कैसे फेसबुक, ट्विटर, सोशल मीडिया आप से पैसे कमाते हैं

एक आश्चर्यजनक संख्या में लोग हर दिन सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं, इसलिए यह पूछना उचित है कि, "सोशल मीडिया कंपनियां इतनी सारी मुफ्त सेवाएं देकर पैसा कैसे कमाती हैं?" दिसम्बर तक 2019, फेसबुक (FB) रिपोर्ट करता है कि इसके 2.5 बिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जो साल-दर-साल 8% की वृद्धि है।ट्विटर (TWTR) की रिपोर्ट है कि इसके 321 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं,जबकि लिंक्डइन (MSFT) के लगभग 260 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।इस तरह की मात्रा इस सवाल का संक्षिप्त जवाब है कि ये कंपनियां कैसे पैसा कमा रही हैं। लेकिन यह पूरी कहानी नहीं बताता। यहां हम बताते हैं कि कैसे शीर्ष बिजलीघर सामाजिक मीडिया कंपनियां उस सारे वॉल्यूम को कैश में ट्रांसलेट करती हैं।

विज्ञापन के माध्यम से पैसा कमाना

यह एक अनूठा अवलोकन नहीं है, लेकिन यह एक महत्वपूर्ण है: यदि आप उत्पाद के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं, तो उत्पाद आप हैं। यहां वास्तविक लेन-देन यह नहीं है कि आप a. द्वारा बनाई गई एक मुक्त अस्थायी व्याकुलता के रूप में आनंद प्राप्त कर रहे हैं मीडिया कंपनी बड़े खर्च पर, बल्कि मीडिया कंपनी अपने विज्ञापनदाताओं को आपकी आंखें किराए पर दे रही है।

कई लोगों के लिए, यह सच्चाई टेलीविजन उद्योग में सबसे स्पष्ट रूप से प्रकट होती है। सीबीएस के नए एपिसोड के साथ नहीं आया NCIS हर हफ्ते सख्ती से आपको खुश करने के लिए, निष्क्रिय मनोरंजन के लिए असीमित क्षमता वाले मांग वाले दर्शक। ऐसा इसलिए है क्योंकि आप और 12 मिलियन अन्य लोग उस एपिसोड को देखेंगे, और इस तरह 16 मिनट के विज्ञापनों पर कम से कम अवचेतन ध्यान दें, जो कि इसमें शामिल हैं।

कार निर्माता या फास्ट-फूड रेस्तरां के लिए, ग्राहकों का ध्यान खींचने के कुछ और प्रभावी तरीके हैं, कुछ सीबीएस और उसके प्रतिद्वंद्वी नेटवर्क अच्छी तरह से जानते हैं। मीडिया कंपनियां दर्शकों के सामने शराब बनाने वाले को खुश करने में दिलचस्पी रखती हैं।

फेसबुक विज्ञापन बैंडबाजे पर कूदता है

सोशल मीडिया के लिए, अपने कंप्यूटर या स्मार्टफोन स्क्रीन से चिपके हुए दर्शकों की संख्या का महत्व वाणिज्यिक टेलीविजन जितना ही महत्वपूर्ण है (यदि ऐसा नहीं है)। फेसबुक के का एक कारण है 10-के फाइलिंग यू के साथ एस। सिक्योरिटीज एंड एक्सचेंज कमीशन (एसईसी) एआरपीयू के संक्षिप्त नाम का उपयोग करता है, जैसा कि प्रति उपयोगकर्ता औसत राजस्व.फेसबुक की चौथी तिमाही 2019 के परिणामों के अनुसार, इसका दुनिया भर में एआरपीयू $8.52 था, जबकि यू.एस. और कनाडा के लिए संयुक्त एआरपीयू $41.41 था।उपरोक्त अनुमानित उपयोगकर्ता आधार से उन संख्याओं को गुणा करें, और अब आप समझ सकते हैं कि फेसबुक का बाजार पूंजीकरण $600 बिलियन से अधिक क्यों है।

जब फेसबुक के संस्थापक मार्क जुकरबर्ग की तलाश में गए मुख्य परिचालन अधिकारी 2007 में, यह कोई संयोग नहीं है कि उन्होंने विज्ञापन बिक्री में पृष्ठभूमि वाले एक इंजीनियर और न ही एक प्रौद्योगिकीविद् बल्कि एक उपाध्यक्ष का चयन किया। शेरिल सैंडबर्ग ने Google में उपाध्यक्ष के रूप में विज्ञापन बेचने में 6.5 वर्ष बिताए थे (GOOG).

व्हाट्सएप ने फेसबुक को राजस्व उत्पन्न करने में कैसे मदद की

फेसबुक के उपयोगकर्ता आधार को उस बिंदु तक बढ़ाना जहां यह महत्वपूर्ण द्रव्यमान तक पहुंच गया, कंपनी के संचालन के लिए स्पष्ट रूप से महत्वपूर्ण था, लेकिन केवल इस हद तक कि यह विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए कुछ प्रदान करता था। एक अनिच्छुक पर्यवेक्षक के लिए, $19 बिलियन के लिए प्रतिबद्ध टेक्स्टिंग एप्लिकेशन व्हाट्सएप प्राप्त करें डॉटकॉम-युग के अभिमान और लापरवाही की ऊंचाई की तरह लग सकता है।लेकिन ऐसा नहीं था।

व्हाट्सएप 1.5 बिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का दावा करता है, जिसका फेसबुक प्रबंधन के लिए एक भी बड़ा स्टॉक है उदाहरण के लिए, कुछ और स्मार्टफोन्स को स्थानांतरित करने की चाहत रखने वाली कंपनियों को एक इकाई के रूप में बेचने के लिए अतिसंवेदनशील दिमाग त्रिमास। फेसबुक ने तब से हर अधिग्रहण किया है, चाहे वह 1 अरब डॉलर के लिए हो instagram या व्हाट्सएप के लिए $19 बिलियन, इसी लक्ष्य को ध्यान में रखकर आयोजित किया गया था।

सोशल मीडिया का असली उद्देश्य

विज्ञापन केवल फ़ेसबुक और उसके जैसे पारिवारिक फ़ोटो और व्यक्तिगत संगीत की मेजबानी के बीच थोड़ा सा राजस्व अर्जित करने का एक तरीका नहीं है। यह साइट के अस्तित्व का मूल उद्देश्य है, और वही ट्विटर और लिंक्डइन के लिए जाता है।

सेलिब्रिटी की गिरफ्तारी से लेकर हर चीज पर तत्काल, अनफ़िल्टर्ड, लोकतांत्रिक अपडेट खोजने के लिए एक स्थान के रूप में ट्विटर की स्थिति अंतरराष्ट्रीय नागरिक अशांति विचारों के आधुनिक आदान-प्रदान के लिए इसे महत्वपूर्ण बना सकती है, लेकिन फिर से, यह रखने के लिए माध्यमिक है विज्ञापनदाता खुश। इसके लिए ट्विटर के शब्द को सीधे अपने एसईसी फाइलिंग में से एक से लें। कंपनी के दूरंदेशी बयान चिंता का विषय हैं:

"विज्ञापनदाताओं को हमारे मंच पर आकर्षित करने और विज्ञापनदाताओं द्वारा हमारे साथ खर्च की जाने वाली राशि को बढ़ाने की हमारी क्षमता।"

तथा।

"उपयोगकर्ता को बेहतर बनाने की हमारी क्षमता मुद्रीकरण, प्रति टाइमलाइन दृश्य विज्ञापन राजस्व सहित।"

तल - रेखा

उपभोक्ता के दृष्टिकोण से, विज्ञापन मूल रूप से एक विशेष रूप से कम लागत पर तैयार उत्पाद का आनंद लेने का एक तरीका था। इन्सर्ट और प्लेसमेंट के बिना, पत्रिकाओं और समाचार पत्रों के न्यूज़स्टैंड और सब्सक्रिप्शन की कीमतें अब जो हैं, उसका गुणक होना चाहिए। वास्तव में, इस तरह के प्रकाशन आर्थिक रूप से व्यवहार्य नहीं होंगे - मूल्य में वृद्धि अनिवार्य रूप से बेची गई मात्रा को व्यावहारिक रूप से शून्य कर देगी।

यही बात प्रसारण टेलीविजन पर और सबसे बढ़कर सोशल मीडिया साइटों पर लागू होती है। सिद्धांत रूप में, फेसबुक सीधे तौर पर प्रति उपयोगकर्ता दुनिया भर में औसतन $8.52 औसत राजस्व वसूल कर सकता है प्रति उपयोगकर्ता, एक पर सदस्यता आधार. समस्या यह है कि न केवल उपयोगकर्ता लाखों लोगों द्वारा अपने खाते रद्द कर देंगे—या कभी भी भुगतान करने के लिए सहमत नहीं होंगे सदस्यता शुल्क पहली जगह में - शुल्क निर्धारित करने से आगे की गतिशीलता की संभावना भी समाप्त हो जाएगी और विकास।

सोशल मीडिया साइट के लिए 300 मिलियन उपयोगकर्ताओं से 2.5 बिलियन और उससे अधिक तक जाने के लिए, पहुंच आसान, लगभग आसान और सबसे बढ़कर, मुफ्त होनी चाहिए। an. का उपयोग करना विज्ञापनदाता समर्थित मॉडलप्रत्येक उपयोगकर्ता को व्यक्तिगत रूप से चार्ज करने के बजाय, निस्संदेह फेसबुक के लिए अधिक से अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का सबसे आसान तरीका है। साइट पर जितने अधिक उपयोगकर्ता होंगे, उतने ही अधिक विज्ञापनदाता उनसे जुड़ने के इच्छुक होंगे, और उतने ही अधिक विज्ञापनदाता खर्च करने को तैयार होंगे। यह Facebook के प्रबंधन और शेयरधारकों के लिए सबसे अधिक गुणी मंडल बनाता है।