 2,7% du marché total. D'ici deux ans seulement, eMarketer prévoit que le détaillant battra Verizon Communications Inc. (VZ) Serment et Microsoft Corp. (MSFT), pour atteindre la troisième place avec une activité publicitaire de 6,4 milliards de dollars.
Alors que les prix des annonces du fil d'actualité de Facebook atteignent leur limite, sa plate-forme Instagram devrait être sa grâce salvatrice et « devenir rapidement le moteur de la croissance pour l'ensemble », a écrit Monica, directrice principale des prévisions d'eMarketer. Poire. Snap, qui a vu son titre se débattre depuis son introduction en bourse il y a un an par crainte de la popularité croissante d'Instagram, devrait augmenter ses revenus publicitaires numériques aux États-Unis de 82 % à plus d'un milliard de dollars en 2018, portant sa part totale à 1%.
Les choses ne semblent pas si bonnes pour Twitter Inc. de Jack Dorsey. (TWTR), qui devrait voir une baisse de 4,9% des revenus publicitaires numériques aux États-Unis à 1,12 milliard de dollars cette année avant de renouer avec la croissance en 2019.
Le rapport eMarketer intervient dans un contexte de tension accrue entre les marques et le "duopole numérique", qui a été critiqué pour ne pas avoir répondu aux préoccupations des clients, notamment en se débarrassant des publicités inappropriées et en corrigeant les mesures divergences. Google et Facebook ont également vu leurs images ternies par les médias, les militants, leurs propres utilisateurs et d'autres appelant à une réglementation plus stricte entourant diverses questions telles que les effets négatifs des médias sociaux sur les jeunes et le rôle de la Russie dans la propagation de la désinformation pour influencer la présidentielle américaine de 2016 course.
Le Facebook de Zuckerberg a vu ses actions plonger cette semaine, le lundi étant sa plus grande journée baisse en quatre ans, alors que la nouvelle a éclaté concernant un scandale impliquant la société d'analyse de données Cambridge Analytique. L'entreprise aurait travaillé avec la campagne Trump en utilisant des informations obtenues de manière incorrecte sur 50 millions d'utilisateurs de Facebook. Beaucoup dans la rue s'attendent à ce qu'une réaction potentiellement sévère du gouvernement et des utilisateurs de la plate-forme jette une ombre sur la croissance à long terme de l'entreprise. (Voir également: Comment le duopole Facebook-Google écrase ses rivaux.)
