Aktivistički investitor poziva Disneyjevo streaming "Sve što možete jesti"

Osnivač živica Dan Loeb želi The Walt Disney Company (DIS) ponuditi gozbu ulagačima. U pismu svojim investitorima, Loeb je pozvao tvrtku da ponudi "pristup koji možete jesti" za svoju streaming uslugu, Disney Plus. Otkrio je udio u Disneyju u drugom tromjesečju 2020. Bloomberg je prošle godine procijenio da je Loeb držao manje od 1% dionica zabavne tvrtke.

Pristup sve što možete pojesti uključuje objavljivanje opsežnog sadržaja tvrtke istog dana i datuma kada je objavljen u kinima. Disney je ove godine uvjetno zaronio u vode izravnog streama objavivši odabrane naslove na Disney Plusu u isto vrijeme kad i njihova kazališna izdanja.

Prema Loebu, Disney pred sobom ima "ogromnu: priliku". Naveo je brojke-milijardu domova s ​​omogućenim širokopojasnim pristupom internetu, 4 milijarde pretplatnika na pametne telefone i najmanje milijardu svjetskih obožavatelja Disneya-kako bi predstavio tvrtku da na platformu ubaci više sadržaja. "Uspostavljanje trajne vodeće pozicije na konkurentnom globalnom tržištu streaminga zahtijevat će teške izbore, agresivna ulaganja, nepokolebljiv fokus i dosljedne inovacije", napisao je.

Loeb je rekao da je Disney bio "jedan od najvećih generatora profita" za svoju investicijsku tvrtku. Otkrio je udio u Disneyju u drugom tromjesečju 2020. Bloomberg je prošle godine procijenio da je Loeb držao manje od 1% dionica zabavne tvrtke.

Slučaj mješovitih rezultata

Disney Plus izvršio je a hibridna strategija oslobađanja sa svojim nedavnim filmom Crna udovica. Imalo je mješovite rezultate. Zabavni studio reklamirao je brojke za prvi vikend - 60 milijuna dolara na Disneyu Plus - za film, ali nije otkrio naknadne zbirke. Mnogi su nagađali da se brojke gledanosti koje gledaju podudaraju s mračnim zbirkama filma u kinima, gdje su se drugog vikenda srušile za 67% na domaćim kino blagajnama.

Taktika izravnog pristupa potrošačima također je uvrstila postojeće dionike u njezin lanac opskrbe. Nacionalno udruženje vlasnika kazališta (NATO) objavilo je oštro pismo tvrtki, nazivajući izravna izdanja dana i datuma "artefaktom iz doba pandemije" koji je najbolje ostaviti povijesti. Angažirana je i tvrtka iz Burbanka u Kaliforniji u javnom sukobu sa Scarlett Johannsson, koja je protiv toga podnijela tužbu zbog kršenja ugovora.

Loeb je, međutim, bio postojani pristaša Disneyjevih napora za streaming. Prošle je godine pozvao Disney da ga obustavi dividenda i reinvestirati 3 milijarde dolara u svoju streaming uslugu. „Svaki holivudski izvršni direktor godinama je mogao uživati ​​u filmovima koji se prikazuju u udobnosti njihovih kućnih kina. Pozivamo vas da demokratizirate iskustvo ", napisao je Disneyevoj upravi.

Streaming Behemoth u stvaranju?

Iako je kasno ušao u svijet streaminga, Disney je više nego nadoknadio kašnjenje. Usluga Disney Plus, koja je pokrenuta usred publiciteta u studenom 2019., u samo je 16 mjeseci privukla više od 100 milijuna pretplatnika. Za kontekst, Netflix, Inc. (NFLX), sadašnjem lideru u streamingu, trebalo je 10 godina da dosegne tu brojku.

Da budemo pošteni, Netflix je to postigao u mnogo težim radnim uvjetima. Disney je povećao svoje pretplatničke brojeve akvizicijama širom svijeta. Na primjer, stjecanje tvrtke od 21^sv Century Fox 2019. doveo je u svoje okrilje Hotstar, najveću indijsku streaming platformu. Hotstar je imao 18 milijuna pretplatnika 2020.

Ulagači pomno promatraju prijelaz tvrtke s naslijeđenog igrača na striming. Njihova zabrinutost ogleda se u cijeni dionica tvrtke koja skače s pozitivnim rezultatima o Disneyu Plus i obrnuto.