Amazon cherche des dollars publicitaires avec le service de streaming IMDB
Amazon.com Inc. (AMZN) filiale IMDB prévoit de déployer un service de streaming gratuit et financé par la publicité pour Fire TV plus tard cette semaine.
CNBC, citant des personnes familières avec la situation, a déclaré qu'IMDB était en pourparlers avec au moins trois sociétés de médias pour créer une bibliothèque de films et d'émissions de télévision passés.
Le nouveau service, qui devrait être annoncé lors de la semaine de la publicité à New York cette semaine, a été décrit comme similaire à celui de Roku Inc. (ROKU) le canal Roku et certaines parties de Hulu. Des sources ont déclaré que les utilisateurs n'auront pas besoin d'un abonnement à Amazon Prime ou Prime Video pour accéder au service, ajoutant qu'il sera mis à la disposition de tous les propriétaires de Fire TV.
L'offre d'IMDB fait partie de son société mère stratégie pour puiser dans le marché lucratif et en croissance rapide de la publicité télévisée. Un dirigeant d'agence a déclaré à CNBC qu'Amazon espère attirer les marques vers la nouvelle plate-forme en leur donnant accès à ses données de première partie et aux informations de tiers sur les consommateurs.
La publicité ciblée devrait apparaître entre le contenu et par le biais de publicités qui s'enroulent autour d'un lecteur vidéo intégré. Un dirigeant a déclaré à CNBC qu'Amazon avait également envisagé de créer une version Prime Video du service financée par la publicité. Le géant de la technologie basé à Seattle, dans l'État de Washington, a déclaré qu'il n'envisageait pas d'offrir une version gratuite et financée par la publicité de Prime Video.
À la poursuite de Google et Facebook
La dernière entreprise d'Amazon pourrait l'aider à gagner du terrain sur Alphabet Inc. (GOOGL) Google et Facebook Inc. (Facebook), les deux acteurs dominants du marché de la publicité numérique. Le détaillant en ligne est actuellement le troisième plus grand annonceur numérique, selon eMarketer, avec une part de marché d'environ 4 %. Ensemble, Google et Facebook dominent environ 57 % du marché. (Voir également: Amazon gagne des parts de marché publicitaire sur Google et Facebook.)
En juillet, Brian Olsavsky, directeur financier d'Amazon, a attribué à la publicité les résultats solides de l'entreprise au deuxième trimestre. "C'est maintenant une entreprise de plusieurs milliards de dollars pour nous", a-t-il déclaré lors d'un appel avec des analystes, rapporté par GeekWire. "Nous constatons une forte adoption sur plusieurs fronts." (Voir également: Une analyse fondamentale d'Amazon et d'eBay.)
eMarketeur prédit que les dépenses publicitaires numériques mondiales atteindront 273 milliards de dollars en 2018.
