Comment la tirade de Musk contre les annonceurs X affecte Disney, Meta et d'autres sociétés

La récente explosion d'Elon Musk contre les annonceurs pourrait nuire à X (anciennement Twitter) alors que les marques détournent leurs investissements publicitaires ailleurs, mais ce n'est pas la seule à faire face à des réactions négatives.

D’un autre côté, ceux qui en bénéficieront ne se limitent pas aux concurrents de X sur les réseaux sociaux.

Musk a critiqué les annonceurs dans une interview avec le New York Times lors de son sommet DealBook mercredi. Il a déclaré que les marques qui avaient retiré leurs fonds publicitaires après qu'il ait tweeté son soutien à une théorie du complot antisémite essayaient de le « faire chanter ».

Voici comment la situation évolue pour différentes entreprises :

Walmart rejoint les annonceurs quittant X

Le géant de la vente au détail Walmart (WMT) est devenue la dernière société à retirer ses fonds publicitaires de X vendredi, Reuters » a rapporté, dans un mouvement croissant qui menace l’avenir de la plateforme.

Pomme (AAPL), Frères Warner (WBD), Comcast (CMCSA), et IBM (IBM) font partie des autres entreprises qui drainent la plateforme de son élément vital.

Les marques ont commencé à prendre leurs distances avec X après que Musk ait pris le pouvoir l'année dernière, mais l'exode s'est intensifié après qu'il ait tweeté en novembre dernier en faveur d'une théorie du complot antisémite. 15, pour lequel il s'est depuis excusé.

Cet épisode a mis davantage l'accent sur la sécurité de la marque, les annonceurs étant devenus plus prudents quant au contenu avec lequel leurs publicités sont affichées à proximité.

Disney voit une première réaction négative

La Tesla (TSLA) et le fondateur de Space X a une base de fans fidèles et la division entre les dépenses publicitaires de l'entreprise et sa défense de la « liberté d'expression » a des ramifications pour son constructeur de véhicules électriques et une foule d'autres entreprises.

La première entreprise en ligne de mire est Disney (DIS), qui a retiré les publicités du site après les tweets de Musk en novembre et a réduit les publications sur son compte principal.

Les utilisateurs de la plateforme X de Musk ont ​​commenté en masse pour dire qu'ils avaient ou allaient abandonner le site de streaming. L'intérêt des recherches sur Google Trends montre une forte augmentation de l'intérêt pour l'annulation de l'abonnement au streaming Disney+ de l'entreprise.

Iger a pris la parole lors du même événement Dealbook et a déclaré que l'association de son entreprise avec Musk ou X "n'était pas positive pour nous".

Les problèmes de monétisation de X pourraient s'aggraver considérablement

X pourrait perdre jusqu'à 75 millions de dollars de revenus d'ici la fin de l'année, car environ 200 entreprises, dont Airbnb (ABNB), Amazone (AMZN), Coca Cola (KO) et Microsoft (MSFT) ont mis en pause ou envisagent de retirer leurs annonces de la plateforme, Le New York Times signalé.

X a évalué ce chiffre à près de 11 millions de dollars, mais c'était avant l'interview désormais tristement célèbre de Musk lors de l'événement de cette semaine.

La plateforme avait déjà du mal à générer des revenus publicitaires, et Musk a embauché Linda Yaccarino, ancien responsable de la publicité de NBCUniversal, pour aider à surmonter ce défi.

Les dollars publicitaires se dirigeront-ils vers Meta, Snap?

Les revenus publicitaires fuyant l’application X pourraient trouver refuge auprès d’autres sociétés de médias sociaux telles que Meta Platforms (MÉTA) ou Snap Inc. (INSTANTANÉ), mais les préoccupations des annonceurs concernant la sécurité de la marque ne se limitent pas à X.

Le gestionnaire d’investissement milliardaire et investisseur X Bill Ackman a apporté son soutien à Musk. Dans un article X, Ackman a déclaré que les sites de médias sociaux concurrents, tels que TikTok, Facebook et Instagram, avoir « d’énormes quantités de contenu problématique, antisémite et autre », mais retenir l’annonceur soutien.

Il a également proposé une idée nouvelle pour la propriété du site, affirmant qu'« peut-être qu'un jour la propriété de X devrait être distribuée à chaque Américain, une part pour chacun », afin de protéger son objectif de liberté d'expression.

Certaines entreprises de technologie publicitaire pourraient en bénéficier

Avec la sécurité des marques sous les projecteurs, les entreprises de technologie publicitaire qui proposent ces services pourraient en bénéficier. Des entreprises telles que Integrated Ad Science (IAS) et DoubleVerify (DV) pourraient être très demandés.

Les investisseurs suivent également ces signaux. Les actions IAS ont augmenté d'environ 2,5% sur la semaine et de 63% depuis le début de l'année. Les actions DoubleVerify ont gagné environ 4,4 % au cours de la semaine et ont augmenté de près de 53,4 % depuis le début de l'année.