Kako Amazon iskorištava zvijezdu Taylor Swift za premijeru
Amazon.com Inc. (AMZN), vodeća svjetska platforma za e-trgovinu, postigla je spektakularan uspjeh u rastu svog Amazon Prime-a pretplata na više od 100 milijuna članova, povećavajući lojalnost kupaca nudeći posebne usluge za pristojba. Time je Amazonova tržišna vrijednost porasla na oko 950 milijardi dolara. Sada je strategija tvrtke naglo proširiti doseg svojih usluga tijekom premijere sredinom srpnja udruživanjem s globalnom pop zvijezdom Taylor Swift.
Globalni doseg Taylor Swift
Swift čak i divu poput Amazona nudi jedinstven doseg kupaca. Izvođač s milijunima obožavatelja streaminga na globalnoj razini, Swift je prvi izvođač koji je debitirao album s više od milijun jedinica u četiri različite prilike, prema Forbesu. Nastupit će s drugim zvijezdama na Prime Day koncertu, koji je na rasporedu pet dana prije nego što Amazon započne svoj Prime Day 15. srpnja. Ove je godine Amazon proširio svoj trgovački događaj s jednog dana na dva.
Emisija će se emitirati u više od 200 zemalja 10. srpnja u 21:00 EDT, a bit će dostupna samo članovima Prime putem Prime Video. Tvrtka kaže da će "prvi događaj takve vrste" biti dostupan i za sljedeći dan, na zahtjev za gledanje.
Swift, country zvijezda koja je postala globalna pop senzacija, nastupit će zajedno s drugim popularnim izvođačima poput Dua Lipe, SZA -e i Becky G. Domaćin će biti glumica Jane Lynch. U prošlosti su popularne zvijezde poput Ariane Grande vodile slične događaje za Amazon-ali Swift je bez sumnje najveći umjetnik do sada.
Pogodnosti Amazon Prime
Koncert uživo ima za cilj privući više ljudi da se prijave za Prime, nudeći članovima još jedan pogodnost uz besplatnu dvodnevnu dostavu, video streaming i druge ponude, popuste i ekskluzivne ponude pristup. Prema Statista, Amazon Prime imao je procijenjenih 103 milijuna pretplatnika u svibnju 2019. u odnosu na 95 milijuna u lipnju 2018.
U prosjeku, članovi Amazon Primea godišnje su trošili 1.400 USD na Amazon, u usporedbi sa samo 600 USD za članove koji nisu Prime, po Business Insideru. Mnogi od tih kupaca su milenijalci i drugi mlađi potrošači. U međuvremenu, lojalnost potrošača Amazonu najveća je za članove Prime, s podacima iz MarTech što ukazuje da je 96% sadašnjih članova koji plaćaju vjerojatnije da će kupiti proizvode od Amazona nego druga web mjesta za e-trgovinu.
Prime Day jedno je od najvećih Amazonovih razdoblja prodaje uz Cyber Monday i Black Friday. Sam obim poslovanja znači da bi privlačenje većeg broja korisnika da se prijave na Primeovu godišnju pretplatu od 119 USD moglo stvoriti vlastite probleme. U prošlosti je nagli porast prometa na Amazonu na Prime Day dovodio do problema, uključujući i prošle godine, kada je odredišna stranica pukla i odjava se privremeno zatvorila.
Iako Amazon ne objavljuje podatke o prodaji za Prime Day, analitičar Wedbush Securities Michael Pachter procjenjuje ga na 4,2 milijarde dolara za 36 -satni događaj 2018. godine, prema Bloombergu.
Što je sljedeće: Amazon Music and Video
Pojava Taylor Swift također će pomoći tvrtki za e-trgovinu da plasira Amazon Music, koja se natječe s mnogo većim konkurentima, poput Spotify Technology SA (MJESTO) i Apple Inc. ((AAPL) Apple Music. Dok članovi Prime već imaju pretplatu na pristup do 2 milijuna pjesama, nadogradnja na Amazon Music omogućit će im pristup do još 50 milijuna pjesama. Amazon prva četiri mjeseca promovira ovu uslugu bez oglasa za 0,99 USD.
Amazon će vjerojatno i tijekom koncerta reklamirati svoju novu originalnu TV seriju jer ubrzava svoj rast u strujanju zabave protiv drugih tehnoloških divova poput Netflixa Inc. (NFLX), Apple i tradicionalni igrači poput Walt Disney Co. (DIS).
To znači da Amazon ima jedinstvenu priliku na Prime day. Kroz jedan koncert, Taylor Swift nudi Amazonu marketinšku priliku s potencijalno ogromnim povratkom u smislu privlačenja novih kupaca. A Swift, također poznata kao lukava poduzetnica, proširit će i svoju publiku.