Les ventes anticipées des Fêtes dépassent les modestes attentes

Les consommateurs américains ont passé au crible des marchandises à prix réduits pour faire de bonnes affaires lors du premier week-end de magasinage des Fêtes de 2022, alors que les premiers indicateurs indiquaient une demande résiliente malgré une inflation élevée et les inquiétudes liées à la récession.

Actions des principaux discounters Walmart (

WMT) et Cible (TGT) a gagné modestement lundi, tout comme ceux de la chaîne d'électronique Best Buy (av.BY). Amazone (AMZN) a également augmenté au milieu Cyber ​​lundi promotions. Stocks de grands magasins Macy's (M), Nordström (JWN) et de Kohl (KSS) abattre.

Vendredi noir le trafic piétonnier des acheteurs a augmenté de 2,9 % par rapport à 2021, selon les données de Sensormatic Solutions. Dépenses en ligne pendant le Black Friday a augmenté de 2,3 % d'une année sur l'autre, selon Adobe Analytics, et a gagné 12 % sur la base des données de Salesforce. Dans les deux cas, les dépenses en ligne ont dépassé les projections précédentes.

Les dépenses de détail du Black Friday en ligne et dans les magasins ont augmenté de 12% par rapport à l'année précédente selon Données Mastercard SpendingPulse excluant les ventes d'automobiles et incluant la hausse de 21 % d'une année sur l'autre à Restaurants.

BofA: les premiers indicateurs d'achat sont "légèrement positifs"

"Nous qualifierions les premières données du Black Friday de légèrement positives pour le secteur, et nous continuons à nous attendre à ce que le 4T soit un un peu plus de back-end chargé que l'année dernière en raison de problèmes d'inventaire de l'année précédente », ont écrit les analystes de Bank of America dans une recherche rapport.

La National Retail Federation prévoit une croissance des dépenses de vacances de 6% à 8% cette année en termes nominaux, avant de s'ajuster à l'inflation américaine de 7,7% au cours de la dernière année.

L'inflation a été particulièrement dure pour les consommateurs à faible revenu, ont noté plusieurs chaînes de vente au détail dans rapports sur les revenus publiés la semaine dernière. Ces consommateurs devraient attendre des démarques plus importantes avant Noël. Le taux d'actualisation moyen aux États-Unis était de 31 % le jour de Thanksgiving, contre 27 % l'année dernière, selon les données de Salesforce.

Vendredi, Best Buy a attiré les acheteurs avec des offres d'ordinateurs portables Chromebook à partir de 79 $, tandis que Gap's (GPS) La chaîne Old Navy a attiré les acheteurs avec une remise de 60 %. Dans un autre signe de la tendance à la recherche de valeur de cette année, Walmart a remplacé Amazon en tant que premier détaillant de produits en ligne. recherches de remises sur le Black Friday, Target et Kohl devançant également le commerce électronique d'Amazon marché.

Accessoires de dépenses de consommation: emplois, salaires, épargne, dette

Les espoirs de magasinage des Fêtes reposent sur des facteurs économiques positifs qui ont été éclipsés par une inflation élevée et des hausses de taux de la Réserve fédérale censées l'apprivoiser. Ces points forts incluent:

• Le taux de chômage, à 3,7 %, demeure près de son plus bas niveau depuis plusieurs décennies.
  
• Les salaires et traitements ont augmenté d'environ 5 % en termes nominaux au cours de l'année écoulée, compensant l'essentiel de la morsure de l'inflation pour de nombreux consommateurs.
• Les ménages américains continuent de puiser dans leur épargne personnelle, et bien que cette tendance puisse poser des risques à plus long terme, l'épargne a tendance à augmenter, et non à baisser, avant les récessions.
• Les emprunts à la consommation continuent d'augmenter malgré la hausse des taux d'intérêt.

Certains de ces points positifs pourraient se transformer en négatifs sur toute la ligne, mais pour le moment, ils soutiennent les prévisions pour les achats des Fêtes et les détaillants.