X d'Elon Musk s'associe à la société d'optimisation des publicités Integral Ad Science

X Corp d'Elon Musk. a conclu mardi un partenariat exclusif avec Integral Ad Science Holding Corp. (IAS), une société d'optimisation publicitaire, dans le but de reconquérir les annonceurs et de répondre aux rapports de discours de haine croissants sur la plate-forme.

X, anciennement Twitter, a annoncé mardi avoir signé un accord d'un an avec Integral Ad Science (IAS), en lui donnant accès à sa technologie de vérification publicitaire, conçue pour détecter les fraudes et optimiser les publicités placements.

La technologie de pré-offre d'IAS sera disponible sur la plate-forme de X plus tard cette année dans le cadre d'une période d'essai ou de test bêta. IAS fournit une technologie similaire, conçue pour améliorer la sécurité, à d'autres plateformes de médias sociaux et entreprises technologiques, y compris TIC Tac et Youtube de Google.

"Nous sommes fiers d'être le premier et le seul partenaire de sécurité et d'adéquation de la marque avant l'appel d'offres avec X, et nous sommes impatients de poursuivre l'engagement de l'entreprise à transparence en donnant aux spécialistes du marketing un plus grand contrôle grâce à des solutions qui préservent les intérêts d'une marque et renforcent l'équité de la marque ", Lisa Utzschneider, PDG d'IAS a dit.

C'est un mouvement X cadres, y compris PDG récemment nommée Linda Yaccarino, espérons ramener les annonceurs et répondre aux préoccupations concernant les discours de haine sur la plate-forme. Twitter, devenu X, perd des annonceurs depuis Elon Musk a acheté l'entreprise pour 44 milliards de dollars l'année dernière et a pris la direction générale. Les clients ont remis en question l'approche de gestion et la vision de Musk pour l'entreprise et ont été perturbés par une augmentation des discours de haine sur la plateforme.

En conséquence, les revenus publicitaires nationaux de Twitter pour les cinq semaines du 1er avril à la première semaine de mai ont chuté de 59% par rapport à la même période l'an dernier, selon une présentation interne obtenue par le New York Times. La même présentation indiquait également que les revenus hebdomadaires au cours de la période avril-mai étaient constamment en deçà des projections, parfois jusqu'à 30 %.

Le mois dernier, les revenus étaient encore en baisse d'environ 50 % depuis que Musk a repris l'entreprise en octobre, avec le lancement de Meta Platforms' (META) Threads ajoutant une nouvelle couche de concurrence entre les entreprises de médias sociaux. Étant donné que X génère 90 % de ses revenus grâce à la publicité, toute baisse prolongée des dépenses publicitaires aurait un impact profond sur la viabilité de l'entreprise.

En mai, Musk a nommé Linda Yaccarino, l'ancienne responsable de la publicité chez NBCUniversal, en tant que nouveau PDG de Twitter pour améliorer la fortune de l'entreprise tout en lui permettant potentiellement de se concentrer davantage sur Tesla (TSLA) et SpaceX. Pendant son séjour à NBC, Yaccarino a aidé à lancer le service de streaming Peacock de NBCUniversal et est devenu un défenseur de la révolution de l'industrie de la publicité.