Amazon va défier Google et Facebook dans les publicités en ligne

Amazon.com Inc. (AMZN) met Facebook Inc. (Facebook) et Alphabet Inc. (GOOG) Google en garde contre le marché de la publicité en ligne de 88 milliards de dollars qui a longtemps été dominé par les deux.

À une époque où Google et Facebook font face à des réactions négatives de la part des annonceurs pour avoir placé leurs publicités à côté de contenus douteux, Amazon a su séduire les marques.

Les clients Amazon trouveront des publicités dans de nouveaux endroits

Pour les clients d'Amazon, y compris les membres Prime, cela se traduit par l'affichage d'annonces dans des endroits où ils ne se sont pas encore rendus, a rapporté le New York Times. Prenez Twitch, le service de streaming de jeux vidéo d'Amazon. Le journal a rapporté que les joueurs étaient contrariés à la fin du mois dernier lorsqu'ils ont appris qu'ils devraient passer à Twitch Turbo, le service premium à 8,99 $ par mois pour avoir une expérience sans publicité. Alors qu'Amazon obtient toujours la part du lion de son revenu

du e-commerce, son activité de publicité en ligne se développe à un rythme très rapide. Au premier trimestre de cette année, les publicités en ligne ont vu leurs ventes augmenter d'environ 130 % pour atteindre 2,2 milliards de dollars par rapport au premier trimestre de l'année dernière, selon le New York Times. (Voir plus : Amazon: Morgan Stanley relève son objectif de cours à 2 500 $.)

Les annonceurs se tournent vers Amazon en partie parce qu'il s'agit d'un environnement plus contrôlé que Facebook et Google, qui ont n'a pas réussi à créer des normes que les annonceurs veulent, selon Collin Colburn, analyste chez Forrester, cité dans le Wall Street Journal.

Amazon met davantage l'accent sur les publicités

Bien qu'Amazon ait vendu une certaine forme d'annonces en ligne au cours des dernières années, il met désormais davantage l'accent sur ses ventes d'annonces. Le New York Times, citant des données du cabinet d'études Gartner L2, a noté que des marques telles que General Mills, Hershey et Unilever ont augmenté le montant qu'elles dépensent sur Amazon cette année. Mais ce ne sont pas seulement les entreprises qui vendent des biens qui se tournent vers le détaillant en ligne. Des sociétés de services telles que Verizon, AT&T et Geico diffusent également des publicités sur les plates-formes d'Amazon. John Nitti, directeur des médias chez Verizon, a déclaré au journal que les clients d'Amazon avaient un état d'esprit d'achat précieux pour Verizon. De plus, Amazon peut cibler les publicités en fonction des données démographiques et de l'historique des achats en raison des données qu'Amazon capture sur les clients. Amazon ne s'arrête pas aux publicités en ligne. Verizon se prépare à effectuer un test avec le géant du commerce électronique dans lequel il mettra des publicités pour FIOS, son service vidéo, sur les forfaits Amazon destinés aux résidents des zones desservies par Verizon. (Voir plus: Amazon planifie un concurrent Roku: rapport.)

Pourtant, toutes les marques ne réclament pas de faire de la publicité sur Amazon. Ceux qui fabriquent des produits qui seront confrontés à la concurrence de la propre gamme de produits d'Amazon hésitent à diffuser des publicités, car ils paierait un concurrent pour diffuser ses publicités et permettrait potentiellement à Amazon de recueillir des informations sur la marque et ses clients.