डायरेक्ट टू कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (डीटीसी एडवरटाइजिंग) परिभाषा

डायरेक्ट टू कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (डीटीसी एडवरटाइजिंग) क्या है?

डायरेक्ट टू कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (डीटीसी विज्ञापन) है विपणन इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं के लिए है जब किसी उत्पाद तक पहुंच के लिए एक मध्यस्थ की आवश्यकता हो सकती है। डायरेक्ट टू कंज्यूमर (या D2C) विज्ञापन प्रिंट, सोशल मीडिया, टीवी, रेडियो, और के अन्य रूपों का उपयोग कर सकते हैं किसी उत्पाद के बारे में ग्राहक को सूचित करने या उन्हें इस तरह की आवश्यकता के बारे में याद दिलाने के लक्ष्य के साथ मीडिया उत्पाद। डीटीसी विज्ञापन के सबसे सामान्य उदाहरण में डॉक्टर के पर्चे की दवाएं शामिल हैं, लेकिन इसमें चिकित्सा और नैदानिक ​​उपकरण या सेवाएं, साथ ही वित्तीय उत्पाद और सेवाएं भी शामिल हो सकती हैं। चूंकि उपभोक्ता डीटीसी विज्ञापन में दिखाए गए उत्पादों को स्वयं प्राप्त करने में सक्षम नहीं हो सकते हैं, जैसे कि नुस्खे के साथ दवाओं, इसका उद्देश्य रोगियों और उनके डॉक्टरों के बीच एक संवाद बनाना है जिसका अंतिम लक्ष्य वृद्धि करना है बिक्री।

डायरेक्ट टू कंज्यूमर एडवरटाइजिंग (डीटीसी एडवरटाइजिंग) कैसे काम करता है

संयुक्त राज्य अमेरिका में पहला प्रत्यक्ष उपभोक्ता प्रिंट विज्ञापन दिखाई दिया रीडर्स डाइजेस्ट 1981 में। NS खाद्य एवं औषधि प्रशासन (एफडीए), जो अमेरिका में डीटीसी विज्ञापन विनियमन के लिए जिम्मेदार है, को रखा गया है रोक 1983 में ऐसे विज्ञापनों पर ताकि यह कुछ बुनियादी नियम बना सके। इसने 1985 में स्थगन हटा लिया, क्योंकि कुछ दवा निर्माताओं ने ऐसे विज्ञापनों को चलाने में रुचि दिखाई, हालांकि टेलीविजन नेटवर्क सीबीएस ने उसी वर्ष अपने स्वयं के दिशानिर्देश जारी किए। DTC विज्ञापन को न्यूज़ीलैंड में 1981 में, हांगकांग में 1953 में और ब्राज़ील में 2008 में स्वीकृत किया गया था। सामाजिक चिकित्सा के प्रसार के साथ, यूरोप ने अब तक डीटीसी विज्ञापन से परहेज. अधिक के लिए, इसे देखें डीटीसी विज्ञापन समयरेखा.

उपभोक्ता विज्ञापन के लिए कई प्रकार के प्रत्यक्ष हैं:

• उत्पाद दावा विज्ञापन: एक दवा का नाम देंगे और प्रभावकारिता और जोखिमों का सारांश देंगे। यह डीटीसी विज्ञापन का सबसे आम प्रकार है।
• अनुस्मारक विज्ञापन: आम तौर पर उत्पाद का नाम शामिल करें और कीमत या खुराक के बारे में जानकारी प्रदान करें, लेकिन दावा करने से बचें।
• मदद मांगने वाला विज्ञापन: एक चिकित्सा स्थिति के बारे में जानकारी शामिल है और व्यक्तियों को डॉक्टर को देखने के लिए प्रोत्साहित करती है लेकिन आम तौर पर किसी उत्पाद का नाम नहीं देती है।

डीटीसी विज्ञापन का उपयोग दवा उद्योग की सफलता के बाद वित्तीय सेवाओं के उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए भी किया जाता है। ऐसी विज्ञापन रणनीतियाँ हो सकती हैं: मध्य बाजार के उपभोक्ताओं तक पहुंचने का प्रभावी तरीका जो पारंपरिक वितरण चैनलों द्वारा अंडरसर्विस्ड होते हैं। इस तरह के विज्ञापन, जब a. की सलाह के साथ जोड़े जाते हैं ज़िम्मेदार व्यक्ति, बचत दरों, सेवानिवृत्ति की तैयारी और अन्य वित्तीय नियोजन के लिए फायदेमंद हो सकता है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में उपभोक्ता विज्ञापन के लिए प्रत्यक्ष

1997 के बाद यू.एस. में प्रत्यक्ष उपभोक्ता विज्ञापन उपयोग में तेजी आई जब एफडीए ने दवा निर्माताओं को सुझाव दिया कि वे इसका अनुपालन कर सकते हैं विनियम जो मौजूद थे, जबकि कुछ प्रकार के विज्ञापनों को साइड इफेक्ट की पूरी सूची प्रदान करने से छूट दी गई थी, जब तक कि ऐसी जानकारी थी अन्यत्र उपलब्ध है। अगले दो दशकों में, डीटीसी विज्ञापन ने महत्वपूर्ण वृद्धि और कानूनी दिशानिर्देशों और सर्वोत्तम प्रथाओं के अतिरिक्त स्पष्टीकरण को देखा। 2005 में, अमेरिका के फार्मास्युटिकल रिसर्च एंड मैन्युफैक्चरर्स ने अपना जारी किया प्रिस्क्रिप्शन दवाओं के बारे में सीधे उपभोक्ता विज्ञापनों पर मार्गदर्शक सिद्धांत. दस्तावेज़ का उद्देश्य स्व-नियमन के साधन के रूप में कार्य करना था। उपभोक्ता विज्ञापन के लिए प्रत्यक्ष है स्वास्थ्य संचार का सबसे प्रमुख प्रकार उपभोक्ताओं को।

उपभोक्ता विज्ञापन के लिए प्रत्यक्ष: पेशेवरों और विपक्ष

डीटीसी विज्ञापन के समर्थकों का दावा है कि यह बीमारियों और उपचारों के बारे में जागरूकता बढ़ाता है, जिससे अधिक डॉक्टर के दौरे, बेहतर जुड़ाव और बीमारियों का बेहतर और पहले निदान होता है। इससे उपचार के पाठ्यक्रमों का बेहतर पालन हो सकता है और इसलिए बेहतर परिणाम मिल सकते हैं। इस तरह के विज्ञापन फार्मास्यूटिकल्स के लिए बाजार को भी बढ़ा सकते हैं, जिससे अधिक प्रतिस्पर्धा, अधिक दवा विकास और कम कीमतें होती हैं।

हालांकि, डीटीसी विज्ञापन के संबंध में काफी चिंताएं हैं, जैसे कि अनैतिक व्यवहार और वृद्धि उपभोक्ता कि मांग नुस्खे के लिए जिनकी आवश्यकता नहीं हो सकती है। ज़रूरत, उपयुक्तता, लागत प्रभावशीलता, या सुरक्षा। डीटीसी विज्ञापन भी पूर्ण ज्ञान होने से पहले एक नई दवा को अधिक बार निर्धारित किया जा सकता है दीर्घकालिक दुष्प्रभावों और दुर्लभ प्रतिक्रियाओं के संबंध में विकसित (अधिकांश दवाएं नैदानिक ​​में अपेक्षाकृत सीमित परीक्षण देखती हैं परीक्षण)।