Qui sont les principaux concurrents de Netflix ?

À une époque où les réseaux câblés et les fournisseurs haut de gamme de contenu en streaming rivalisent de toutes les manières possibles pour un plus grand nombre de globes oculaires, Netflix (NFLX) a de nombreux concurrents. Et tandis que Netflix actuel et potentiel actionnaires doivent savoir quelles entreprises posent les plus grandes menaces pour l'entreprise, ils devraient également se demander si ces menaces comptent vraiment. La concurrence est importante dans tous les secteurs, mais la situation de Netflix pourrait être différente. Lisez la suite pour en savoir plus sur Netflix ainsi que sur ses principaux concurrents et ce qu'ils offrent.

Qui regarde quoi?

Ce que les gens regardent et comment ils le regardent change constamment. Selon Rapport d'audience totale de Nielsen à partir de février 2020, les consommateurs se connectent moins à leurs téléviseurs par rapport à la même période de l'année précédente, se tournant davantage vers les applications et le streaming Web sur les smartphones.

En moyenne, les adultes passaient trois heures et 14 minutes par jour connectés à la télévision en direct en 2020, contre trois heures et 44 minutes au cours de la même période en 2018. Mais les plus fortes augmentations de visionnage proviennent du temps de streaming sur les smartphones, qui dépasse désormais le visionnage de la télévision en direct. Les gens ont passé un peu moins de quatre heures par jour sur leur téléphone au cours des trois derniers mois de 2019, contre deux heures et 31 minutes au cours de la même période en 2018.

Le Global Consumer Report de Statista a montré que 74% des consommateurs américains ont utilisé des services de vidéo à la demande par abonnement en 2019, un bond par rapport aux 64% signalés en 2017. Parmi ces Américains, 79% se sont abonnés à Netflix à un moment donné au cours des douze derniers mois. Cependant, d'autres services de streaming sont sur leurs talons.

Le même rapport indiquait qu'Amazon Prime avait été acheté par 69 % des abonnés à des services de streaming, suivi de Hulu (55 %), Disney+ (52 %) et HBO Max (33 %).

Netflix: un aperçu

Netflix est l'un des plus gros contributeurs à la coupe de cordon phénomène. C'est à ce moment que les consommateurs renoncent à la télévision traditionnelle par câble au profit d'une alternative, généralement les services de streaming. Ce phénomène aide Netflix à écraser sa concurrence pour une raison simple: la société propose un contenu original de qualité à un prix abordable.

Les bases

Netflix est disponible pour les consommateurs via son application, ses téléviseurs intelligents, ses consoles de jeux, ses lecteurs multimédias en streaming et Fire TV d'Amazon. La société comptait plus de 209 millions d'abonnés payants dans le monde à la fin du deuxième trimestre 2021. Cela représente une croissance des abonnements d'une année sur l'autre de 8,4 %. Netflix prévoit que la croissance des membres se poursuivra au troisième trimestre 2021, la société prévoyant une augmentation à 9,0% pour le trimestre.

Quant à combien ça coûte? Plusieurs options s'offrent aux abonnés:

• Le plan de base : C'est 8,99 $ par mois et est livré avec très peu de fonctionnalités. Les abonnés ne peuvent diffuser que sur un seul appareil à la fois, et cela est limité à la définition standard (SD).
• Le forfait standard : À 13,99 $ par mois, cela augmente la visualisation en haute définition (HD) sur deux écrans différents.
• Le forfait Premium: Ce plan est le plus élevé à 17,99 $ par mois, permettant aux abonnés de diffuser simultanément sur quatre écrans différents en ultra HD.

Offres

Netflix gagne de l'argent en offrant une gamme différente d'options de visualisation d'un pays à l'autre. La société parcourt constamment les titres chaque mois. Les options vont des longs métrages, des documentaires, des dessins animés et des émissions de télévision, y compris les titres originaux produits par Netflix. Certains des titres les plus célèbres de la société incluent Choses étranges et Orange est le nouveau noir. Et la liste ne cesse de s'allonger.

Finances

Pour le deuxième trimestre 2021, Netflix a annoncé revenu de 7,34 milliards de dollars. Le bénéfice net s'est établi à 1,35 milliard de dollars pour le trimestre. Ces chiffres ont augmenté par rapport à la même période en 2020 – 6,15 milliards de dollars de revenus et un bénéfice net de 0,72 milliard de dollars. La société a cité trois raisons pour ses performances financières pour le trimestre: 1) une augmentation de la croissance des adhésions en raison du confinement à domicile, 2) un baisse des revenus internationaux en raison d'un dollar en forte hausse, et 3) retard des dépenses de développement de contenu en raison d'arrêts de production.

Netflix	Exercice 2018	EXERCICE 2019	EXERCICE 2020
Revenu	15,8 milliards de dollars	20,2 milliards de dollars	25 milliards de dollars
Revenu net	1,2 milliard de dollars	1,9 milliard de dollars	2,8 milliards de dollars

Le paysage du streaming

Il y a plusieurs concurrents différents qui menacent de rogner sur part de marché de Netflix, y compris Amazon, Hulu et Disney+, ainsi que certains services d'abonnement des chaînes câblées.

Amazone

La plus grande menace concurrentielle pour Netflix est probablement Amazone (AMZN). Au premier trimestre 2021, Amazon Prime Video comptait plus de 175 millions d'abonnés, un nombre qui augmente à un rythme rapide alors que la société a augmenté la production de son contenu original.

Si vous êtes un client avide d'Amazon, vous allez probablement bénéficier de son adhésion Prime, qui offre une livraison gratuite de deux jours pour les achats ainsi que l'abonnement au streaming intégré. Le coût de cet abonnement est de 119 $ par an ou de 12,99 $ si vous payez mensuellement. L'abonnement coûte beaucoup moins cher si vous êtes étudiant: 59 $ par an ou 6,49 $ par mois.

Si vous envisagez de vous lancer en solo et d'obtenir le service de streaming seul, vous pouvez vous attendre à payer 8,99 $ par mois, le même coût que le plan de base de Netflix et bien moins que son abonnement premium.

Vidéo principale offre aux abonnés un accès à des milliers de titres, allant des longs métrages et documentaires à la télévision. Comme son rival Netflix, Amazon Prime a également ses propres films et séries originaux dont La merveilleuse Mme. Maisel et Jack Ryan de Tom Clancy. Le service est disponible via l'application Prime Video, via des téléviseurs intelligents, des consoles de jeux, des lecteurs multimédias en streaming et Fire TV d'Amazon.

Hulu

La grande nouvelle pour Hulu est arrivée en mai 2019 avec l'annonce d'un accord entre Comcast et Disney qui a permis à Disney d'acheter la participation de Comcast dans Hulu pour un montant de 5,8 milliards de dollars. Cela donne à Disney le contrôle total de Hulu et consolide la concurrence alors que Disney fait un grand pas dans le domaine des services de streaming.

Les numéros de Hulu sont beaucoup moins que ceux qui s'abonnent à Netflix et Amazon. Hulu a atteint 41,6 millions d'abonnés en mai 2021.

Hulu propose un nombre croissant d'options et de modules complémentaires. Hulu propose quatre niveaux de plans d'abonnement: basique, premium (pas de publicité), basique plus TV en direct et premium plus live TV. Les prix mensuels commencent à 5,99 $ par mois pour Hulu et vont jusqu'à 70,99 $ pour Hulu + Live TV sans publicité. Moyennant des frais supplémentaires, la société propose des modules complémentaires premium, tels que HBO Max, Cinemax et Showtime. Vous pouvez acheter des forfaits d'abonnement auprès de Hulu qui incluent Disney+ et ESPN+.

Disney+

Il y a eu beaucoup de battage autour du service de streaming proposé par Walt Disney depuis son lancement en novembre 2019. Disney+ est un service à la demande sans publicité qui héberge l'intégralité de la bibliothèque de films Disney ainsi que des séries télévisées originales de Disney. La bibliothèque comprend des titres de Pixar et Marvel, des fonctionnalités de la franchise Star Wars, ainsi que des options de National Geographic. Si cela ne suffit pas, le service comprend également chaque saison de Les Simpsons et les films de la 21st Century Fox. Les abonnés obtiennent des téléchargements illimités à regarder où et quand ils le souhaitent.

Netflix et Disney avaient une relation exclusive, du moins jusqu'à ce que le studio décide de se lancer dans la guerre du streaming. Lorsque Disney a annoncé qu'il allait lancer son propre service, il a mis fin à l'accord qu'il avait avec Netflix. Netflix a proposé un certain nombre de titres du studio mais a accepté de tous les supprimer de sa programmation en 2019.

Les abonnements aux forfaits Disney+, Hulu et ESPN+ coûtent 13,99 $ par mois. Les abonnements à Disney+ seulement coûtent 7,99 $ par mois ou 79,99 $ par an. Le service comptait 103,6 millions d'abonnés en avril 2021, selon le communiqué de la société au deuxième trimestre 2021.

Les vraies menaces

Cette première menace, et la plus évidente, pour Netflix, ce sont les coûts de programmation. La société a déjà dépensé 8 milliards de dollars en contenu au premier semestre 2021 et prévoit de dépenser 12 milliards de dollars d'ici la fin de l'année. C'est un gros budget à consacrer au contenu et guerres d'enchères pourrait entraîner des coûts encore plus élevés. Mais Netflix développe son ligne du haut si vite que cela pourrait aider à compenser cette préoccupation.

Une préoccupation connexe est libre circulation des capitaux (FCF), qui pour le deuxième trimestre 2021 s'élevait à -175 millions de dollars. Il s'agit d'une baisse significative par rapport aux +889 millions de dollars enregistrés au même trimestre de l'année précédente. La société affirme que son FCF était nettement plus élevé en 2020 en raison des effets de la pandémie de COVID-19.

Cependant, la capacité de Netflix à poursuivre cette croissance peut dépendre de la capacité de l'entreprise à dépasser ses dépenses. Si Netflix veut augmenter les chances que cela se produise sur le long terme, il devra probablement continuer à produire gros succès après gros succès.

L'autre souci est beaucoup plus simple. Depuis le 30 juillet 2021, Netflix a un ratio cours/bénéfices sur 12 derniers mois (TTM P/E) de 53,32, ce qui en fait un actions de croissance. Si le marché au sens large devait faiblir parce que les investisseurs pensent qu'il est surévalué, Netflix ne serait pas considéré comme un endroit où se cacher.

En fait, ceux qui investissent dans Netflix pourraient paniquer et vendre pour passer à des noms plus sûrs. Cela frapperait durement le stock. Et c'est ce qui importe le plus aux investisseurs: le cours de l'action. La bonne nouvelle est qu'aucun concurrent direct de Netflix n'est dans la même stratosphère en matière de revenus. Par conséquent, si cela reste le cas, il devrait trouver le moyen d'être gagnant pendant un certain temps.

La ligne de fond

Netflix domine sa concurrence dans le streaming, ce n'est pas un problème. Les vrais soucis sont les coûts de programmation et le stock évaluation dans ce qui est susceptible d'être un marché boursier volatil au cours des prochaines années. Cela peut entraîner des baisses douloureuses, mais si vous examinez les activités sous-jacentes de Netflix, cela pourrait toujours être un gagnant à long terme.

Au moment de la rédaction initiale, l'auteur, Dan Moskowitz, n'avait aucun poste dans NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX ou DIS. Ce message a été mis à jour tout au long.