Comment IKEA gagne de l'argent

IKEA est un suédois multinational entreprise fondée en 1943 par Ingvar Kamprad, 17 ans. C'est l'un des plus grands au monde sociétés privées et est le plus grand détaillant de meubles au monde depuis 2008. La majorité des points de vente IKEA sont contrôlés par la société holding INGKA Holding, qui appartient à la Fondation Stichting INGKA. La Fondation Stichting INGKA est l'une des plus grandes fondations caritatives au monde et est enregistrée aux Pays-Bas. Cette structuration compliquée aide IKEA à minimiser ses impôts, rend impossible une prise de contrôle hostile et permet à l'entreprise de fonctionner comme une société à but non lucratif.

Structure d'entreprise d'IKEA

L'objectif déclaré de la Fondation INGKA est de « soutenir l'innovation dans le domaine de l'architecture et du design d'intérieur ». Cependant, la principale mise en garde est que la fondation soutient principalement « l'innovation » en exploitant une grande entreprise de mobilier Empire. La structure de la Fondation, propriétaire d'une société holding qui contrôle les magasins de meubles, a pour objectif ultime de minimiser les impôts. Et il y a même une couche supplémentaire à la structure de l'entreprise: son

propriété intellectuelle et actifs incorporels, y compris son logo, appartiennent à une société distincte.

En 2019, les bénéfices d'IKEA ont chuté de 10 % alors qu'elle augmentait ses dépenses en énergies renouvelables et réalisait de nouveaux investissements dans ses opérations en ligne. En 2019, le chiffre d'affaires mondial généré par IKEA était de 41,3 milliards d'euros. Il existe actuellement 374 magasins IKEA dans 30 pays et l'entreprise emploie 166 000 personnes.

L'avenir des énergies renouvelables

Depuis 2009, Ikea a investi près de 2,5 milliards d'euros dans les énergies renouvelables. L'entreprise possède désormais 534 éoliennes et 715 000 panneaux solaires dans 14 pays, ainsi que 920 000 panneaux solaires sur les toits des magasins. Et la société affirme qu'elle est sur la bonne voie pour créer autant d'énergie à partir de sources renouvelables qu'elle en consomme dans ses opérations d'ici 2020.

En juin 2018, la société a annoncé son intention d'utiliser uniquement des matériaux renouvelables et recyclés dans ses produits d'ici 2030. Leur objectif est de réduire de deux tiers l'impact climatique de l'ensemble de leurs produits. En tant qu'entreprise, ils sont la référence pour les concurrents, matière première fournisseurs et clients. La société a également annoncé son intention de proposer des solutions solaires domestiques sur 29 marchés différents d'ici 2025.

IKEA tire la majeure partie de son argent de franchisage. Des dizaines de ses magasins à travers le monde sont franchisés; le reste appartient à l'entreprise. Chaque magasin paie une redevance annuelle de franchise, y compris les magasins appartenant à l'entreprise. IKEA continue également de s'appuyer sur son engagement en faveur du développement durable pour séduire ses clients.

Engagement envers la durabilité

En 2016, Steve Howard, responsable du développement durable chez IKEA, a pris la parole lors d'une durable débat d'entreprise. À un moment donné, a-t-il déclaré: « Si nous regardons à l'échelle mondiale, en Occident, nous avons probablement atteint des sommets. On parle de pic pétrolier. Je dirais que nous avons atteint le pic de la viande rouge, le pic du sucre, le pic des trucs… le pic des meubles de maison. » Howard a fait d'autres remarques sur la consommation occidentale, appelant le nouveau état des lieux, "rideaux de pointe." Bien que cela semble contredire les objectifs de l'entreprise d'augmenter les ventes, IKEA n'est pas comme la plupart des grandes entreprises.

Le message implicite de Howard semblait être qu'IKEA devrait chercher ailleurs des ventes ou trouver un autre secteur d'activité. En 2018, Ikea s'est associé à la campagne « Big Clean Switch » dans le cadre d'un effort visant à garantir une énergie verte moins chère pour les ménages qui souscrivent au programme. Selon l'entreprise, en passant à l'énergie verte, un ménage britannique typique peut économiser 300 £ par an en gaz et en électricité.

Pour chaque abonné qui effectue le changement, IKEA reçoit un commission, que l'entreprise s'est engagée à utiliser pour soutenir les initiatives locales au sein de la communauté de chaque magasin. Les consommateurs ont le choix entre de nombreux fournisseurs d'énergie verte différents, IKEA fait donc face à une concurrence importante dans ce domaine.

La ligne de fond

IKEA a rendu le magasinage de meubles amusant, remplissant ses magasins de couleurs vives et d'un aménagement aéré, ainsi qu'une cafétéria. La conception modulaire de ses chaises et de ses tables est contemporaine et peu coûteuse, ce qui les rend attrayantes à la fois pour les étudiants à faible revenu et les professionnels mieux établis financièrement. Bien qu'ils investissent actuellement davantage dans des initiatives durables, il est probable que leur marché florissant de la décoration intérieure ne disparaîtra pas, et, en fait, deviendra plus important à mesure que les consommateurs exigeront des pratiques commerciales plus durables et transparentes dans leurs produits et meubles pour la maison.