Facebook, Google Udio tržišta digitalnih oglasa opada kako se Amazon uspinje

Alphabet Inc. ((GOOGL) Google i Facebook Inc. (FB) dominacija američkog tržišta digitalnog oglašavanja polako se počinje raspadati.

eMarketer predviđa da će kombinirani američki digitalni oglas tržišni udio dva tehnološka diva prvi će put pasti 2018. godine, smanjivši se za 1,7 postotnih bodova na 56,8%. Istraživačka tvrtka okrivila je ovaj predviđeni pad u godini dana kada je potrošnja digitalnih oglasa u zemlji velika očekuje se rast od gotovo 19% na 107 milijardi dolara zbog sve veće konkurencije manjih rivala poput Amazon.com Inc. (AMZN) i Snap Inc. (SNAP).

Google i Facebook, poznati kao digitalni duopol zbog svog uporišta nad oglašivačkim korisnicima, mogli bi vidjeti ovaj gubitak tržišni udio kao udarac, iako nastavljaju ugodno zarađivati ​​više od polovice marketinških dolara potrošenih u zemlja. Zajedno, dvije tvrtke nastavljaju značajno povećavati svoje ukupne prihode od oglasa, unatoč suočavanju optužbe da su se njihove web stranice nepravedno miješale u političke izbore i da su prepune lažnih vijesti. (Vidi također:

Facebookove dionice pale nakon bombardiranja curenja podataka.)

Prema prognozama eMarketera, predviđa se da će Google -ovi američki prihodi od digitalnog oglašavanja skočiti za 15% na 39,92 USD milijarde u 2018., dok se promet Facebooka, predvođen zvjezdanom izvedbom Instagrama, popeo za 17% na 21 USD milijarde.

Te projekcije daju Googleu i Facebooku ovladavanje 37,2% odnosno 19,6% tržišta, u odnosu na 38,6% i 19,9% prethodne godine. Ovo je prvi put da eMarketer predviđa pad Facebooka. Googleov tržišni udio prvi put se smanjio 2016.

Amazon je identificiran kao jedna od tvrtki odgovornih za uklanjanje tržišnog udjela digitalnog duopola. Predviđa se da će maloprodajni div ove godine u američko digitalno oglašavanje donijeti 2,89 milijardi dolara, što je povećanje od 64% u odnosu na 2017. godinu.

eMarketer je napomenuo da će Amazon u 2018. osvojiti 2,7% američkog tržišta, što ga čini petim po veličini playerom digitalnih oglasa. Do 2020. istraživačka tvrtka očekuje da će maloprodajni div skočiti na treće mjesto, prestigavši ​​Verizon Communication Inc.VZ) Oath i Microsoft Corp. (MSFT), s prodajom digitalnih oglasa u SAD -u u iznosu od 6,4 milijarde USD

Drugi naziv koji je eMarketer identificirao kao dugoročnu prijetnju prijestolju Googlea i Facebooka je Snap. Predviđa se da će tvrtka za društvene mreže u 2018. povećati svoj prihod od digitalnih oglasa u SAD -u za 82% na više od milijardu dolara, povećavajući svoj udio na 1%.

Izgledi za rivalsku tvrtku društvenih medija Twitter Inc. (TWTR) manje obećava, barem za sljedeću godinu. eMarketer predviđa da će zarada Twittera u SAD -u padati drugu godinu zaredom u 2018. godini, pavši za 4,9% na 1,12 milijardi dolara. Međutim, istraživačka tvrtka opisala je ovaj silazni trend kao samo mrlju i očekuje da će se div društvenih medija vratiti pozitivnom rastu u 2019.