Meta déploie un outil d'IA générative à tous les annonceurs pour les aider à personnaliser leurs publicités
POINTS CLÉS À RETENIR
- Meta déploie des outils d'IA générative pour tous les annonceurs afin de mieux créer et cibler les publicités.
- Presque tous les revenus de Meta dépendent de la publicité, donc une meilleure expérience pour les annonceurs pourrait profiter à l'entreprise.
- Après avoir testé un petit groupe d'annonceurs à partir de mai, Meta devrait finaliser son déploiement mondial d'ici l'année prochaine.
- Les nouvelles fonctionnalités permettront aux annonceurs de créer différents arrière-plans, d'ajuster les proportions sur plusieurs surfaces et de générer de nombreuses versions de textes publicitaires.
Métaplateformes' (MÉTA) IA générative Des outils seront disponibles pour tous les annonceurs sur ses plateformes pour les aider à adapter leurs publicités en personnalisant les images et le texte afin de mieux cibler leurs audiences. Presque tous (98 %) des Meta revenu vient de la publicité, et une meilleure expérience pour les annonceurs pourrait améliorer les finances de l'entreprise.
Alors, que peuvent faire les annonceurs avec ces nouveaux outils?
Grâce aux outils basés sur l'IA de Meta, les annonceurs peuvent créer des visuels d'arrière-plan de produits, produire diverses itérations de textes publicitaires et redimensionner de manière transparente les publicités pour Instagram et Facebook en fonction de ce qui intéresserait leur public cible.
La société a commencé à tester ces fonctionnalités auprès d'un petit groupe d'annonceurs plus tôt cette année et espère achever le déploiement mondial d'ici l'année prochaine.
La société affirme travailler sur de nouvelles fonctionnalités qui permettront aux entreprises d'utiliser l'IA pour se connecter avec les clients sur Messenger et WhatsApp, favorisant ainsi l'engagement via des réponses conversationnelles.
Pourquoi est-ce important?
Au deuxième trimestre, Meta dans son ensemble a réalisé environ 32 milliards de dollars de revenus publicitaires. Proposer des outils permettant aux annonceurs de mieux se connecter avec leur public pourrait s'avérer favorable pour les finances de Meta.
De plus, il s'agit des débuts de Meta en matière d'intégration de technologies d'IA générative. Des informations précieuses peuvent être extraites de nombreuses données historiques, facilitant ainsi la création de nouveaux contenus tels que des textes écrits, des illustrations et du code logiciel.
La semaine dernière, Meta a tenu sa Connecter la conférence où il a introduit une gamme de nouvelles fonctionnalités d'IA, notamment des autocollants et l'édition d'images. Le géant de la technologie a également dévoilé Meta AI, un assistant conversationnel avancé disponible sur WhatsApp, Messenger et Instagram aux États-Unis.
Plus tôt cette année, le plus grand rival de Meta en matière de publicité numérique, Google d'Alphabet (GOOGLE), a annoncé qu'il commencerait à proposer des intégrations de la technologie dans ses produits de recherche, de courrier électronique et de photo. Les utilisateurs peuvent utiliser l'IA pour créer des brouillons de messages dans Gmail ou modifier des images dans Google Photos.
Les actions Meta étaient en baisse de 1,6% en début de séance jeudi, dans un contexte de volatilité plus large du marché.