Disney (DIS) marque avec la sortie "Shang-Chi" en salle uniquement

Diffuser ou ne pas diffuser? C'était une question pour la Walt Disney Company (DIS) après avoir attiré le feu des parties prenantes pour sa dernière version. Le dernier film de la société Burbank, qui n'est sorti qu'en salles, a mis le feu au box-office le week-end dernier. Mais il risque de ne pas apporter de réponse au dilemme auquel Disney est confronté.

Une billetterie record pour le week-end de la fête du Travail

La dernière version de Disney's Marvel Cinematic Universe (MCU), Shang-Chi et la légende des dix anneaux, a rapporté 90 millions de dollars sur un week-end de la fête du Travail de quatre jours, devenant ainsi le film le plus rentable de cette période. La société d'analyse Comscore a estimé que le film avait collecté 75,5 millions de dollars du vendredi au dimanche, ce qui en fait le deuxième plus gros film du week-end d'ouverture cette année. Il sortira sur Disney Plus, la plateforme de streaming de la société, 45 jours après sa sortie en salles.

Le plus grand week-end d'ouverture appartient également à un film Disney MCU—

Veuve noire-sorti en juillet de cette année. Mais Disney a adopté une stratégie de distribution controversée pour le film en le sortant simultanément en salles et sur Disney Plus. Cette décision a suscité des critiques après la chute des bénéfices au cours du deuxième week-end pour Veuve noire.

Les propriétaires de cinéma ont blâmé le service de streaming du studio pour une forte baisse des collections du film et un coup dur pour leurs revenus. Pendant ce temps, Scarlett Johansson, l'actrice principale du film, a déposé une plainte contre le géant du divertissement, affirmant que la stratégie de distribution de Disney réduisait ses revenus globaux parce qu'il a « détourné » le public du box-office, qui constituait un pourcentage de son salaire global, vers Disney Plus. L'affaire est actuellement en arbitrage privé. Selon certaines informations, sa poursuite a incité d'autres acteurs à exiger un paiement initial accru pour les films diffusés sur les plateformes de streaming.

Comment les performances du box-office « Shang-Chi » affectent Disney

Lors d'un appel aux résultats plus tôt cette année, le PDG de Disney, Bob Chapek, a appelé Shang-Chi une "expérience intéressante". Bien que le film fasse partie de la franchise MCU, il présente des personnages qui ne sont pas aussi bien établis dans la conscience du public que ceux d'autres versions du même la franchise. Des exemples de ces derniers sont Les Vengeurs et Homme de fer.

En tant que tel, Disney a peut-être joué la sécurité en le publiant uniquement dans les salles de cinéma. Malgré tous ses nombres d'abonnements impressionnants, Disney Plus est toujours une plate-forme en pleine croissance qui ne ont le même retour sur investissement et les mêmes opportunités de créer des franchises que les sorties en salles, selon le PDG Chapek. La maison des souris Shang-Chi La stratégie garantit que les revenus en aval du film, provenant de la location à la demande et de la marchandise, restent intacte et aide à inscrire la franchise dans la mémoire du public grâce à des promotions dans des lieux présentant le film.

Contrairement à cette approche, le studio n'a pas eu peur d'expérimenter la sortie Le Mandalorien, une retombée de l'établi Guerres des étoiles franchise, sur sa plateforme de streaming. La série et ses produits dérivés Baby Yoda se sont tous deux avérés être un succès.

Eric Handler, analyste chez MKM Partners, a déclaré à la publication de divertissement Variety que les studios sont "très préoccupés" par les bénéfices des films à gros budget dans leur écurie. (Shang-Chi avait des coûts de production de 200 millions de dollars.) "Combien de nouveaux abonnés ces films attirent-ils chacun? À l'heure actuelle, du point de vue des investisseurs, la croissance du nombre d'abonnés est importante, mais vous devez tenir compte du résultat net », a-t-il déclaré. Cela signifie qu'il est plus important que ces films contribuent aux résultats du studio plutôt que d'augmenter le nombre total d'abonnements pour Disney Plus.

Selon le gestionnaire, Shang-Chi a dû gagner environ 70 millions de dollars au cours des quatre premiers jours pour que Disney envisage une sortie en salles uniquement pour le prochain film de Disney—Éternels– qui présente des personnages tout aussi inconnus de l'univers MCU et un gros budget.

Depuis Shang-Chi dépassé ce chiffre, les analystes prédisent que Disney pourrait abandonner la stratégie de sortie hybride qu'il a expérimentée plus tôt cette année. "Je pense que les jours de la sortie hybride touchent à leur fin", a déclaré Michael Pachter de Wedbush Securities à Variety. "Cela a un impact sur les revenus des salles de cinéma dans une certaine mesure et cela cannibalise les futures locations [de vidéo à la demande premium]." Mais les collections du deuxième week-end pour Shang-Chi pourrait jouer un rôle décisif dans la détermination de son chiffre d'affaires global au box-office et de la future ligne de conduite de Disney.

Le PDG de Disney, Chapek, pourrait être en désaccord avec Pachter. « Nous continuerons d'utiliser toutes les options disponibles à l'avenir, d'apprendre des connaissances acquises avec chaque version et d'innover en conséquence tout en faire toujours ce que nous pensons être dans le meilleur intérêt du film et dans le meilleur intérêt de nos électeurs", a-t-il déclaré aux analystes dans un rapport sur les résultats. appel.