Ce que vous devez savoir sur le pouvoir de marché

Qu'est-ce que le pouvoir de marché?

Le pouvoir de marché fait référence à la capacité relative d'une entreprise à manipuler le prix d'un article sur le marché en manipulant le niveau de l'offre, de la demande ou les deux.

Une entreprise disposant d'un pouvoir de marché substantiel a la capacité de manipuler le prix du marché et de contrôler ainsi sa marge bénéficiaire, et éventuellement la capacité d'augmenter les obstacles aux nouveaux entrants potentiels dans le marché. Entreprises qui ont un pouvoir de marché sont souvent décrits comme des « facteurs de prix » parce qu'ils peuvent établir ou ajuster le prix du marché d'un article sans renoncer à une part de marché.

Le pouvoir de marché est également connu sous le nom de pouvoir de fixation des prix.

Comprendre le pouvoir de marché

Le pouvoir de marché peut être compris comme le niveau d'influence qu'une entreprise exerce sur la détermination du prix du marché, soit pour un produit spécifique, soit en général au sein de son industrie. Un exemple de pouvoir de marché est Apple Inc. sur le marché des smartphones. Bien qu'Apple ne puisse pas contrôler complètement le marché, son produit iPhone a une quantité substantielle de part de marché et fidélisation de la clientèle, il a donc la capacité d'affecter le prix global du smartphone marché.

La condition idéale du marché est ce que l'on appelle un état de concurrence parfaite, dans lequel il sont de nombreuses entreprises produisant des produits concurrents, et aucune entreprise n'a de niveau de marché significatif Puissance. Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou quasi parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir de fixation des prix et doivent donc être preneurs de prix.

Bien sûr, il ne s'agit que d'un idéal théorique qui existe rarement dans la pratique. De nombreux pays ont des lois antitrust ou des lois similaires conçues pour limiter le pouvoir de marché d'une entreprise. Le pouvoir de marché est souvent pris en considération dans l'approbation par le gouvernement de fusions. UNE fusionnement est peu susceptible d'être approuvée si l'on pense que la société résultante constituerait un monopole ou deviendrait une société avec un pouvoir de marché démesuré.

La rareté d'une ressource ou d'une matière première peut jouer un rôle important dans le pouvoir de fixation des prix, encore plus que la présence de fournisseurs concurrents d'un produit. Par exemple, diverses menaces, telles que les catastrophes mettant en péril l'approvisionnement en pétrole, entraînent une hausse des prix des compagnies pétrolières, malgré le fait que des fournisseurs concurrents existent et se font concurrence sur le marché. La disponibilité limitée du pétrole, combinée à la dépendance généralisée de la ressource dans de multiples industries, signifie que les compagnies pétrolières conservent un pouvoir de fixation des prix important sur ce produit.

Un exemple de pouvoir de marché

Par exemple, lorsque l'iPhone a été initialement introduit par Apple, l'entreprise disposait d'un pouvoir de marché substantiel car elle essentiellement défini le marché des smartphones et des applications avec le lancement du produit - ce fut pendant une courte période le monopole.

A l'époque, le coût d'achat d'un iPhone était élevé et pouvait le rester faute d'appareils concurrents. Ainsi, les prix de l'iPhone ont été fixés initialement par Apple et non par la place de marché. Même lorsque les premiers smartphones concurrents ont émergé, l'iPhone a continué à représenter le haut de gamme du marché en termes de prix et de qualité attendue. Alors que le reste de l'industrie commençait à rattraper son retard en termes de service, de qualité et de disponibilité des applications, le pouvoir de marché d'Apple a diminué.

L'iPhone n'a pas disparu du marché avec l'arrivée de nouveaux entrants. Apple a commencé à proposer de nouveaux modèles d'iPhone dans de multiples variantes, y compris des modèles moins chers destinés aux consommateurs plus soucieux de leur budget.

Structures de pouvoir des marchés

Il existe trois conditions de marché de base en termes de pouvoir de marché, appliquées soit à une économie globale, soit à un marché pour un article spécifique.

La première est la condition idéale de concurrence parfaite précédemment mentionnée. Avec une concurrence parfaite, en plus d'un certain nombre d'entreprises produisant le même produit ou un produit similaire, il existe également peu ou pas d'obstacles à l'entrée de nouvelles entreprises sur le marché. Les marchés agricoles sont souvent cités comme des exemples de marchés concurrentiels relativement parfaits car il est presque impossible pour un producteur d'un produit agricole de gagner une part substantielle du marché Puissance.

Le contraire des conditions de concurrence parfaites est un monopole dans lequel une entreprise contrôle entièrement le marché pour un produit ou un service, ou au moins une partie du marché total, et est capable d'ajuster les prix à sera. Limité monopoles sont souvent autorisés pour les entreprises de services publics, mais leur capacité à augmenter les prix est généralement limitée par l'autorité gouvernementale.

Une oligopole fait référence à un marché dominé par un petit nombre d'entreprises, et dans lequel il existe des obstacles substantiels aux nouveaux entrants sur le marché. Les entreprises d'un oligopole ont généralement un pouvoir de marché combiné, mais pas individuel. Un exemple d'oligopole est le marché des services de téléphonie mobile, contrôlé par un nombre relativement restreint d'entreprises, dans lequel existent de grandes barrières aux nouveaux entrants.