केवल थिएटर 'शांग-ची' रिलीज के साथ डिज्नी (डीआईएस) स्कोर
स्ट्रीम करना है या नहीं स्ट्रीम करना है? यह वॉल्ट डिज़्नी कंपनी के लिए एक प्रश्न था (जिले) इसके अंतिम रिलीज के लिए हितधारकों से आग लगने के बाद। बरबैंक कंपनी की नवीनतम फिल्म, जो केवल सिनेमाघरों में रिलीज़ हुई, ने पिछले सप्ताहांत में बॉक्स ऑफिस पर आग लगा दी। लेकिन यह अभी भी डिज्नी के सामने आने वाली दुविधा का जवाब देने में विफल हो सकता है।
एक रिकॉर्ड मजदूर दिवस सप्ताहांत बॉक्स ऑफिस
डिज़्नी के मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स (MCU) की नवीनतम रिलीज़, शांग-ची एंड द लीजेंड ऑफ टेन रिंग्स, चार दिवसीय श्रम दिवस सप्ताहांत में $90 मिलियन की कमाई की, उस अवधि के लिए सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्म बन गई। एनालिटिक्स कंपनी कॉमस्कोर ने अनुमान लगाया कि फिल्म ने शुक्रवार से रविवार तक $75.5 मिलियन का संग्रह किया, जिससे यह इस साल की दूसरी सबसे बड़ी ओपनिंग वीकेंड फिल्म बन गई। इसे कंपनी के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म- डिज़्नी प्लस पर रिलीज़ किया जाएगा- इसकी नाटकीय रिलीज़ के 45 दिन बाद।
सबसे बड़ा ओपनिंग वीकेंड भी एक डिज्नी एमसीयू फिल्म का है-काली माई- इस साल जुलाई में रिलीज हुई। लेकिन डिज्नी ने अपनाया विवादास्पद वितरण रणनीति
फिल्म के लिए इसे सिनेमाघरों और डिज्नी प्लस पर एक साथ रिलीज करके। दूसरे सप्ताहांत के दौरान कमाई में गिरावट के बाद इस कदम ने आलोचना उत्पन्न की काली माई.
थिएटर मालिकों ने फिल्म के संग्रह में भारी गिरावट और उनके राजस्व में गिरावट के लिए स्टूडियो की स्ट्रीमिंग सेवा को जिम्मेदार ठहराया। इस बीच, फिल्म की मुख्य अभिनेत्री स्कारलेट जोहानसन, एक मुकदमा दायर किया मनोरंजन दिग्गज के खिलाफ, यह दावा करते हुए कि डिज़्नी की वितरण रणनीति ने उसकी कुल कमाई में कटौती की क्योंकि इसने दर्शकों को बॉक्स ऑफिस से दूर "प्रलोभित" किया, जो डिज्नी के लिए उसके कुल वेतन का एक प्रतिशत था प्लस। मामला फिलहाल निजी मध्यस्थता में है। रिपोर्टों के अनुसार, उनके सूट ने अन्य अभिनेताओं को स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर रिलीज़ होने वाली फिल्मों के लिए अग्रिम भुगतान में वृद्धि की मांग करने के लिए प्रेरित किया है।
कैसे 'शांग-ची' बॉक्स ऑफिस पर प्रदर्शन डिज्नी को प्रभावित करता है
इस साल की शुरुआत में एक कमाई कॉल के दौरान, डिज्नी के सीईओ बॉब चापेक ने फोन किया शांग ची एक "दिलचस्प प्रयोग।" जबकि फिल्म एमसीयू फ्रैंचाइज़ी का हिस्सा है, इसमें ऐसे पात्र हैं जो दर्शकों की चेतना में उतनी अच्छी तरह से स्थापित नहीं हैं जितना कि उसी के अन्य रिलीज से मताधिकार। बाद के उदाहरण हैं द एवेंजर्स तथा आयरन मैन.
जैसे, डिज्नी ने इसे केवल सिनेमाघरों में रिलीज करके इसे सुरक्षित रखा होगा। अपने सभी प्रभावशाली सब्सक्रिप्शन नंबरों के लिए, डिज़नी प्लस अभी भी एक बढ़ता हुआ प्लेटफ़ॉर्म है जो नहीं करता है सीईओ के अनुसार, नाटकीय रिलीज के रूप में फ्रेंचाइजी बनाने के समान भुगतान और अवसर हैं चापेक। माउस का घर शांग ची रणनीति यह सुनिश्चित करती है कि मूवी के लिए डाउनस्ट्रीम राजस्व - ऑन-डिमांड रेंटल और मर्चेंडाइज से - बना रहे अक्षुण्ण रखता है और प्रदर्शित करने वाले स्थानों पर प्रचार के माध्यम से फ्रैंचाइज़ी को सार्वजनिक स्मृति के लिए प्रतिबद्ध करने में मदद करता है चलचित्र।
इस दृष्टिकोण के विपरीत, स्टूडियो रिलीज के साथ प्रयोग करने से डरता नहीं था मंडलोरियन, स्थापित से एक स्पिनऑफ स्टार वार्स फ्रैंचाइज़ी, अपने स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर। श्रृंखला और इसके बेबी योडा मर्चेंडाइज दोनों ही सफल साबित हुए।
एमकेएम भागीदारों के विश्लेषक एरिक हैंडलर ने मनोरंजन प्रकाशन वैरायटी को बताया कि स्टूडियो अपने स्थिर में बड़े बजट की फिल्मों के मुनाफे के बारे में "बहुत चिंतित" हैं। (शांग ची $200 मिलियन की उत्पादन लागत थी।) "ये फिल्में कितने नए ग्राहक ला रही हैं? अभी, एक निवेशक के दृष्टिकोण से, ग्राहकों की वृद्धि महत्वपूर्ण है, लेकिन आपको नीचे की रेखा को देखना होगा," उन्होंने कहा। इसका मतलब यह है कि ऐसी फिल्मों के लिए स्टूडियो की निचली रेखा में योगदान करना अधिक महत्वपूर्ण है क्योंकि डिज्नी प्लस के लिए समग्र सदस्यता संख्या को बढ़ाने के विपरीत।
हैंडलर के अनुसार, शांग ची डिज्नी की अगली फिल्म के लिए केवल नाटकीय रिलीज पर विचार करने के लिए डिज्नी को पहले चार दिनों में अनुमानित $70 मिलियन कमाना पड़ा-इटरनल-जिसमें एमसीयू ब्रह्मांड और एक बड़े बजट से समान रूप से अज्ञात पात्र हैं।
तब से शांग ची उस आंकड़े को पार करते हुए, विश्लेषकों का अनुमान है कि डिज़नी हाइब्रिड रिलीज़ रणनीति को बंद कर सकता है जिसका उसने इस साल की शुरुआत में प्रयोग किया था। "मुझे लगता है कि हाइब्रिड रिलीज के दिन तेजी से समाप्त हो रहे हैं," वेसबश सिक्योरिटीज के माइकल पच्टर ने वैरायटी को बताया। "यह नाटकीय राजस्व को कुछ हिस्से से प्रभावित करता है, और यह भविष्य के [प्रीमियम वीडियो-ऑन-डिमांड] किराए को कम करता है।" लेकिन दूसरे वीकेंड का कलेक्शन शांग ची बॉक्स-ऑफिस पर अपनी संपूर्ण दौड़ और डिज़्नी की भावी कार्रवाई को निर्धारित करने में निर्णायक भूमिका निभा सकता है।
डिज़नी के सीईओ चापेक पच्टर से असहमत हो सकते हैं। "हम आगे चलकर सभी उपलब्ध विकल्पों का उपयोग करना जारी रखेंगे, प्रत्येक रिलीज़ के साथ प्राप्त अंतर्दृष्टि से सीखेंगे और उसी के अनुसार कुछ नया करेंगे हमेशा वही करना जो हम मानते हैं कि फिल्म के सर्वोत्तम हित में है और हमारे घटकों के सर्वोत्तम हित में है," उन्होंने विश्लेषकों को कमाई में बताया बुलाना।