कोका-कोला ब्रांड का विकास

8 मई, 2021 को कोका-कोला कंपनी ने अपनी 135वीं वर्षगांठ मनाई। एक सदी से अधिक के इतिहास के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि पहली बार स्थापित होने के बाद से ब्रांड ने कई बदलाव देखे हैं। अटलांटा, जॉर्जिया में जैकब्स फ़ार्मेसी में एक दिन में नौ पेय बेचने से लेकर 200 से अधिक में 1.9 बिलियन से अधिक पेय पदार्थ बेचने तक दुनिया भर के देशों में, यहां बताया गया है कि पिछले कुछ वर्षों में कोका-कोला कंपनी कैसे बदली है और विकास ने इसे कैसे प्रभावित किया है व्यापार।

विज्ञापन रणनीतियाँ

कोका-कोला आज दुनिया के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक हो सकता है। हालाँकि, हमेशा ऐसा नहीं था। जब कंपनी ने पहली बार 1886 में शुरू किया, तो उसने उत्पाद में रुचि बढ़ाने के लिए मुफ्त पेय के लिए कूपन का इस्तेमाल किया। १८९२ में, बाज़ारिया आसा कैंडलर ने आविष्कारक डॉ. जॉन पेम्बर्टन से कोका-कोला की खरीद को अंतिम रूप दिया। कैंडलर का मूल विज्ञापन बजट $11,000 था। उन्होंने कोका-कोला का विज्ञापन करने के लिए कैलेंडर, सोडा फव्वारा कलश, चित्रित दीवार के संकेत, नैपकिन, पेंसिल और घड़ियों जैसी वस्तुओं का इस्तेमाल किया। १८९५ तक, कोका-कोला ने रिपोर्ट किया कि पेय हर अमेरिकी राज्य और क्षेत्र में बेचा और पिया जाता है, जिससे दुनिया भर में इसकी बाजार संतृप्ति शुरू हो जाती है।

1900-1950s

कोका-कोला का समर्थन करने वाली पहली हस्ती 1900 में संगीत हॉल कलाकार हिल्डा क्लार्क थीं। तब से, जोन क्रॉफर्ड, रे चार्ल्स, द सुपरमेम्स, एरेथा फ्रैंकलिन, अर्नोल्ड पामर और जो नामथ जैसी कई हस्तियों ने खुद को ब्रांड से जोड़ा. १९०० के दशक की शुरुआत तक, शीतल पेय के लिए विपणन बजट पहले ही दस गुना बढ़कर $१००,००० हो गया था।

कोका-कोला ने 1904 में पहली बार राष्ट्रीय पत्रिकाओं में जगह बनाई। 1911 तक, कंपनी का विज्ञापन बजट $ 1 मिलियन से अधिक हो गया था। 1920 के दशक में, कोका-कोला ने अपने विज्ञापन मिश्रण में आउटडोर होर्डिंग और रेडियो प्रोग्राम प्रायोजन को जोड़ा। प्रसिद्ध कोका-कोला क्रिसमस विज्ञापन अभियान 1931 में सेंट निकोलस के कोका-कोला पीने के चित्रण के साथ शुरू हुआ।

1950 के दशक में 1990 के दशक

कोका-कोला के लिए पहला टेलीविज़न विज्ञापन 1950 में थैंक्सगिविंग डे पर प्रीमियर हुआ। इस समय तक, विज्ञापन पहले से ही कंपनी के खर्चों के एक महत्वपूर्ण हिस्से के लिए जिम्मेदार है। 1956 में, मैककैन-एरिकसन, इंक। आधिकारिक विज्ञापन एजेंसी के रूप में डी'आर्सी एडवरटाइजिंग कंपनी का स्थान लिया। उत्तरार्द्ध का कोका-कोला के विज्ञापन में 50 से अधिक वर्षों का इतिहास था, जो रणनीति में बदलाव का प्रतीक था। यू.एस. के बाहर बिक्री पहले से ही लगभग 33% राजस्व के लिए जिम्मेदार है।

1960 के दशक तक, कंपनी ने अपनी उत्पाद लाइनों में विविधता लाना शुरू कर दिया था, द मिनट मेड कॉर्पोरेशन का अधिग्रहण किया और 1961 में स्प्राइट को पेश किया। 1971 में, प्रसिद्ध "आई विल लाइक टू बाय द वर्ल्ड ए कोक" टेलीविजन विज्ञापन शुरू किया गया था। आज तक, यह कोका-कोला के सबसे लोकप्रिय और सफल विज्ञापनों में से एक है।

1990-वर्तमान

सबसे यादगार कोका-कोला टीवी विज्ञापनों में से एक 1993 का "नॉर्दर्न लाइट्स" था, जिसने कोका-कोला ध्रुवीय भालू की शुरुआत की। हालांकि, कोका-कोला के सभी मार्केटिंग आइडिया हिट नहीं हुए हैं। 1985 में, पेप्सी के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में, कंपनी ने 99 वर्षों में पहली बार कोक के लिए फॉर्मूला बदलने का फैसला किया। नए पेय को "न्यू कोक" कहा जाता था। नए स्वाद की प्रतिक्रिया अत्यधिक नकारात्मक थी, और कोका-कोला केवल 79 दिनों में मूल नुस्खा पर वापस चला गया।

कोका-कोला के मुख्य विपणन और वाणिज्यिक अधिकारी जो त्रिपोदी ने कहा कि कंपनी के पास इससे कहीं अधिक है इसके मार्केटिंग बजट के लिए $4 बिलियन 2011 में। कोका-कोला के रूप में भुगतान किए गए प्रमुख खर्च को 2011 में मार्केटर ऑफ द ईयर नामित किया गया था कहावत.

कोका-कोला पैकेजिंग विकास

कोका-कोला को केवल 1899 तक एक फव्वारा पेय के रूप में परोसा जाता था जब कैंडलर ने अमेरिकी बॉटलिंग अधिकार बेंजामिन एफ। थॉमस और जोसेफ बी। $ 1 के लिए व्हाइटहेड। 1916 में कोका-कोला कंटूर बोतल का उत्पादन शुरू हुआ। बोतल के अनूठे आकार को कोका-कोला को उसके अनुकरणकर्ताओं से अलग करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। 6.5-औंस कॉन्टूर बोतल एकमात्र पैकेजिंग कोका-कोला थी जिसका उपयोग 1955 तक किंग-साइज़ पैकेज पेश किए जाने तक किया जाता था। उपभोक्ताओं के पास मानक 6.5-औंस बोतल के अलावा 10-, 12-, 16- और 26-औंस की बोतलों में कोक खरीदने का विकल्प था। 1960 में, कोका-कोला ने अपने पेय को अधिक पोर्टेबल बनाने के लिए 12-औंस स्टील के डिब्बे पेश किए।

कोका-कोला 2009 में हरी हो गई थी, 100% पुनर्चक्रण योग्य बोतलों को आंशिक रूप से संयंत्र-आधारित सामग्री से बनाया गया था और 2021 में पूरे उत्तरी अमेरिका में नए प्लास्टिक के उपयोग को 20% तक कम करने के लिए स्थानांतरित किया गया था। 2011 में, कोका-कोला की मौसमी छुट्टी पैकेजिंग उपभोक्ताओं द्वारा तिरस्कार के साथ मिली थी। पहली बार, नियमित कोक को सफेद डिब्बे में डाला गया था, जो ग्राहकों ने कहा कि चांदी के आहार कोक के डिब्बे के समान दिखते हैं। सफेद डिब्बे फरवरी 2012 तक अलमारियों पर रहने वाले थे, लेकिन दिसंबर 2011 में क्लासिक लाल डिब्बे के पक्ष में बंद कर दिए गए थे। अक्टूबर 2012 में, कोका-कोला ने घोषणा की कि वह 6.5-औंस कांच की बोतलों का उत्पादन बंद कर देगी क्योंकि वे अब लाभदायक नहीं हैं।

कोका-कोला लोगो का इतिहास

ट्रेडमार्क कोका-कोला स्क्रिप्ट लोगो 1886 में फ्रैंक एम। रॉबिन्सन। एक लाल और सफेद ग्राफिक जो दो आसन्न समोच्च बोतलों का प्रतिनिधित्व करता है, जिसे डायनेमिक रिबन डिवाइस कहा जाता है, को 1970 में लोगो में जोड़ा गया था। कोका-कोला रियल अभियान के हिस्से के रूप में 2003 में सफेद मोड़ में पीले और तैरते बुलबुले का एक झटका जोड़ा गया था। उन संवर्द्धन को 2007 तक हटा दिया गया था। इसके 125. के लिए^वां जन्मदिन पर, कंपनी ने एक विशेष लोगो बनाया जिसमें समोच्च बोतल से बुलबुले निकलते हुए दिखाई दिए।

तल - रेखा

कोका-कोला को 2020 में फोर्ब्स की दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांडों की सूची में छठे स्थान पर रखा गया था। प्रतियोगी पेप्सी 36वें नंबर पर काफी पीछे चल रही है। एक सदी से भी अधिक समय से, कोका-कोला अपनी लोकप्रियता को बनाए रखने और समय के साथ बने रहने में कामयाब रहा है, जबकि अभी भी पुरानी यादों में डूबा हुआ है। प्रतिस्पर्धा के बावजूद, कोका-कोला अभी भी दुनिया के सबसे सफल और प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक है।