Amazonov izvorni sadržaj privukao je preko 5 milijuna dolara do početka 2017
Amazon.com Inc ((AMZN) Pojavljuje se strategija korištenja izvornog video sadržaja za privlačenje više korisnika u program Prime članstvo da se isplati, a njegove emisije dovele su do Primera više od 5 milijuna ljudi širom svijeta do Primera 2017.
Reutersa je stekla pristup internim dokumentima tvrtke koji otkrivaju utjecaj 19 emisija koje je Amazon imao na članstvo u Primeu. Njegova hit drama "The Man in the High Castle" od početka prošle godine imala je 8 milijuna američkih gledatelja. Program je Amazon koštao 72 milijuna dolara troškova proizvoda i marketinga, a rezultirao je 1,15 milijuna novih pretplatnika Prime na svjetskoj razini. Amazon je izračunao da je emisija privukla nove Prime članove po prosječnoj cijeni od 63 USD po pretplatniku. (Vidi više: Hulu, Netflix i Amazon instant video usporedba.)
Prema Reutersu, ovo je prvi put da su takvi detalji o Amazonovoj video usluzi i njezinom utjecaju na Prime postali javni. Interni dokumenti pružaju podatke o cijeni izrade emisije, njezinoj gledanosti i broju ljudi koji su zbog toga došli na Prime. Prime Originals ili ekskluzivni Amazon sadržaj čini oko četvrtinu ukupnih prijava Prime od kraja 2014. do početka 2017., napomenuo je Reuters. Izvor koji razgovara s Reutersom kaže da Amazon vjeruje da je zbog određene emisije netko pokrenuo ili produžio pretplatu na Prime ako je taj program prvi koji korisnik emitira nakon registracije.
Amazon se dugo kladio da će video sadržaj privući više korisnika na svoju platformu e -trgovine i navesti ih na uslugu Prime za članstvo. Obožavatelji koji žele pristupiti Amazonovoj video postavi pridružuju se Primeu i također imaju koristi od dvodnevne besplatne dostave i drugih pogodnosti. Sve je to usmjereno na povećanje prodaje robe. Iako je Amazon odbio komentirati Reuters, njegov izvršni direktor Jeff Bezos nije se sramio utjecaja koji bi video mogao imati na Prime. Reuters je ukazao na komentare koje je Bezos dao na tehnološkom saboru 2016. godine kada je rekao: "Kad osvojimo Zlatni globus, to nam pomaže da prodamo više cipela." Bezos je tada rekao da njegovi TV korisnici obnavljaju pretplate na Prime i pretvaraju besplatne probne verzije po većoj stopi od članova Prime koji ne prenose videa. (Vidi više: Je li Amazon Prime i dalje najbolji posao u tehnologiji?)
Iako se čini da se strategija isplati, Amazon nije bez troškova. Dvoje ljudi koji su upoznati sa tom temom rekli su Reutersu da Amazon troši 5 milijardi dolara godišnje na originalni i licencirani sadržaj i da je to trenutno jedan od njegovih najvećih izdataka. Ima žestoku konkurenciju u svemiru, naime s Netflixa (NFLX), vodećeg pružatelja video streaming sadržaja.