कैसे कॉर्पोरेट अमेरिका विरोधों पर प्रतिक्रिया कर रहा है

मिनियापोलिस के एक पुलिस अधिकारी के हाथों अफ्रीकी अमेरिकी जॉर्ज फ्लॉयड की मौत ने कई अमेरिकी शहरों में विरोध प्रदर्शन शुरू कर दिया है। ज्यादातर शांतिपूर्ण रहते हुए, कुछ शहरों में प्रदर्शन हिंसक हो गए, जिससे नेशनल की तैनाती को बढ़ावा मिला गार्ड के रूप में कुछ प्रदर्शनकारियों ने वाहनों और इमारतों को आग लगा दी, तोड़फोड़ और लूटपाट के कृत्यों में लगे रहे।

अमेरिका के कुछ सबसे बड़े निगमों ने विरोध का जवाब दिया है, उपभोक्ताओं के बीच अपने प्रभाव और सर्वव्यापीता का उपयोग करके अपनी राय व्यक्त की है। वर्तमान में तीन तरह से बड़े अमेरिकी व्यवसाय सामाजिक उथल-पुथल का जवाब दे रहे हैं:

नस्लीय समानता और #BLM. के लिए समर्थन

सीईओ और कंपनी प्रेस टीमें नस्लीय कट्टरता और अन्याय के खिलाफ सावधानीपूर्वक लिखे गए पत्रों और बयानों को लिखने और जारी करने में व्यस्त हैं।

ट्विटर, जो वर्तमान में राष्ट्रपति ट्रम्प के साथ संघर्ष में बंद है, ने अपने आधिकारिक अकाउंट बायो को #BlackLivesMatter में बदल दिया। यू.एस. गूगल और यूट्यूब होमपेज ने कहा, "हम नस्लीय समानता के समर्थन में खड़े हैं, और वे सभी जो खोजते हैं यह।" "दुख, क्रोध, उदासी और भय महसूस करने वालों के लिए, आप अकेले नहीं हैं," सीईओ सुंदर पिचाई ने कहा बयान।

Apple के सीईओ टिम कुक ने कर्मचारियों को ज्ञापन में स्थिति को संबोधित किया जिसे प्रेस ने देखा है। उन्होंने लिखा, "अभी, हमारे देश की आत्मा और लाखों लोगों के दिलों में गहरा दर्द है।" "एक साथ खड़े होने के लिए, हमें एक दूसरे के लिए खड़ा होना चाहिए, और जॉर्ज फ्लॉयड की मूर्खतापूर्ण हत्या और नस्लवाद के लंबे इतिहास से उकसाए गए भय, चोट और आक्रोश को पहचानना चाहिए।"

अमेज़ॅन ने एक बयान जारी कर कहा कि अमेरिका में अफ्रीकी अमेरिकियों के "असमान और क्रूर व्यवहार" को रोकना चाहिए। नाइक जारी किया वीडियो इसने अपने प्रतिष्ठित "जस्ट डू इट" स्लोगन को "डोन्ट डू इट" से बदल दिया और एडिडास ने इसका समर्थन किया।

इसे व्यावसायिक दृष्टिकोण से देखते हुए, कंपनियों से इस तरह के संदेश को कारण-संबंधित विपणन के रूप में जाना जाता है, और यह कुछ समूहों से संभावित प्रतिक्रिया के बावजूद काम करता है। इस शब्द का आविष्कार अमेरिकन एक्सप्रेस ने 1983 में किया था जब इसने स्टैच्यू ऑफ लिबर्टी की बहाली के लिए धन जुटाने के लिए एक अभियान शुरू किया था। कभी-कभी मार्केटिंग टोन-डेफ़ होती है (पेप्सी के केंडल जेनर विज्ञापन के बारे में सोचें) या किसी तरह से कंपनी के मूल्यों का खंडन करती है, जिससे फर्म का उपहास होता है। उदाहरण के लिए, अमेरिकी सिविल लिबर्टीज यूनियन द्वारा एक ट्वीट में अमेज़ॅन से पूछा गया था कि क्या वह अब "चेहरे की पहचान निगरानी तकनीक को बेचना बंद कर देगा जो पुलिस के दुरुपयोग को सुपरचार्ज करती है।"

दान

Apple का कहना है कि वह सहित विभिन्न समूहों को दान कर रहा है समान न्याय पहल, मोंटगोमरी, अलबामा में स्थित एक गैर-लाभकारी संगठन जो हाशिए के समुदायों को कानूनी प्रतिनिधित्व प्रदान करता है। टेक जायंट बेनेविटी के माध्यम से दो-एक-सभी कर्मचारियों के दान का मिलान भी करेगा। Google के YouTube ने कहा कि वह "सामाजिक अन्याय को दूर करने के प्रयासों" के समर्थन में $ 1 मिलियन का वचन दे रहा है। Uber समान न्याय पहल के लिए $1 मिलियन का दान कर रहा है और सेंटर फॉर पुलिसिंग इक्विटी, सीईओ दारा खोस्रोशाही ने कहा।

संगीत उद्योग के बड़े खिलाड़ी 2 जून को व्यवसाय संचालन बंद करके और दान करके "ब्लैक आउट मंगलवार" मना रहे हैं। अटलांटिक रिकॉर्ड ब्लैक लाइव्स मैटर और अन्य संगठनों को दान कर रहा है। इंटरस्कोप गेफेन ए एंड एम (आईजीए) कानूनी सहायता प्रदान करने वाले विभिन्न लोगों को दे रहा है और "बनाने पर केंद्रित दान" अश्वेत समुदाय में आर्थिक सशक्तिकरण।" कैपिटल म्यूज़िक ग्रुप गैर-लाभकारी Color of. को दान कर रहा है परिवर्तन।

स्केलिंग बैक ऑपरेशंस

अमेरिका अपनी अर्थव्यवस्था को फिर से खोलने के बीच में है, लेकिन कुछ कंपनियां विरोध को देखते हुए क्षेत्रों में परिचालन को कम करने का विकल्प चुन रही हैं। अमेज़ॅन कुछ क्षेत्रों में डिलीवरी और बदलते मार्गों को कम कर रहा है, ऐप्पल अपने हाल ही में फिर से खोले गए अधिकांश स्टोर बंद कर रहा है, और लक्ष्य स्टोर के घंटों को समायोजित कर रहा है या कुछ स्थानों को अस्थायी रूप से बंद कर रहा है। वॉलमार्ट ने रविवार को एक घंटे पहले सैकड़ों स्टोर बंद कर दिए, लेकिन अधिकांश के फिर से खुलने की उम्मीद है। नॉर्डस्ट्रॉम ने रविवार को अपने सभी स्टोर अस्थायी रूप से बंद कर दिए।