एनबीसीयूनिवर्सल के पीकॉक ने अपने स्ट्रीमिंग प्लान की कीमतें बढ़ाईं
ऊंची कीमतों का आमतौर पर स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म की ग्राहक वृद्धि पर नकारात्मक प्रभाव पड़ता है
कॉमकास्ट (सीएमसीएसए) एनबीसीयूनिवर्सल तीन साल पहले प्लेटफॉर्म लॉन्च करने के बाद पहली बार अपनी पीकॉक स्ट्रीमिंग सेवा के लिए कीमतों में बढ़ोतरी कर रहा है।
चाबी छीनना
- तीन साल पहले प्लेटफॉर्म लॉन्च करने के बाद एनबीसीयूनिवर्सल पहली बार अपनी पीकॉक स्ट्रीमिंग सेवा के लिए कीमतों में बढ़ोतरी कर रहा है।
- पीकॉक के प्रीमियम स्तर की कीमतें $1 से $5.99 प्रति माह तक बढ़ाई जाएंगी, जबकि प्रीमियम प्लस की कीमतें $2 से $11.99 प्रति माह तक बढ़ाई जाएंगी।
- यह मनोरंजन कंपनियों द्वारा नई सामग्री पेश करने और महंगा निवेश करने में वर्षों बिताने के बाद अपना ध्यान लाभप्रदता पर केंद्रित करने का नवीनतम उदाहरण है।
- मूल्य वृद्धि का ऐतिहासिक रूप से स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म की उपयोगकर्ता वृद्धि पर नकारात्मक परिणाम पड़ा है, विशेष रूप से अल्पावधि में।
पीकॉक के प्रीमियम स्तर की कीमतें $1 से $5.99 प्रति माह तक बढ़ाई जाएंगी, जबकि प्रीमियम प्लस की कीमतें $2 से $11.99 प्रति माह तक बढ़ाई जाएंगी। प्रीमियम प्लस विज्ञापन-मुक्त है, इसमें लाइव एनबीसी चैनलों तक पहुंच शामिल है, और उपयोगकर्ताओं को सामग्री डाउनलोड करने का विकल्प प्रदान करता है।
जबकि पीकॉक ने प्रभावशाली उपयोगकर्ता वृद्धि देखी है, पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में पहली तिमाही के अंत में 60% अधिक भुगतान वाले ग्राहकों के साथ, कुल 22 मिलियन, इसे अभी भी लाभ नहीं हुआ है। प्लेटफ़ॉर्म को पहली तिमाही में $704 मिलियन का घाटा हुआ, जो मुख्य रूप से उच्च प्रोग्रामिंग लागतों के कारण हुआ।
मूल्य वृद्धि मनोरंजन कंपनियों द्वारा नई सामग्री पेश करने और महंगा निवेश करने में वर्षों बिताने के बाद अपना ध्यान लाभप्रदता पर केंद्रित करने का नवीनतम उदाहरण है।
दूसरी तिमाही के लिए अपनी नवीनतम आय कॉल में, डिज़्नी (जिले) सीईओ बॉब इगर ने कहा कि कंपनी 2019 में लॉन्च किए गए कंपनी के स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म डिज्नी+ के विज्ञापन-मुक्त प्लान की कीमतें बढ़ाने पर विचार कर रही है। नेटफ्लिक्स (NFLX) और हुलु ने क्रमशः पिछले साल जनवरी और अक्टूबर में कीमतें बढ़ाईं, जिससे कंपनियों की विज्ञापन-समर्थित और विज्ञापन-मुक्त योजनाएं $1 से $2 अधिक महंगी हो गईं।
उपयोगकर्ता वृद्धि पर मूल्य वृद्धि का प्रभाव
मूल्य वृद्धि का ऐतिहासिक रूप से स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म की उपयोगकर्ता वृद्धि पर नकारात्मक परिणाम पड़ा है, विशेष रूप से अल्पावधि में। जनवरी 2022 में कंपनी द्वारा सभी अमेरिकी ग्राहकों के लिए कीमतें बढ़ाने के तुरंत बाद, नेटफ्लिक्स ने पिछले साल की पहली छमाही में अपने पहले दो तिमाही ग्राहक घाटे की सूचना दी। कंपनी ने पहली तिमाही में 200,000 ग्राहक खो दिए, और वर्ष की दूसरी छमाही में वापसी से पहले 2022 की दूसरी तिमाही में लगभग दस लाख ग्राहक कम हो गए।
इस बीच, कंपनी द्वारा अक्टूबर में सदस्यता की कीमतें बढ़ाने के बाद, पिछले साल की चौथी तिमाही में डिज्नी के हुलु में ग्राहक वृद्धि धीमी हो गई। मूल्य वृद्धि से पहले, 2021 की चौथी तिमाही में 15% वार्षिक वृद्धि की तुलना में, भुगतान किए गए ग्राहकों में साल-दर-साल केवल 2% की वृद्धि हुई।