डिजिटल विज्ञापन उद्योग में रुझान

अधिकांश कंपनियों के विपणन के लिए प्राथमिक मंच के रूप में सेवा करने के लिए इंटरनेट विज्ञापन अनिश्चित शर्त से चला गया है। यू.एस. में, डिजिटल विज्ञापन में वृद्धि वार्षिक राजस्व के आधार पर दोहरे अंकों की वृद्धि के साथ जारी है, 2019 में कुल खर्च 129 बिलियन डॉलर से अधिक तक पहुंच गया है।

मोबाइल विज्ञापन

जबकि यू.एस. डिजिटल विज्ञापन में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है, मोबाइल विज्ञापन अन्य सभी प्लेटफार्मों को पछाड़ रहा है। 2018 में, यह सभी डिजिटल विज्ञापनों का 69.9% था।सभी यू.एस. विज्ञापन खर्च का 33.9% हिस्सा रखते हुए, मोबाइल टीवी से आगे निकल जाएगा, विज्ञापन स्थान का नेतृत्व करेगा। 2022 तक यह आंकड़ा 47.9% तक पहुंचने का अनुमान है। इसके प्रमुख ड्राइवरों में से एक मोबाइल कॉमर्स है।

प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग

इस प्रकार की मार्केटिंग विज्ञापन इन्वेंट्री पर स्वचालित बोली-प्रक्रिया है जो रीयल-टाइम में होती है। जिस कारण से इसके बारे में बात की जाती है, वह यह है कि प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग, विज्ञापन के साथ विनिमेय, एक विशिष्ट ग्राहक को एक विशिष्ट संदर्भ में एक विज्ञापन दिखाने का अवसर प्रदान करता है। विज्ञापनदाता क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन एक्सचेंज पर पेश किए गए डेटा के आधार पर एक स्वचालित खरीदारी योजना बना सकते हैं, जो प्रस्तुत करता है

वित्तीय व्यापार के तत्व डिजिटल विज्ञापन के लिए। उदाहरण के लिए, एक कंपनी के मन में एक विशिष्ट उपभोक्ता हो सकता है, जैसे कि एक माँ जिसने पाँच वर्षों में वाहन नहीं खरीदा है, और कुछ प्लेटफ़ॉर्म में ऐसा होगा जनसांख्यिकीय डेटा और बेचने के लिए विज्ञापन।

2020 में, यू.एस. में प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग के लिए लगभग $70 बिलियन का आवंटन किया जाएगा, जो 2019 की तुलना में $10 बिलियन डॉलर से अधिक की वृद्धि है। इसका अर्थ यह है कि 2020 में इस स्वचालित विपणन कार्यक्रम के माध्यम से कुल यू.एस. डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापनों का 86.3% खरीदा जाएगा।वहाँ एक निश्चित स्तर की निर्भरता विपणक ने प्रोग्रामेटिक पर रखा है क्योंकि यह पहले, दूसरे और तीसरे पक्ष की अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। विज्ञापन में स्वचालन वास्तव में बढ़ रहा है।

विषयवस्तु का व्यापार

कंटेंट मार्केटिंग एक पुराना चलन है जिसे फिर से नया बना दिया गया है। कई विज्ञापनदाताओं ने बैनर की प्रभावशीलता को मापने और दूसरों की सामग्री पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए संघर्ष किया है। के लिए एक विज्ञापन करता है पायाब (एफ) बिक्री के लिए ट्रक सहायता का चयन कैसे करें, इस बारे में एक लेख पर? ब्रांड पहचान के बारे में कैसे? ये ऐसे प्रश्न हैं जिनका उत्तर बाज़ारिया या प्रकाशक की संतुष्टि के लिए कभी नहीं दिया जा सकता है। इस कारण से, सामग्री विपणन अक्सर एक आकर्षक विकल्प के रूप में कार्य करता है।

विज्ञापन देने के बजाय, कंपनियां अपनी मार्केटिंग पिच को सामग्री के अंदर ही एम्बेड कर रही हैं। यह प्रकाशक-अनुरूप सामग्री के रूप में प्रकट हो सकता है, जिसे विज्ञापनदाता प्रायोजित कर सकता है, या विज्ञापनदाता द्वारा सीधे प्रकाशित सामग्री। सामग्री निर्माण पर समय और पैसा खर्च करने वाले व्यवसाय के लिए कुछ चेतावनी हैं, लेकिन कई कंपनियों की सफलता ने "प्रकाशकों के रूप में ब्रांड" आंदोलन को नए पैर दिए हैं।

2018 में, सामग्री विपणन के रुझान वैयक्तिकरण के इर्द-गिर्द घूमते हैं, या उपभोक्ताओं को यह महसूस कराने की क्षमता है कि आप उनसे सीधे बात कर रहे हैं। अधिक से अधिक वीडियो क्षमताओं की पेशकश करने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म परिष्कार में विकसित हुए हैं। ट्विटर इसका एक बड़ा उदाहरण है। कंपनी ने लाइव वीडियो पर अपना दांव लगाया, मुख्य रूप से खेल आयोजनों के आसपास। 2016 में, ट्विटर ने अपने विज्ञापन भागीदारों के साथ 400 आयोजनों के लिए 600 घंटे का वीडियो बनाया।अभी भी अपनी क्षमताओं को बढ़ाते हुए, 2018 में, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने फॉक्स स्पोर्ट्स के साथ फीफा विश्व कप सॉकर टूर्नामेंट के आसपास लाइव शो स्ट्रीम करने के लिए एक सौदा किया - ट्विटर के लिए पहली बार।वीडियो, सामान्य रूप से, सामग्री विपणन रणनीतियों का नेतृत्व करना जारी रखता है। पॉइंटविज़िबल की रिपोर्ट "कंटेंट मार्केटिंग 2018-बोर्डिंग के लिए अंतिम कॉल" के अनुसार, 64% उपभोक्ता ऑनलाइन ब्रांडेड वीडियो देखने के बाद खरीदारी करते हैं।

तल - रेखा

नवाचार के साथ-साथ डिजिटल विज्ञापन उद्योग में वृद्धि जारी रहेगी। जनसांख्यिकीय डेटा के नए स्तर और रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया ने अंधाधुंध विज्ञापन खरीदने की आवश्यकता को समाप्त कर दिया है। जब विज्ञापन की बात आती है तो लोग भी परेशान होते जा रहे हैं, कंपनियों को अपने संदेशों को रचनात्मक तरीके से लिखने के लिए मजबूर कर रहे हैं। लेकिन, डिजिटल विज्ञापन के लिए भविष्य उज्ज्वल है।