अमेज़न ने अप्रैल में Google शॉपिंग विज्ञापन रोक दिए

Amazon.com Inc. (AMZN) ने अचानक अल्फाबेट इंक से एक लोकप्रिय प्रकार का विज्ञापन स्लॉट खरीदना बंद कर दिया है (गूगल) गूगल के अनुसार ब्लूमबर्ग.

ई-कॉमर्स दिग्गज, अपने कई प्रतिस्पर्धियों की तरह, Google खोज परिणामों के शीर्ष पर रंगीन, छवि-समृद्ध विज्ञापन प्रदर्शित करने के बदले में बड़ी रकम खर्च करता है। स्लॉट, जिन्हें उत्पाद लिस्टिंग विज्ञापन (पीएलए) के रूप में जाना जाता है, खुदरा विक्रेताओं के बीच लोकप्रिय हैं क्योंकि वे उपभोक्ताओं द्वारा उनके उत्पादों को देखे जाने की संभावना बढ़ाते हैं। छवियों के अलावा, गूगल शॉपिंग अभियानों में शीर्षक, मूल्य और स्टोर का नाम भी शामिल होता है। उच्च मांग का मतलब यह भी है कि वे Google की मूल वर्णमाला के लिए एक प्रमुख राजस्व जनरेटर हैं - विश्लेषकों का अनुमान है कि इस प्रकार का विज्ञापन Google के नियमित पाठ की दर से तीन गुना बढ़ गया है विज्ञापन खोजो।

मार्केटिंग फर्म मर्कल इंक. देखा गया कि अमेज़न ने ग्राहकों के लिए ट्रैक किए जाने वाले Google शॉपिंग विज्ञापन डेटा का विश्लेषण करने के बाद अप्रैल के अंत में PLA स्लॉट के लिए बोली लगाना बंद कर दिया। कंपनियों से परिचित दो लोगों ने ब्लूमबर्ग से बात करते हुए अमेज़ॅन के Google की वेबसाइट पर अपने शॉपिंग अभियानों से हटने के फैसले की पुष्टि की है।

अमेज़न क्या खेल रहा है?

अमेज़ॅन ने कथित तौर पर 2016 के अंत में स्लॉट के लिए बोली लगाना शुरू कर दिया था और, मर्कले के अनुसार, उन पर प्रति वर्ष लगभग 50 मिलियन डॉलर खर्च करता है। महंगी सेवा का उपयोग अचानक बंद करने के उसके कदम को उसकी बढ़ती महत्वाकांक्षा के संकेत के रूप में समझा गया है अपनी खुद की डिजिटल मार्केटिंग पेशकश का विस्तार करना और इसके साथ बढ़ते ठंडे रिश्ते का एक और संकेत है गूगल।

ऑनलाइन रिटेलर वर्तमान में Google को अपनी प्रमुख वेबसाइट पर समान प्रायोजित उत्पाद विज्ञापन प्रदान करता है। इस व्यवसाय का विस्तार अब तक धीमा रहा है, हालांकि ब्रोकरेज कंपनी मिजुहो सिक्योरिटीज यूएसए इंक. भविष्यवाणी करता है कि अमेज़ॅन की विज्ञापन पेशकश एक दिन Google से आगे निकलने की क्षमता रखती है। (यह सभी देखें: अमेज़न के चढ़ने से फेसबुक, गूगल की डिजिटल विज्ञापन बाज़ार हिस्सेदारी में गिरावट.)

दोनों कंपनियों के बीच संबंध भी लगातार शत्रुतापूर्ण हो गए हैं। पिछले साल के अंत में, अमेज़ॅन ने अचानक अपनी वेबसाइट से Google के कुछ हार्डवेयर की बिक्री बंद करने का फैसला किया। कुछ ही समय बाद, Google ने जवाबी कार्रवाई करते हुए YouTube को Amazon के स्ट्रीमिंग डिवाइस से ब्लॉक कर दिया।

Google अपनी स्वयं की ई-कॉमर्स पेशकश विकसित करने पर काम कर रहा है और यहां तक ​​कि अमेज़ॅन के खुदरा प्रतिद्वंद्वियों वॉलमार्ट इंक के साथ भी मिलकर काम कर रहा है। (WMT) और टारगेट कॉर्प. (टीजीटी) आवाज आधारित ऑनलाइन शॉपिंग और डिलीवरी पर। वॉलमार्ट द्वारा भारतीय ई-कॉमर्स दिग्गज में बहुमत की स्थिति के लिए अमेज़ॅन को पछाड़ने के बाद माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी भी कथित तौर पर फ्लिपकार्ट में एक छोटी हिस्सेदारी लेने के लिए बातचीत कर रही है। (यह सभी देखें: वॉलमार्ट 16 अरब डॉलर में फ्लिपकार्ट में 77% हिस्सेदारी खरीद रहा है.)

Google के एक प्रवक्ता ने कहा, "विज्ञापनदाताओं के लिए किसी भी समय किसी भी कारण से अपने अभियान को समायोजित करना असामान्य नहीं है।" अमेज़न ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।