नाइके, एस्टी लॉडर, नक्षत्र ब्रांड अमेज़ॅन प्रतिरोधी-लोगान कैपिटल हैं
Amazon.com इंक। (AMZN) बाजारों में प्रवेश करने, उन्हें बाधित करने और कुछ महीनों या वर्षों के बाद पूरी तरह से उनका मालिक बनने में माहिर हो सकते हैं। देखें कि अमेज़ॅन ने खुदरा विक्रेताओं के साथ क्या किया है और स्वास्थ्य सेवा और खाद्य वितरण बाजारों में इसका क्या लक्ष्य है।
लेकिन लोगान कैपिटल मैनेजमेंट फंड मैनेजर स्टीफन ली, जो अमेज़ॅन को फर्म की होल्डिंग्स में गिना जाता है, तीन कंपनियों को देखता है जो ई-कॉमर्स दिग्गज की ताकत के लिए प्रतिरोधी हैं: नाइके (एनकेई), Estee Lauder (एली) और नक्षत्र ब्रांड (एसटीजेड). उन्होंने तर्क दिया कि खुदरा विक्रेताओं की तुलना में उन ब्रांडों का एक फायदा है क्योंकि वे उस युग में अच्छी तरह से जाने जाते हैं जिसमें लोगों की ऑनलाइन खरीदारी करने की अधिक संभावना है। (और देखें: 8 कंपनियां अमेज़न मार रही हैं।)
स्नीकर और फिटनेस परिधान कंपनी नाइके को ही लीजिए। कंपनी न केवल अपनी उत्पाद लाइनों को अद्यतन रखती है, बल्कि यह "नवाचार से बाजार तक के समय को कम करने की अनूठी क्षमता" भी बना रही है, ली ने कहा मार्केट का निरीक्षण साक्षात्कार में। उन्होंने ऑटोमेशन में निवेश का हवाला दिया, और नए कारखानों के अपने बाजारों के करीब निकटता का कारण नए उत्पादों को पेश करने में अधिक फुर्तीला है। इसके अलावा, फंड मैनेजर ने कहा कि नाइके का ध्यान इंटरनेट के माध्यम से बेचने पर है, जो इसे अच्छी तरह से रखता है। 2017 में मार्केटवॉच ने नाइके डायरेक्ट के माध्यम से बिक्री $ 2.61 बिलियन तक पहुंच गई, जो एक साल पहले की तुलना में 14% अधिक है। यह उसके कुल रेवेन्यू का 29 फीसदी है। 2016 में प्रत्यक्ष बिक्री ने इसके राजस्व का 27% प्रतिनिधित्व किया। (और देखें:
एकमैन ने नाइके से कैश आउट करके 100 मिलियन डॉलर कमाए.)Estee Lauder ली ने मार्केटवॉच को बताया कि एक शक्तिशाली ब्रांड भी है जो इसे अमेज़ॅन प्रतिरोधी बनाता है। कॉस्मेटिक्स की मांग में समग्र वृद्धि से कंपनी को फायदा हो रहा है। ली के अनुसार, इंटरनेट और ऑनलाइन पोस्ट किए गए मेकअप की छवियां आंशिक रूप से मांग को बढ़ा रही हैं। कंपनी के पास "अग्रणी ब्रांड हैं और वितरण को नियंत्रित करने और मूल्य निर्धारण शक्ति को बनाए रखने का वास्तव में अच्छा काम किया है," ली ने कहा। क्या अधिक है, मेकअप कंपनी अपने खुदरा भागीदारों को अपने ऑनलाइन स्टोर से कम नहीं बेच रही है। मार्केटवॉच ने उल्लेख किया कि 2017 की अंतिम तिमाही में शुद्ध बिक्री 17% साल-दर-साल बढ़कर 3.7 बिलियन डॉलर हो गई।
बीयर, वाइन और स्पिरिट बेचने वाले कॉन्स्टेलेशन ब्रांड्स के लिए, ली ने कहा कि इसकी ब्रांड पहचान, कठिन बाधाएं इसके बाजार में प्रवेश और इसके ग्राहक जनसांख्यिकीय कंपनी को आकर्षक बनाता है और इससे होने वाले खतरे के प्रति कम संवेदनशील होता है अमेज़न। ली ने कंपनी को क्राफ्ट बियर मार्केट में अच्छा काम करने का श्रेय भी दिया।
