Pourquoi Dunkin 'abandonne 'Donuts' de son nom

Dunkin 'Donuts supprime l'emblématique "Donuts" de son nom.

L'entreprise est en grande partie responsable de la popularité du orthographe américaine, ce qui rend cette décision encore plus remarquable.

Dans un communiqué de presse, la chaîne alimentaire maison mère Dunkin' Brands Group Inc. (DNKN) a annoncé que le changement de marque entrera en vigueur à partir de janvier 2019 sur l'ensemble de sa publicité, de ses emballages et de sa signalisation extérieure et intérieure dans les restaurants nouveaux et rénovés. Les chefs d'entreprise auraient déclaré que le relooking était nécessaire pour refléter l'identité de Dunkin' Brands en tant que vendeur de diverses boissons et aliments, pas seulement de beignets.

« La nouvelle image de marque traduit l'orientation de l'entreprise sur le service excellent café rapide, tout en embrassant le patrimoine de Dunkin en conservant ses couleurs rose et orange familières et sa police emblématique, introduites en 1973", indique le communiqué de presse. Selon l'entreprise, la nouvelle image de marque est "une partie du plan de croissance à multiples facettes de Dunkin, un plan conçu pour transformer l'entreprise en la première marque de boissons à emporter".

Ces dernières années, le canton, la chaîne alimentaire du Massachusetts a diversifié sa sélection de nourriture et également déplacé sur le marché des boissons avec du café et du thé glacé. La marge supérieure Les boissons sont devenues un point central pour Dunkin et représentent actuellement environ 60 % des ventes de l'entreprise aux États-Unis (voir également: Pourquoi Dunkin’ Brands stock est Concassage Starbucks.)

Dans le communiqué de presse, Tony Weisman, directeur du marketing chez Dunkin' Americains, a déclaré que le changement a présenté une « occasion de créer une nouvelle énergie incroyable. » Pendant ce temps, l'entreprise est PDG et le président américain, David Hoffmann, dit laisser tomber le mot « Donuts » de sa partie formée de la marque de la stratégie de Dunkin de « moderniser l'expérience du Dunkin » pour les clients «.

Dunkin a d'abord expérimenté son nouveau nom l'année dernière, en commençant dans un magasin à Pasadena, en Californie. Le changement n'a pas été bien avec les clients, selon Interne du milieu des affaires.

Le changement de nom intervient à un moment de l'investissement considérable pour la société. En Février, la chaîne alimentaire a révélé une nouvelle stratégie pour mincir son menu, d'augmenter la vitesse et de se concentrer davantage sur les boissons. Il a également récemment dévoilé son intention d'ouvrir 1.000 nouveaux magasins américains d'ici la fin de 2020, selon CNN Money.

La direction espère maintenant que sa décision de laisser tomber « Donuts » de son nom n'a pas d'impact des ventes de beignets, qui génèrent encore à peu près 40% des revenus de la chaîne.

L'action Dunkin a augmenté de 0,54 % en pré-marché commercial. (Voir également: Court sur Dunkin' Brands et le parent de Burger King: Jim Chanos.)