डिज़्नी (DIS) स्पोर्ट्स बेटिंग की ओर क्यों बढ़ रहा है?

कंपनी के पर हाल की कमाई कॉल, वॉल्ट डिज़नी कंपनी के सीईओ बॉब चापेक (जिले) ने कहा कि खेल सट्टेबाजी में डिज्नी के लिए एक "महत्वपूर्ण अवसर" था।

लंबे समय तक पर्यवेक्षकों के लिए, यह कदम उस कंपनी के लिए सहज ज्ञान युक्त लग सकता है जो अपने मुनाफे का एक बड़ा हिस्सा परी-कथा की कल्पनाओं और परिवार-थीम वाली संपत्तियों से उत्पन्न करती है। जुए के साथ जुड़ाव ग्राहकों को ब्रांड से दूर कर सकता है।

लेकिन कंपनी के पास ऐसे उद्योग में महत्वपूर्ण फायदे हैं जो आगे बढ़ने के लिए तैयार हैं। हालांकि यह एक जटिल युद्धाभ्यास है, खेल सट्टेबाजी में कदम डिज्नी की निचली रेखा को बढ़ा सकता है।

डिज्नी स्पोर्ट्स सट्टेबाजी में क्यों बढ़ रहा है?

अमेरिकन गेमिंग एसोसिएशन के आंकड़ों के अनुसार, अमेरिकियों ने अक्टूबर 2020 में पहली बार स्पोर्ट्स बेटिंग में अनुमानित 3 बिलियन डॉलर का दांव लगाया। पिछले वर्ष उद्योग से राजस्व 53% वर्ष दर वर्ष बढ़कर 237.5 मिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया। रिसर्च फर्म H2 Gambling Capital के अनुसार, वैश्विक स्पोर्ट्स बेटिंग उद्योग 2025 तक 43 बिलियन डॉलर का हो जाएगा।

इसके अलावा, उद्योग को अपनी नियामक स्थिति में बदलाव से लाभ की उम्मीद है। सुप्रीम कोर्ट ने राज्यों को 2018 में खेल सट्टेबाजी को वैध बनाने की अनुमति दी। तब से, लगभग 20 राज्य खेल सट्टेबाजी की अनुमति देने के लिए चले गए हैं, और अधिक से सूट का पालन करने की उम्मीद है। एनबीए और एनएफएल जैसी प्रमुख लीग, जिन्होंने कभी खेल सट्टेबाजी को हाथ की लंबाई पर रखा था, ने इसे एकीकृत किया है अपने खेलों में विज्ञापन देना—उद्योग की प्रमुख कंपनियों जैसे DraftKings. की स्पोर्ट्सबुक पेश करना इंक (डीकेएनजी), फैनड्यूएल, और कैसर एंटरटेनमेंट, इंक। (सीजेडआर).

डिज़्नी ईएसपीएन का मालिक है, जो देश में सबसे लोकप्रिय स्पोर्ट्स नेटवर्क है, और प्रमुख स्पोर्ट्सबुक और नेटवर्क के बीच संबंध कंपनी के लिए मुनाफा कम कर सकता है। स्पोर्ट्स बेटिंग कंपनी को एक नए, आगामी जनसांख्यिकीय में प्लग करने का मौका भी प्रदान करता है। "रणनीतिक रूप से, खेल सट्टेबाजी हमें एक बहुत छोटे खेल प्रशंसक से अपील करने की क्षमता देती है, जो इन खेलों के लिए बहुत मजबूत संबंध रखता है। इसलिए यह निश्चित रूप से एक ऐसी जगह है जहां हम बनना चाहते हैं," सीईओ चापेक ने इस साल की शुरुआत में विश्लेषकों से कहा।

लेकिन लगातार डिज्नी के सीईओ ने चापेक के साथ आने तक अपनी संपत्तियों पर खेल सट्टेबाजी प्लेटफार्मों के विचार के लिए प्रतिबद्ध होने से इनकार कर दिया। "यह सब उपभोक्ता द्वारा संचालित है... विशेष रूप से युवा उपभोक्ता जो समय के साथ खेल प्रशंसकों को भर देंगे। वे अपने खेल के अनुभव का एक हिस्सा जुआ खेलना चाहते हैं," चापेक ने कंपनी की कमाई कॉल पर कहा।

एक जटिल चाल

जबकि स्पोर्ट्स बेटिंग का बाजार बड़ा है, इसमें एक कदम डिज्नी के लिए कई जटिलताओं से भरा है। उनमें से कम से कम खेल सट्टेबाजी में प्रवेश करने का प्रकाशिकी नहीं है।

डिज़्नी ने अपनी स्वच्छ "परिवार के अनुकूल" छवि को बनाए रखने के लिए आम तौर पर "पाप" उद्योगों से दूरी बना ली है। एक ईएसपीएन स्पोर्ट्सबुक जो प्रशंसकों के बीच खेल सट्टेबाजी को सक्रिय रूप से प्रोत्साहित करती है, उस छवि को कमजोर कर सकती है। अभी के लिए, हाउस ऑफ माउस ने खुद को लाइसेंसिंग टाई-अप तक सीमित कर दिया है। इस मामले में यह अन्य कंपनियों से पीछे है। उदाहरण के लिए, प्रतिद्वंद्वी फॉक्स कॉर्पोरेशन (लोमड़ी) एक ऑनलाइन स्पोर्ट्स बेटिंग प्लेटफॉर्म फॉक्स बेट का अंश-स्वामी है। इसमें सट्टेबाजों के लिए खेलों पर छोटे दांव लगाने के लिए फॉक्स बेट सुपर 6 ऐप भी है।

सबसे बड़ा डिज्नी द्वारा की गई चाल स्पोर्ट्स बेटिंग में ड्राफ्टकिंग्स के साथ $3 बिलियन का बहु-वर्षीय लाइसेंसिंग अनुबंध है। उस उच्च आंकड़े के अलावा, बाजार में डिज्नी की राजस्व वृद्धि इस बात पर निर्भर करती है कि ड्राफ्टकिंग्स उद्योग में अपनी विकास गति को बढ़ाने में सक्षम है या नहीं। बोस्टन स्थित फर्म, जो कथित तौर पर अपनी कमाई का 80% विज्ञापन पर खर्च करती है, ने 2019 में सार्वजनिक होने के बाद से हर साल राजस्व वृद्धि की सूचना दी है।

लेकिन सौदे से जुड़ी ईएसपीएन की भारी कीमत से मेल खाने के लिए उसे मार्केटिंग पर कम खर्च करना होगा। पिछले साल, ड्राफ्टकिंग्स ने राजस्व में 62% की वृद्धि के साथ $ 644 मिलियन की सूचना दी। उस आंकड़े में से, उसने मार्केटिंग पर $ 500 मिलियन खर्च किए। कंपनी को इस सौदे को लाभप्रद रूप से निष्पादित करने के लिए आने वाले वर्षों में उस आंकड़े को बढ़ाने की आवश्यकता होगी।

ईएसपीएन सहायक के माध्यम से ड्राफ्टकिंग्स में डिज्नी की अप्रत्यक्ष स्वामित्व हिस्सेदारी समीकरण को और अधिक जटिल बनाती है। इस प्रकार, ड्राफ्टकिंग्स के लिए राजस्व हिट डिज्नी को प्रभावित करता है। शायद यह आश्चर्यजनक नहीं है, कि क्रिस क्रैफिक, एइलर्स और क्रेजिक गेमिंग विश्लेषक ने कहा कि जब इसकी खबर जारी की गई तो सौदा "कोई पैसा नहीं कमाएगा"।

एक ईएसपीएन + प्ले?

ईएसपीएन ब्रांड पहचान लाता है और खेल सट्टेबाजी के लिए प्रशंसकों की एक नई पीढ़ी का परिचय देता है। जबकि एक स्पोर्ट्सबुक अभी सीमा से बाहर हो सकती है, डिज्नी कहानी कहने के क्षेत्र में अपनी चाल चल रही है। और ईएसपीएन+, 15 मिलियन ग्राहकों के साथ ईएसपीएन नेटवर्क का स्ट्रीमिंग ट्विन, डिज्नी के खेल सट्टेबाजी में कदम से सबसे अधिक लाभान्वित हो सकता है। इसने अपनी साइट पर खेल सट्टेबाजी से संबंधित सामग्री को पेश करना शुरू कर दिया है।

उन टुकड़ों में से एक ने हाल ही में खेल में शटडाउन के दौरान साइट पर जुड़ाव में वृद्धि देखी। ईएसपीन्यूज, खेल के लिए समर्पित एक समाचार कार्यक्रम, ने अपने मिश्रण में सट्टेबाजी के डेटा को शामिल किया है और ईएसपीएन+ ने डेली वेगर की शुरुआत की है - इस साल अप्रैल में एक गेम प्रीशो और हाफटाइम के दौरान दांव के बारे में एक कार्यक्रम।

ईएसपीएन के खेल सट्टेबाजी और फंतासी के उपाध्यक्ष माइक मॉरिसन ने पत्रकारों से कहा, "हमारे लिए सामग्री स्थान वास्तव में सम्मोहक रहा है।" "सट्टेबाजी पूरी तरह से उस कहानी और हमारे द्वारा उत्पादित सामग्री का हिस्सा होना चाहिए।"