क्यों डंकिन अपने नाम से 'डोनट्स' छोड़ रहा है?

डंकिन डोनट्स अपने नाम से प्रतिष्ठित "डोनट्स" को हटा रहा है।

कंपनी की लोकप्रियता के लिए काफी हद तक जिम्मेदार है अमेरिकी वर्तनी, जो इस निर्णय को और भी उल्लेखनीय बनाता है।

में प्रेस विज्ञप्ति, खाद्य श्रृंखला के मूल कंपनी डंकिन ब्रांड्स ग्रुप इंक। (डीएनकेएन) ने घोषणा की कि रीब्रांडिंग जनवरी 2019 से उसके सभी विज्ञापन, पैकेज और नए और फिर से तैयार किए गए रेस्तरां में बाहरी और आंतरिक साइनेज पर लागू होगी। कंपनी के प्रमुखों ने कथित तौर पर कहा कि बदलाव सिर्फ डोनट्स ही नहीं, बल्कि विभिन्न पेय पदार्थों और खाद्य पदार्थों के विक्रेता के रूप में डंकिन ब्रांड्स की पहचान को दर्शाने के लिए आवश्यक है।

"नई ब्रांडिंग डंकिन की विरासत को अपनाते हुए, शानदार कॉफी को तेजी से परोसने पर कंपनी का ध्यान केंद्रित करती है अपने परिचित गुलाबी और नारंगी रंगों और प्रतिष्ठित फ़ॉन्ट को बरकरार रखते हुए, 1973 में पेश किया गया," प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है। फर्म के मुताबिक, नई ब्रांडिंग "विकास के लिए डंकिन के बहुआयामी ब्लूप्रिंट का एक हिस्सा है, कंपनी को प्रमुख पेय-आधारित, ऑन-द-गो ब्रांड में बदलने के लिए डिज़ाइन की गई योजना।"

हाल के वर्षों में, कैंटन, मैसाचुसेट्स-आधारित खाद्य श्रृंखला अपने भोजन चयन में विविधता ला रही है और कॉफी और आइस्ड टी के साथ पेय बाजार में भी चली गई है। उच्च मार्जिन डंकिन के लिए पेय पदार्थ एक प्रमुख केंद्र बिंदु बन गया है और वर्तमान में यू.एस. में कंपनी की बिक्री का लगभग 60% हिस्सा है (यह भी देखें: क्यों डंकिन ब्रांड्स का स्टॉक स्टारबक्स को कुचल रहा है?.)

प्रेस विज्ञप्ति में, डंकिन यूएस के मुख्य विपणन अधिकारी टोनी वीज़मैन ने कहा कि परिवर्तन ने "एक अविश्वसनीय नई ऊर्जा बनाने का अवसर" प्रस्तुत किया। इस बीच, कंपनी के सीईओ और अमेरिकी राष्ट्रपति डेविड हॉफमैन ने कहा कि अपने ब्रांड से "डोनट्स" शब्द को हटाना ग्राहकों के लिए "डंकिन के अनुभव को आधुनिक बनाने" की डंकिन की रणनीति का हिस्सा है।

डंकिन ने पिछले साल अपने नए नाम के साथ पहली बार प्रयोग किया, जिसकी शुरुआत कैलिफोर्निया के पासाडेना में एक स्टोर से हुई। के अनुसार, ग्राहकों के साथ परिवर्तन अच्छा नहीं हुआ व्यापार अंदरूनी सूत्र.

रीब्रांडिंग कंपनी के लिए काफी निवेश के समय आती है। फरवरी में, खाद्य श्रृंखला ने अपने मेनू को पतला करने, गति बढ़ाने और पेय पदार्थों पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए एक नई रणनीति का खुलासा किया। इसने हाल ही में 2020 के अंत तक 1,000 नए यू.एस. स्टोर खोलने की योजना का अनावरण किया, के अनुसार सीएनएन मनी.

प्रबंधन अब उम्मीद कर रहा होगा कि उसके नाम से "डोनट्स" को हटाने का निर्णय डोनट्स की बिक्री को प्रभावित नहीं करता है, जो अभी भी श्रृंखला के राजस्व का लगभग 40% उत्पन्न करता है।

डंकिन का शेयर में 0.54% चढ़ा प्री-मार्केट ट्रेडिंग. (यह सभी देखें: डंकिन ब्रांड्स और बर्गर किंग के माता-पिता पर संक्षिप्त: जिम चानोसो.)