Što je zrela industrija?

Što je zrela industrija?

Zrela industrija je ona koja je prošla i faze razvoja i rasta rasta industrije. Tvrtke u tim industrijama obično su veće, starije i stabilnije.

Na početku životni ciklus industrije, novi proizvodi ili usluge nalaze primjenu na tržištu. Mnoga poduzeća mogu se pojaviti pokušavajući profitirati od potražnje za novim proizvodima. S vremenom, neuspjesi i konsolidacije destilirat će poslovanje na najjače jer industrija nastavlja rasti. Ovo je razdoblje u kojem se preživjele tvrtke smatraju zrelim. Na kraju se predviđa usporavanje rasta jer novi inovativni proizvodi ili usluge zamjenjuju postojeću industrijsku ponudu i započinju novi životni ciklus industrije.

Razumijevanje zrele industrije

Faza zrelosti životnog ciklusa industrije često počinje sa istresti razdoblje, tijekom kojeg se rast usporava, fokus se pomiče prema smanjenju troškova i dolazi do konsolidacije. Neke tvrtke postižu uspjeh Ekonomija razmjera, ometajući održivost manjih konkurenata. Kako se postiže zrelost, prepreke za ulazak postaju sve veće, a konkurentni krajolik postaje jasniji.

Tržišni udio, novčani tok i profitabilnost postaju primarni ciljevi preostalih zrelih tvrtki nakon što je rast relativno manje važan. Konkurencija u cijenama postaje mnogo relevantnija kako se s konsolidacijom smanjuje diferencijacija proizvoda. Primjeri zrelih industrija u SAD -u danas uključuju hranu i poljoprivredu, rudarstvo i vađenje prirodnih resursa te financijske usluge.

Zarada a prodaja sporije raste u zrelim industrijama nego tijekom rasta i industrijama u nastajanju faze. Zrela industrija može biti na vrhuncu ili je tek prošla, ali još nije u fazi opadanja. Iako zarada može biti stabilna, izgledi za rast su mali, jer preostale tvrtke konsolidiraju tržišni udio i stvaraju prepreke za ulazak novih konkurenata u sferu.

Zašto bi zrela industrija mogla doživjeti mali rast

U zreloj industriji prihod i zarada mogu se nastaviti povećavati. Međutim, ne očekuje se da će tvrtke iz takvih industrija rasti istim tempom koji je mogao karakterizirati ranije faze razvoja. To može biti posljedica toga što se industrija već približila točki zasićenje tržišta u smislu dosezanja dostupnih kupaca.

Na primjer, proizvođači žitarica za doručak i srodnih prehrambenih proizvoda mogli bi se smatrati dijelom zrele industrije. Takve tvrtke postigle su razinu prodora na tržište koja se s vremena na vrijeme mogu neznatno pomaknuti, ali su uvelike dosegle granice demografije koju žele doseći. Svaka tvrtka može imati trag kupaca s kojima je povezana, iako mogu postojati neki nedostaci u pokrivenosti. Kao kolektivna industrija, takve tvrtke imaju kapacitet pokriti raspon dostupne klijentele.

Zrele industrije mogu predstavljati izazov za investitore i menadžment tvrtki u tim sektorima. Iako postoji očekivanje stabilnosti koje dolazi sa zrelom industrijom, želja za budućim rastom zarade i dalje postoji.

Kako bi tvrtke u zrelim industrijama ostvarile rast koji bi mogao umiriti ulagače, moraju se uložiti značajni napori. To može uključivati ​​istraživanje i razvoj novih proizvoda koji mijenjaju paradigmu industrije. Može se sastojati od rasprodaje dijelova poslovanja, stjecanja imovine od manjih, inovativnijih tvrtki ili spajanje s vršnjačkom tvrtkom za daljnje proširenje baze korisnika tvrtke i prisutnosti na tržištu.

Zrele industrije mogu se smatrati napredovanjem u nekim aspektima i možda će trebati razviti nove inovacije kako bi ostale relevantne za svoje klijente. Rastom novog poslovnog sektora zrele će industrije možda biti neizbježne nadomještene i zastarjele.

Na primjer, filmska fotografija je nekad bila zrela i stabilna industrija s obzirom da je do tada bilo malo istinskih alternativa mediju digitalna fotografija dosegla je fazu razvoja koja je mogla dosljedno reproducirati, po usporedivoj cijeni, jasnoću filma fotografije. Iako postoje nijansirani razlozi zašto je filmska fotografija i dalje popularna kod nekih korisnika, potrošačko se tržište uvelike preusmjerilo na korištenje digitalnog.