Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok expliqué

TikTok est une application en ligne gratuite et téléchargeable qui permet aux membres d'échanger de courtes vidéos et des messages texte entre eux, le partage de vidéos étant la fonctionnalité la plus populaire du site. TikTok héberge des vidéos allant de 15 secondes à trois minutes, et la plate-forme comprend principalement des vidéos de cascades, de farces, d'astuces, de tutoriels et de divertissements généraux, tels que la danse et le chant.

Comme la plupart réseaux sociaux plates-formes, TikTok gagne de l'argent grâce à la publicité et aux dépenses dans l'application. Certains utilisateurs, appelés « créateurs », peuvent également gagner de l'argent en fonction du nombre de vues de leurs vidéos. Les abonnés peuvent également « offrir » volontairement de l'argent (c'est-à-dire un pourboire) aux créateurs de leurs vidéos préférées.

TikTok a été lancé pour la première fois à l'international en 2017, mais il est devenu un mastodonte mondial après son achat de Musical.ly en août 2018. TikTok est le spin-off international du site de médias sociaux chinois Douyin. Les deux plateformes sont propriété privée par les chinois conglomérat ByteDance.

Depuis sa sortie mondiale en 2018 en tant que version internationale de la plateforme sociale chinoise Douyin, TikTok a connu une croissance astronomique en quelques années seulement, au point que la plateforme défie les goûts d'Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL) YouTube, Meta Platforms Inc. (META) Instagram et Snap Inc. (INSTANTANÉ) Snapchat pour tous les utilisateurs, pour n'en nommer que quelques-uns.

Après son lancement mondial en 2018, TikTok a fait l'objet d'un examen minutieux pour avoir prétendument récolté les données et les informations de profil des utilisateurs. À cette époque, TikTok dirigeait ses opérations mondiales à partir d'un serveur central situé en Chine. Pour apaiser les soupçons, TikTok a décidé d'établir des sites de serveurs nationaux individuels (l'Inde bloque toujours TikTok), ostensiblement inaccessibles depuis la principale entreprise en Chine. Le passage à des serveurs de pays individuels a également permis à TikTok d'éviter la censure chinoise et les restrictions de contenu. Avec cette nouvelle structure, la croissance mondiale de TikTok a commencé à monter en flèche.

ByteDance de la société mère: bien plus que les médias sociaux

ByteDance n'est pas seulement le propriétaire des géants des médias sociaux TikTok et Douyin. En effet, ByteDance possède un portefeuille de participations allant des services éducatifs (tutorat) aux logiciels d'entreprise et récemment aux soins de santé. Pour le dire doucement, ByteDance a des ambitions bien au-delà du sphère des réseaux sociaux, selon Forbes. ByteDance possède ou a investi dans des entreprises, y compris des organes de presse comme Toutiao en Chine, des sites médicaux tels comme l'encyclopédie Baikemy, et une suite d'informations et d'outils médicaux (par exemple, des consultations en ligne) nommée Xiaohe.

Poursuivant ses ambitions dans le domaine de la santé, ByteDance a acheté l'une des plus grandes chaînes d'hôpitaux privés en Chine, Amcare Healthcare, pour 1,5 milliard de dollars en août 2022. ByteDance n'est pas le seul parmi les principaux sites Web à s'aventurer dans le domaine de la santé - Amazon (AMZN) s'est étendu au domaine de la santé avec l'acquisition de One Medical.

Les aspirations de ByteDance dans le domaine de la santé sont considérées comme faisant partie du plan du gouvernement chinois pour devenir un leader dans intelligence artificielle (IA) et la santé mondiale d'ici la fin de la décennie. Le Washington Post a rapporté en août 2021 que le gouvernement chinois détient environ 1% et a un siège au conseil d'administration de ByteDance.

Comment fonctionne TikTok

Les membres rejoignent en téléchargeant et en s'inscrivant à l'application en utilisant uniquement leur adresse e-mail, leur nom d'utilisateur et leur mot de passe. Si vous êtes préoccupé par la sécurité de votre compte, une vérification en deux étapes est disponible avec un numéro de téléphone ou votre adresse e-mail, où un code sera envoyé à cette adresse lorsque vous chercherez à vous connecter.

Les membres commencent alors un cercle d'amis en suivant d'autres utilisateurs et continuent à construire un cercle d'amis toujours plus grand en aimant ou en suivant les vidéos et les textes des autres membres. Si vous êtes membre de TikTok et que vous publiez une vidéo, elle est automatiquement visible par votre cercle d'abonnés. Cela incite à suivre d'autres membres de TikTok pour créer le plus grand cercle d'abonnés et obtenir le plus de vues de contenu vidéo possible.

Les utilisateurs de TikTok peuvent également gagner de l'argent en s'inscrivant en tant que "créateur" après avoir acquis un nombre suffisant d'abonnés, généralement plus de 10 000 avec au moins 100 000 vues au cours des 30 derniers jours. Ces utilisateurs peuvent alors gagner 2 à 4 cents pour 1 000 vues de leurs vidéos. Le «fonds des créateurs» de TikTok fonde le montant du paiement sur un certain nombre de facteurs différents, tels que la maintenance du compte du créateur, l'adéquation de la vidéo et le caractère unique des vues.

Les créateurs à succès avec des millions d'abonnés peuvent générer des revenus importants de cette manière. Par exemple, un créateur qui reçoit 1 million de vues peut gagner entre 20 et 40 $, et un utilisateur qui enregistre 10 millions de vues peut gagner entre 200 et 400 $.

TikTok utilise également un algorithme d'IA qui suit les sujets vidéo que les utilisateurs ont aimés ou suivis dans le passé. Au fur et à mesure que l'application apprend les préférences d'un utilisateur, par exemple, "animaux mignons", elle affichera de plus en plus de vidéos sur ces sujets préférés. Pour ne pas être inondé de vidéos "d'animaux mignons", par exemple, l'algorithme diffusera également des vidéos aléatoires sur votre compte pour voir où se situent vos autres intérêts.

Derniers développements réglementaires

Sur le plan réglementaire, TikTok a subi des pressions sporadiques de la part des États-Unis pour limiter le contenu et protéger les informations personnellement identifiables des utilisateurs. À ce jour, ces efforts n'ont abouti à rien en raison de la popularité de l'application et d'une forte campagne de lobbying. Mais les législateurs américains restent méfiants à l'égard de l'application compte tenu de sa taille et de sa portée, de sorte que de nouveaux efforts pour interdire l'application aux États-Unis ne sont pas hors de question.

Plus concrètement, TikTok fait également l'objet d'un examen minutieux par l'UE et doit se conformer pleinement à la DSA (Digital Services Act) de l'UE, qui vise à protéger vigoureusement les données privées des utilisateurs. L'UE a fixé au 1er septembre 2023 la date limite pour que TikTok se conforme aux règles et réglementations DSA.

Le non-respect du délai fixé par l'UE pourrait entraîner une interdiction de TikTok dans l'UE, selon le commissaire européen Thierry Breton. ^(citer) L'UE a certaines des règles de confidentialité les plus strictes, et TikTok sera soumis à des audits de son efforts pour endiguer la manipulation potentielle des données et filtrer le contenu afin de protéger la vie et la sécurité des les internautes. L'échec d'un audit pourrait coûter à l'entreprise jusqu'à 6% de son chiffre d'affaires total en amendes et une éventuelle interdiction pure et simple dans l'UE. ^(citer)

TikTok en chiffres

Dans les graphiques ci-dessous, nous voyons la répartition des utilisateurs mondiaux en fonction de plusieurs mesures publicitaires, telles que le nombre d'utilisateurs actifs mensuels. Les chiffres ci-dessous sous-estiment généralement l'image réelle, car ils n'incluent que les utilisateurs âgés de 18 ans et plus, qui est le public cible déclaré de TikTok. Mais il existe un nombre important d'utilisateurs âgés de 13 à 18 ans, ce qui s'ajoute aux statistiques déjà impressionnantes.

Voici quelques autres faits et chiffres intéressants sur TikTok:

• TikTok compte plus d'un milliard utilisateurs actifs mensuels mondial.
• TikTok compte plus de 140 millions d'utilisateurs actifs rien qu'aux États-Unis.
• L'application TikTok a été téléchargée plus de 3,5 milliards de fois dans le monde.
• Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 22,9 heures par mois dans l'application.
• TikTok est disponible dans plus de 150 pays à travers le monde, en utilisant plus de 35 langues différentes.

L'essentiel

TikTok est une application très populaire pour diffuser des vidéos courtes sur sa plate-forme. La croissance de TikTok a été tout simplement spectaculaire au cours des dernières années, atteignant actuellement plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois. Toutes les mesures suggèrent qu'il continuera de croître rapidement dans les années à venir.

L'application est extrêmement populaire non seulement parmi la foule de la génération Z, mais également auprès des groupes d'âge démographiques plus âgés, ce qui suggère que TikTok a trouvé une formule qui plaît aux utilisateurs de tous âges. TikTok est toujours une société privée, détenue par ByteDance, et la perspective de son introduction en bourse n'est nulle part à l'horizon immédiat. En attendant, les utilisateurs devront se contenter de publier des vidéos et de récolter des followers, suffisamment, espérons-le, pour générer des revenus secondaires.