Coca-Cola va vendre des boissons alcoolisées au Japon

Le géant des boissons Coca Cola Co. (KO) teste sa première boisson alcoolisée au Japon dans le cadre d'une expérimentation plus large de la société en dehors de ses offres de base de boissons.

Le fabricant de boissons non alcoolisées basé à Atlanta lancera une boisson pétillante et alcoolisée sur le marché asiatique dans une catégorie de produits connue comme chu-hai, qui comprend des boissons faites avec un alcool distillé à base de céréales appelé shochu et aromatisé, gazéifié l'eau. Le Japon a longtemps été un marché expérimental pour Coca Cola car il joue avec divers thés, cafés et santé boissons, y compris une version laxative de Coca appelée Coca-Cola Plus, dont beaucoup ne sont pas disponibles dans d'autres Régions.

"C'est unique dans notre histoire. Coca-Cola s'est toujours concentré entièrement sur les boissons non alcoolisées, et il s'agit d'une expérience modeste pour une tranche spécifique de notre marché », a déclaré Jorge Garduño, président de l'unité japonaise de Coca-Cola, dans un article publié sur le site Web de l'entreprise. site Internet. Il a ajouté que le Japon est un marché très concurrentiel, où Coke lance environ 100 produits par an afin de suivre le cycle des produits.

Diversification face à la chute des ventes de sodas

La dernière incursion de Coke sur le marché des boissons alcoolisées a eu lieu de 1977 à 1983, lorsqu'elle possédait du vin filiale Wine Spectrum qu'il vendit plus tard à Joseph E. Seagram et fils. Cependant, c'est la première fois que l'entreprise développe sa propre boisson alcoolisée car elle lutte contre une forte baisse de la demande de sodas sucrés et tentatives de regagner les faveurs d'un public plus soucieux de sa santé consommateur.

Les récentes campagnes de marketing de Coke, défendues par cchef de la direction James Quincey, ont tenté de redéfinir Coke comme une entreprise qui offre quelque chose pour tout le monde et pour toutes les occasions, pas seulement des boissons non alcoolisées. Tel a été l'objectif de son unité Venturing & Emerging Brands, qui a aidé l'entreprise à se développer dans segments haut de gamme, développer et incuber des marques à forte croissance au niveau national et soutenir les petites marques à l'étranger. Cette décision suit également d'autres géants des boissons dans les catégories alcoolisées et non alcoolisées, qui ont de plus en plus brouillé les frontières entre les segments dans le but de stimuler les ventes. (Voir également: Le nouveau plan du nouveau PDG de Coca-Cola.)